Benchmark de Contenido

Benchmark de contenido
Objetivo

El objetivo del presente Benchmark es analizar los puntos de contacto

digitales (Web, Mobile y FB) de Hoy Estado de México así como también los
puntos de contacto de la competencia (A fondo y El Sol de Toluca) a fin de
tener parámetros que nos ayuden a desarrollar una mejor herramienta
noticiosa para los usuarios de Hoy Estado De México.

Este análisis es hecho por un equipo interdisciplinario que evalúa las

diferentes variables tomando como base aquellas que son más importantes
para el desarrollo de un contenido adecuado.
 Hoy Estado de México (Web)
Contenidos.- Es la variable más importante, sin
Contenidos embargo hay una preferencia de posición por “EN
10
ROJO” que si bien genera mucho tráfico, también
está a primera vista.
Ventas 5 User Experience
User Experience.- La experiencia de uso es sencilla,
sin embargo al tener muchos elementos la página
0 tarda un poco en descargar.

Identificación de Conexiones a redes Conexión a redes sociales.- Esta conexión se

Marca sociales encuentra un scroll debajo de la página principal y
no existe botón de compartir en la notas.

Diseño Diseño.- Es muy equilibrado, pero a la vez presenta

Importancia hoyestado.com mucha información que distrae al lector.

Identificación de marca.- La identificación de la

marca es muy fuerte, si notas en que sitio estás
navegando.

Ventas.- Las posiciones de ventas están repetidas

en tamaños, no existe video ni layers.
 A fondo (Web)
Contenidos.- Los contenidos en su mayoría son
Contenidos Nota Roja y no tiene menú de secciones.
8
6 User Experience.- Al no tener menú de secciones
Ventas 4 User Experience se nota una desorganización en la información, lo
único que si tiene a la mano es las zonas, tiene
2 mucho scrolls de navegación hacía abajo
0
Conexión a redes sociales.- Sus conexiones se
Identificación de Conexiones a redes encuentran hasta debajo de la página, pero todas
Marca sociales sus notas se puede opinar aún cuando no tienen
botón de compartir.

Diseño
Diseño.- El diseño es poco ordenado, como si se
hoyestado.com afondoedomex.com tratara de un blog.

Identificación de marca.- Es muy pobre, solo tiene

un banner muy sencillo al inicio de la página.

Ventas.- Tiene pocas posiciones, pero muy

estratégicas para la vista del usuario, no tiene layer
ni video, solo comercializa por Google.
 El Sol de Toluca (Web)
Contenidos.- Sus contenidos abarcan todo tipo de
Contenidos temas, pero con una tendencia más hacia temas
8 políticos
6
Ventas 4 User Experience User Experience.- Es muy sencillo de navegar e
identificar las notas.
2
0
Conexión a redes sociales.- Sus conexiones se
ubicadas en la parte superior lo cual hace fácil su
Identificación de Conexiones a redes ubicación, todas las notas tienen botón de compartir.
Marca sociales
Diseño.- El diseño es muy ordenado y sigue el
template de sus filiales, Sol de Hermosillo, Puebla,
Diseño
Tijuana, etc.
hoyestado.com elsoldetoluca.com.mx
Identificación de marca.- Es fácil de identificar y
muy notable.

Ventas.- Tiene pocas posiciones, pero muy

estratégicas para la vista del usuario, no tiene layer
ni video, solo comercializa por Google.
 Hoy Estado de México (Mobile)
Contenidos.- El header principal tiene las noticias
Contenidos como en el Home de Web y el resto de las noticias
10
aparecen en un listado cronológico.

Ventas 5 User Experience User Experience.- Es muy básico, el usuario tiene

que dar muchos scrolls para navegar en un listado
interminable de noticias.
0
Conexión a redes sociales.- Igual que en WEB
Identificación de Conexiones a redes conexión se encuentra un scroll debajo de la página
Marca sociales principal y no existe botón de compartir en la notas.

Diseño.- El diseño tipo listado dificulta mucho la

Diseño navegabilidad, ya que solo tiene un orden
Importancia hoyestado.com cronológico.

Identificación de marca.- Con la navegación se

pierde aún cuando en la primer pantalla.

