Universidad Católica del Norte

COMUNICACIÓN VISUAL

Antofagasta, Diciembre 2018

 ¿QUÉ ES LA
COMUNICACIÓN VISUAL?
• Se define como un sistema de
comunicación que consiste en la
transmisión de ideas e información en
formas que se pueden percibir total o
parcialmente con la vista.
• Cuando un texto va acompañado de un
mensaje visual tiene un mayor poder para
informar o persuadir a una persona
audiencia.
• La comunicación visual se suele
presentar en imágenes, e
incluye: carteles, tipografía,
dibujo, diseño gráfico,
ilustración, diseño industrial,
publicidad, animación, color y
recursos electrónicos.

• Es necesario retroceder a
tiempos ancestrales para
encontrar sus reminiscencias de
la utilización de formas gráficas
para comunicarse.
 Es de carácter universal,
pues su código es directo
y de fácil interpretación.

CARACTERÍSTICAS Puede ser intencional si

DE LA es emitido por una
COMUNICACIÓN persona.
VISUAL

Puede ser casual si está

fuera del control del
hombre.
COMUNICACIÓN VISUAL:
CASUAL E INTENCIONAL
Comunicación Casual:
•Es aquella que se obtiene sin intención
alguna, es decir, todo lo que sucede a
nuestro alrededor de manera
espontánea y a su vez no posee un
mensaje concreto enviado por un
emisor en específico. La comunicación
casual puede ser interpretada
libremente por el receptor.
Comunicación Intencional:
• Es aquella que debe ser recibida
por el receptor con el mismo
significado que el emisor la ideó.
Esto no es tan fácil ya que el
receptor puede encontrarse
rodeado por un ambiente el
cual puede causar interferencia
que pueden alterar e incluso
anular el mensaje.
 ELEMENTOS DE LA
COMUNICACIÓN VISUAL
El concepto de comunicación visual puede ser tratado desde varias
perspectivas. En este proceso intervienen los siguientes conceptos clave:

Emisor: Quien emite el mensaje.

Receptor: Quien recibe el mensaje.
Mensaje: Lo que se trasmite.
Código: Conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes
con significados.
Canal: Soporte a través del cual se trasmite el mensaje (periódicos, tv, cine,
etc.).
 Función expresiva o emotiva: Transmite emociones. Imágenes
utilizadas con finalidad sentimental.

Función cognitiva, apelativa o exhortativa: Se relaciona con la

persuasión, cuyo objetivo es convencer.

Función referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es

informar. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como
también las señales de transito.
FUNCIONES DE Función poética: Consiste en aquella imagen que busca la
LA belleza con sentido artístico, estético.

COMUNICACIÓN Función fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar
VISUAL la atención, es muy utilizada en los mensajes publicitarios.

Función metalingüística: Se refiere al código, se ha de conocer el

código para otorgarle un significado.

Función descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva

sobre aquello que representa (dibujos científicos, mapas).
 OTROS ELEMENTOS
• Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo, van dando una
expresión consciente e inconscientemente, capaz de que el mensaje que
queramos dar, pueda ser descifrado.
• Cada movimiento conlleva una imagen que da señales a la persona con la
que queramos comunicarnos (indiferencia, enojo, felicidad, angustia, etc.)
sin necesidad de expresarlo con palabras.
• Algunos movimientos clave son la posición de las manos, piernas,
movimiento de ojos y cejas, boca y sobre todo la posición de nuestro
cuerpo.
LA MARCA
• La marca es una señal, un rasgo
distintivo que forma parte de un
mensaje visual de afirmación,
aviso o diferenciación.
• Por ejemplo: tatuajes, piercing,
firma, sellos, marcas comerciales,
el sello distintivo que llevan los
animales en ganaderías, marcar
una prenda con nuestro nombre,
etc.
 EL SIGNO
• Los signos son las imágenes que transmiten una
indicación, una orden o una prohibición. Estas
deben ser simples y claras, ya que su finalidad
es transmitir una información con la máxima
rapidez.
• Por ejemplo: los signos-letras de cada escritura,
el lenguaje de sordos.
 EL SÍMBOLO
• El símbolo, que designa la imagen
que representa una idea, un
recuerdo o un sentimiento. Cada
cultura utiliza imágenes diversas a
las que otorga valor de símbolo y
define estos valores según sus
creencias, gustos y costumbres.
• Por ejemplo: una cruz roja símbolo
de ayuda médica; en los países
árabes es una media luna. Las
banderas de cada país,
monumentos, etc.
 COMUNICACIÓN VISUAL
EN LA PUBLICIDAD
• El diseño gráfico consiste en la creación y
proyección de ideas mediante imágenes. En
la industria de la publicidad, el diseño se
convierte en una herramienta esencial para
comunicar a la audiencia las virtudes de un
producto, lo que lleva a la consecución de
ventas.
• Una vez desarrollado el concepto visual, se
tiene que encontrar el formato y canal
adecuado para que este logre explotar su
máximo potencial, llegando al mayor número
de consumidores interesados.
 POSTERS
• El póster es una pieza de diseño cuya
característica fundamental es la transmisión
casi inmediata de un mensaje. Entre sus
cualidades principales se destaca el
funcionamiento ante el público masivo.
• Debe manejar un código comunicacional
acorde al público que se espera que lo
vea.
• Para que tenga eficacia comunicativa
debe presentar el contenido a través de
una metáfora que pueda ser decodificada
por el público al que se dirige, en un
contexto específico.
• Refleja los intereses y gustos de la persona.
• Los pósters, también pueden emplearse en
espacios públicos para difundir una
novedad, un evento, etc.
 EL LOGOTIPO
• El logotipo de una empresa es uno de los
elementos que causa más impresión y que
permanece en el recuerdo. Es por esto que las
grandes compañías dedican tantos recursos en el
diseño de este.
• Existen marcas que han logrado asociar poderosos
mensajes a sus logotipos, las marcas como
Channel, por ejemplo, inspiran seducción y
refinamiento únicamente con ver sus logos.
• Un logotipo puede ser tan poderoso que baste
verlo para asociar ideales, servicio, calidad,
trabajadores, tiendas, confort, etc.
 PITCH
• El pitch es una
presentación que se
realiza para que un
posible inversor,
considere la opción de
invertir en tu empresa o
de hacer negocios
juntos. Este soporte
audiovisual, debe de ser
lo más atractivo posible
para captar la atención
de tu interlocutor desde
el primer segundo.
 IMPORTANCIA DE LA
COMUNICACIÓN VISUAL
 La comunicación visual es un componente esencial
en la comunicación, ya que, si bien no configura un
lenguaje articulado como el lenguaje verbal, tiene el
mismo poder de generación de mensajes.
 Lo más importante de la comunicación visual es que
el idioma no constituye una barrera para la
comprensión, ya que son imágenes que pueden
entenderse fácilmente si se utilizan las herramientas
adecuadas.
 Más que sólo formar parte de la sociedad, la
comunicación visual es parte fundamental de ella,
pues ejecuta el papel de llevar la información sin
demandar mucho tiempo del receptor, y sin perder la
eficacia.
GRACIAS POR SU ATENCIÓN