Grupo # 3

 Michael Lara
 Joaquin Santana
Los mercados Globales y
La Mercadotecnia
 La Mercadotecnia en los
Mercados Globales
 Las naciones alientan al comercio internacional por razones económicas,
sociales y políticas. En particular, proporcionar el acceso a bienes que de
otra suerte serian inasequibles y, por la ventaja comparativa, maximiza el
potencial económico de un país. Las empresas participan en el marketing
internacional por la demanda que se genera más allá de sus fronteras, la
saturación de los mercados internos y para servir a las necesidades
internacionales de sus clientes nacionales. Si bien el comercio
internacional puede contribuir al crecimiento de la economía de una
nación, todo el país tiene que estar atento a la relación entre exportaciones
e importaciones.
 En términos de la estructura organizacional, la forma más sencilla de
operar en un mercado extranjero es exportar. Esto puede hacerse
directamente a los consumidores por la vía de internet o de los
intermediarios que se especializan en el comercio exterior. Otro método es
exportar por medio de las sucursales de ventas de la compañía ubicadas
en países extranjeros. Otros enfoques de mayor participación son la
contratación, la participación en una empresa de riesgo compartido, o la
formación de una subsidiaria de propiedad total. Para llevar a cabo un
programa de marketing internacional, un problema fundamental es el de
determinar qué tan global o estandarizado puede ser el marketing.
Estrategias en la Mercadotecnia
Internacional
 Estrategia de Estandarización y estrategia de Adaptación.
Un grupo de decisiones típicas del marketing internacional
son las relacionadas con la adaptación o estandarización
del producto, el envase y el marketing de la empresa. Es
difícil encontrar ejemplo de empresas que sigan una
estrategia de estandarización al cien por cien. Incluso los
ejemplos típicos de Coca Cola y McDonals podemos
comprobar que son empresas que realizan adaptaciones a
los mercados locales. La gama de productos, los envases
e incluso el sabor de Coca Cola varía de un mercado a
otro. En el caso de McDonals que es una empresa muy
estandarizada, sin embargo los productos que ofrece
varían en algunos mercados y por ejemplo no ofrece carne
de vaca o de cerdo. Existen toda una serie de factores que
favorecen la estrategia de estandarización o adaptación.
 Oportunidades y Amenazas
en los Mercados Globales
 Oportunidades de la globalización. En condiciones apropiadas este
fenómeno ofrece posibilidades extraordinarias de progreso en términos de
organización, eficacia, productividad, difusión de los conocimientos, mejora
del nivel de vida y acercamiento entre los hombres. En suma, puede
contribuir a que se produzca en un contexto mundial un crecimiento más
fuerte, mejor equilibrado y más propicio para el desarrollo de los países
pobres. La globalización plantea la oportunidad de mejorar las condiciones
de acceso a mercados que anteriormente se hallaban más fragmentados.
Los flujos de información, tecnología y capital de cartera han sido los que
más han incrementado su movilidad y por consiguiente, constituyen los
mercados donde más han mejorado las condiciones de acceso para
economías con menor capacidad relativa de generación endógena. Sin
embargo las condiciones para aprovechar estas oportunidades esta
heterogéneamente distribuidas entre países. Un aspecto central. Por
consiguiente, reside en identificar los atributos que mejoran dicha
capacidad y permiten revertir los aspectos negativos heredados de
comportamientos pasados.
El proceso de globalización también crea nuevas
oportunidades en tanto incrementa la competencia, sienta
las bases para el establecimiento de nuevas alianzas
empresarias y sociales, y contribuye a la desarticulación
de los oligopolios establecidos.
 Amenazas de la
Globalización
Un hecho salta a la vista la Heterogeneidad de un fenómeno
que se aplica a los bienes, servicios, capitales y de manera
bastante desigual, a los hombres. Todo transcurre como si de
alguna manera la globalización estuviera aun deshabitada.

La economía global destruyen los lazos de solidaridad entre los

ciudadanos, enriquecen aún más a los mejores calificados a
la vez que condenan a los demás al empeoramiento de su
nivel de vida, particularmente a quienes detentan un empleo
de producción o de servicio de carácter personal, condenado
a una mayor precariedad y a remuneraciones más débiles.

Se refiere a un grupo o mezcla

Heterogeneidad compuesto por varios elementos
diferentes y distinguibles a simple
vista.
Este riesgo de marginamiento de los más pobres se ve aumentado por
el hecho de que los países más avanzados tienden a concentrar la
existencia para el desarrollo en los países pobres que menos
manifiestan una voluntad de movilizar todos sus recursos para salir
adelante por sí mismos.

Dos de sus elementos importantes son la presión demográfica y las

presiones migratorias masivas. Agreguemos a este panorama el peligro
de que se exacerben los conflictos comerciales, de que se multipliquen
las prácticas económicas ilegales y de que estallen las crisis
financieras.

Bastaría con recordar que por lo menos en tres ocasiones en los

últimos 10 años, la economía mundial se ha visto sacudida por el peso
del endeudamiento excesivo de 1995 puso en evidencia los riesgos
financieros de la globalización.
Perspectivas de la República Dominica
Frente a los Mercados Internacionales
 El marco que tiene la República Dominicana de la Globalización
es que esta cobra especial relevancia para la práctica de la
mercadotecnia en cualquier economía del mundo, debido al
impacto extraordinario de la importación masiva de artículos de
primera categoría que ejercen una presión competitiva que
puede desplazar con relativa facilidad a productos nacionales
elaborados con tecnología inferior.

 Una práctica mercadológica deficiente constituiría el mejor

aliado de nuestros enemigos comerciales. De ahí nuestra
motivación e interés en desarrollar el referido tema. Mediante
estos procesos de Globalización la República Dominicana
ampliará grandemente sus mercados, lo que conlleva un reto en
términos de eficientización ya que los mercados internacionales
se tornan cada vez más competitivos y sólo a través de un
aparato productivo eficiente podremos insertarnos con
posibilidad de éxito en dichos mercados.