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FUNCIONES CEREBRALES,
PERCEPCIÓN Y COMPORTAMIENTO
HUMANO
A través del cerebro, interactuamos con el
mundo social y físico que nos rodea. El cuerpo
percibe, por medio de los sentidos, toda la
información que llega desde el mundo exterior
y el cerebro genera respuestas químicas y
físicas que se traducen en pensamientos y
comportamientos. Las millones de neuronas
que conforman el cerebro, así como las
asociaciones entre éstas, se ordenan a partir de
información que se recibe del mundo externo.
EL DESAFÍO DEL SIGLO XXI:
LAS NEUROCIENCIAS COMO FUENTES
DE OPORTUNIDADES ESTRATÉGICAS
Durante los años 80 y 90, las grandes
empresas comenzaron a preguntarse por
qué la mitad de sus productos y estrategias
de marketing fracasaban.
En la actualidad, las investigaciones
procedentes de las neurociencias están
registrando un gran avance para
ayudarnos a comprender y mejorar los
procesos de toma de decisiones, como así
también la conducta de las personas frente
al consumo de bienes y servicios.
¿QUÉ ES EL NEUROMARKETING?
PSICOLOGIA
PSIQUIATRIA
NEUROLOGIA
ANTROPOLOGIA
BIOLOGIA
SOCIOLOGIA
OBJETIVOS
Conocer cómo el sistema
nervioso traduce la enorme
cantidad de estímulos a los
que está expuesto un
individuo.
Predecir la conducta del
consumidor tras el estudio de
la mente.
Comprender y satisfacer,
cada vez mejor, las
necesidades y expectativas
de los clientes.
EL NEUROMARKETING SE PUEDE
UTILIZAR EN DIVERSAS AREAS:
Investigación de mercados.
Investigación de comportamiento de
clientes.
Validación de comerciales de televisión.
Diseño de productos.
Impacto de publicidad.
¿QUÉ MIDE EL NEUROMARKETING?
El Neuromarketing mide las ondas cerebrales, se toman tres
componentes: atención, emoción y memoria. Esto da una
puntuación de efectividad del anuncio o comunicación.
LA ATENCIÓN
LA EMOCIÓN
LA MEMORIA
TECNOLOGÍAS DE LAS NEUROCIENCIAS
QUE SE UTILIZAN EN EL NEUROMARKETING
ELECTROENCEFALOGRAFÍA
Se utiliza con mayor frecuencia,
especialmente por su reducido
coste frente los sistemas de
imagen cerebral.
RESONANCIA MAGNETICA
FUNCIONAL