DEPORTE, UNA PODEROSA

INDUSTRIA EN EL MUNDO
Luisa María Franco Jiménez

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• El deporte está presente
entre las 10 industrias más
poderosas y en franco
crecimiento.
• Según estadísticas el fútbol
acapara más del 40% de las
ganancias

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EVENTOS DEPORTIVOS MÁS RELEVANTES

Los juegos olímpicos

Mundial de fútbol

Superbowl

Final de la Champions
League de la UEFA
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• Hoy día más de la mitad
de los habitantes del
planeta Tierra ven fútbol
todas las semanas.
• Sobre una población
calculada en 6.750
millones en el mundo,
hay más de 3.600
millones que ven
deportes semanalmente.

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 ¿De donde provienen los
principales ingresos del deporte?

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• Boletería de los eventos
deportivos
• Marketing
• Televisión
• Publicidad
• Derechos de imagen
• Venta de licencias
• Venta de camisetas
• Transferencia y venta de
jugadores

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EL FÚTBOL
COMO
NEGOCIO

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• Ahora la mancha del fútbol se extiende –
aparte de África, Asia y el resto del
continente americano.
• Estados Unidos, China, Japón, Corea del
Sur y Australia, cinco potencias a las que
vale meter en la red.

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UNO DE LOS PUNTOS CLAVE PARA
LLEGAR A CONSIDERAR EL FÚTBOL COMO
UN NEGOCIO
Comenzar a programar torneos más ágiles
y más competitivos con un aliado definitivo:
la televisión.

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Los deportistas que más ganan por publicidad:

26,31 millones 56,2 millones

21,6 millones

29,97 millones 50,68 millones 29,97 millones

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 Las cinco
grandes
compañías que
dominan la
industria del
deporte

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• Diversos estudios apuntan a que la industria
del deporte genera entre los 550.000 y los
630.000 millones de euros al año.
• Euroamericas Marketing Sport, agencia líder
en marketing y management deportivo, fija el
valor de este sector económico en 580.000
millones de euros anuales, contabilizando sus
bienes deportivos, infraestructuras, licencias y
eventos que desarrolla.

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Aunque no todo es bueno..
• Son millones de hinchas en América y África,
que disfrutan de los suyos a distancia porque
no tienen cómo retenerlos.
• Pagan su precio también los equipos
denominados chicos, a los que cobija en
mínima proporción los lucrativos derechos de
la televisión.
• No siempre les va bien a los jugadores, objeto
de violación de sus derechos.
• Casos como el FIFAGATE

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EVOLUCIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO

https://www.youtube.com/watch?v=2IYAMiWN2a4

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WEBGRAFÍA
• LaInformación. (15 de 01 de 2017). Los 30 deportistas que más ganan por
publicidad. Obtenido de https://www.lainformacion.com/deporte/Federer-30-
deportista-mas-ganan-publicidad-ranking-futbolistas-london-school-
marketing_0_990501233.html
• RIBAS, N. (25 de 09 de 2017). Crónican Global. Obtenido de Las cinco grandes
compañías que dominan la industria del deporte:
https://cronicaglobal.elespanol.com/deportes/industria-deporte-crecimiento-
marcas_89204_102.html
• Rojas, V. D. (01 de 01 de 2018). El fútbol es el negocio del siglo. Obtenido de
Revista semana: https://www.semana.com/contenidos-editoriales/ahora-si-
rusia/articulo/el-futbol-es-el-negocio-del-siglo/551550
• VÁZQUEZ, J. (27 de 06 de 2016). Diario Las Américas. Obtenido de Deporte, una
poderosa industria en el mundo:
https://www.diariolasamericas.com/economia/deporte-una-poderosa-industria-el-
mundo-n3890601

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