Ventas.- Existen solo un par, ya que debido al

diseño se pierden los banners que también están en
WEB, de igual forma no hay layers ni video.
 A fondo (Mobile)
Contenidos.- Sus contenidos son los mismos que
Contenidos web y se adecuan a la navegación mobile.
8
6 User Experience.- La navegación es responsiva y
Ventas 4 User Experience tiene
2
Conexión a redes sociales.- Al igual que en web
0
sus conexiones se encuentran hasta debajo de la
página, pero todas sus notas se puede opinar aún
Identificación de Conexiones a redes cuando no tienen botón de compartir.
Marca sociales
Diseño.- El diseño es poco ordenado, pero en
mobile no se nota ya que las noticias tienen un
Diseño
tamaño adecuado.
hoyestado.com afondoedomex.com
Identificación de marca.- Es muy pobre, solo tiene
un banner muy sencillo al inicio de la página.

Ventas.- Solo comercializa por Google, pero los

banners guardan el tamaño suficiente para ser
visibles y no se pierden posiciones de ventas, no
tienen video ni tampoco layers.
 El Sol de Toluca (Mobile)
Contenidos.- Sus contenidos son exactamente los
Contenidos mismos que en Web no cambia el orden.
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User Experience.- Es muy sencillo de navegar e
Ventas 5 User Experience identificar las notas, aún que la cantidad de notas
hace que sea una lista larga de navegar.

0
Conexión a redes sociales.- Sus conexiones se
ubicadas en la parte superior igual que en web, lo
Identificación de Conexiones a redes cual hace fácil su ubicación, todas las notas tienen
Marca sociales botón de compartir.

Diseño.- El diseño es responsivo y facilita su lectura.

Diseño
hoyestado.com elsoldetoluca.com.mx
Identificación de marca.- Con la adaptación a
mobile se pierde, pero de primer impresión es muy
notable.

Ventas.- Solo comercializa por medio de Google, lo

interesante es que mantiene las posiciones de venta
con los mismos formatos de web.
Recomendaciones Web Hoyestado.com
Contenidos.- Los contenidos tienen un buen balance, sin embargo se podría mover la sección En Rojo al final del menú, ya que a
pesar de que puede dar mucho tráfico ese contenido el usuario siempre lo localiza, evaluar secciones de salud y bienestar.

User Experience.- La experiencia de usuario es relativamente sencilla y limpia, es necesario optimizar algunas imágenes y
códigos de acuerdo al análisis de Google, para bajar el porcentaje de rebote tan alto 83.47%.(sesiones en las
que el usuario ha abandonado su sitio en la página de entrada sin interactuar con ella).

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=http%3A%2F%2Fwww.hoyestado.com%2F&tab=mobile

Conexiones a redes sociales.- Es necesario poner la redes sociales hasta arriba del sitio y agregar botones de compartir en
las notas para poder generar una mayor amplificación del contenido.

Diseño.- Se recomienda evaluar un diseño responsivo que permita adecuar el contenido a cualquier dispositivo de manera
amigable

Identificación de marca.- Es notable en la navegación de tal forma que el usuario puede identificar perfectamente donde esta
navegando.

Ventas.- Es importante agregar espacios adicionales como layers y video, comercializar mediante google, pero solo en interiores.
¿Cual debería de ser el futuro?
Contenidos.- Innovación con secciones de noticias “buenas”, salud, bienestar, etc. Que permitan a Hoy Estado de
México diferenciarse de sus competidores, así como el desarrollo de video o infografías como productos de ventas.
Referencia Cultura Colectiva.

User Experience.- Es necesario hacer una página más sencilla de navegar donde el contenido este ordenado y el
usuario tenga la opción de configurar los temas y contenidos que seda ver. Referencia Flipboard

Conexiones a redes sociales.- El tráfico cruzado es muy importante por lo cual es necesario tener botones de
compartir en las notas de contenido.

Diseño.- Un diseño responsivo actual permitiría al usuario permanecer más tiempo dentro del sitio web/mobile ya que su
navegación será fácil en ambas plataformas.

Identificación de marca.- La identificación de marca va de la mano del diseño responsivo, si el diseño es amigable
a la navegación también lo puede ser la imagen del diario.

Ventas.- El diseño responsivo ayudaría a tener mejores posiciones de ventas como Layers, Videos, Infografías, etc.