TEORÍA DE

MASAS

INTEGRANTES: ROMINA CASTRO

CARLOS CASTRO
SUSANA MONTESINO
TEORÍA DE MASAS
“La masa es siempre intelectualmente inferior al hombre aislado.
Pero, desde el punto de vista de los sentimientos y de los actos
que los sentimientos provocan, puede, según las circunstancias,
ser mejor o peor.Todo depende del modo en que sea
sugestionada”
Gustave Le Bon
 La psicología de las masas se encarga de
abordar el estudio de los medios masivos
de comunicación y su fuerza para
manipular a la sociedad
DEFINICIÓN
GUSTAVE LE BON
• La psicología de masas es el estudio del comportamiento
de los grupos colectivos
• Investiga el porqué los individuos se contagian del
comportamiento de los demás y se limitan a repetirlo sin
cuestionarse nada
• La influencia repercute en cualquier aspecto de la vida ya
sea política, religión, sociedad, economía o moda
• La idea de psicología de masas se centra en la inexistencia
de autonomía dentro de un grupo ya creado
GUSTAVE LE BON
La psicología de masas es la relación de individuos con su
medio. Es decir, los seres humanos al relacionarse con otra
masa o grupo social suelen destacar ciertas características:
• Son un alma colectiva en la cual sienten, piensan y actúan
de forma totalmente diferente a la que sentirían, pensarían
y actuarían de manera individual
• No es lo mismo actuar en un grupo que realizar una tarea
de forma aislada
• Para que los seres humanos formen un grupo colectivo
tiene que haber algo que los una a todos en masa
LA PSICOLOGÍA DE MASAS
ABARCA TRES ÁREAS
FUNDAMENTALES:
• La naturaleza social de los individuos: El comportamiento de las
personas viene marcado por sus genes biológicos y su cultura

• Su relación con los demás: La conducta de los seres humanos

viene influenciada por el modelo que adquieren de los demás
grupos colectivos

• Su representación de la vida en sociedad: Al verse presionados

por los demás grupos sociales, las personas acaban cediendo
ante una idea dominante
TEORÍA DE MCQUAIL
Uno de los objetivos principales de McQuail es dar una respuesta
precisa qué es la comunicación de masas. Para el desarrollo de
esta teoría se basó en definiciones e historia de medios de
comunicación de la actualidad; prensa, cine, radio, televisión, etc.

McQuail se esfuerza por dejar clara una definición de masa y

advierte que puede entenderse como un concepto ambivalente:
con carga negativa (vista como una multitud ignorante) y positiva
(ésta se deriva de la tradición socialista que entiende a la masa
como la solidaridad de los trabajadores).
CUATRO MODELOS DE LA
TEORÍA DE MCQUAIL
• Transmisión: cantidad de información que es transmitida en los
diferentes medios de comunicación
• Expresión: su objetivo principal es como se mantiene y se
interpreta este mensaje en la audiencia y cómo les afecta
durante cierto tiempo
• Publicidad: la importancia que tiene vender una imagen del
producto, y cómo se capta la atención a través de él
• Recepción: para McQuail este es el punto más importante;
cómo recibe el mensaje la audiencia será como cada uno de
ellos le de un significado o interpretación diferente. Cada
persona decodifica de distinta manera, por lo tanto si no se
entiende el mensaje que se quiere transmitir pierde su
importancia
 TIPOS DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN DE MASAS
• Televisión y radio
• Video juegos
• Teléfono
• Diarios
• Revistas
• Anuncios publicitarios
• Películas
• Internet
¿A QUIÉNES VAN
DIRIGIDAS?

• Gran público
heterogéneo y
anónimo, el cual puede
crear ideas, intereses e
ideologías

• Medios de
comunicación: su
función es informar y
crear opinión publica