You are on page 1of 16

Advertising as

Communication
Iklan di Media Komunikasi Massa

• Iklan koran
• Iklan televisi dan radio
• Iklan internet
• Peran media dalam periklanan
• Transformasi audiens menjadi konsumen/ pasar
• Penciptaan hubungan baik antara pengiklan dan editorial
• “Penjualan audiens” kepada pengiklan
Iklan yang Berhasil

unsur drama (konflik dan resolusi


dengan produk bermerk)

format hiburan popular (komedi,


musik, tarian, dll.)

aktor, aktris, selebriti (akting/


pengguna)
Iklan yang Berhasil

format kartun dan animasi (penggunaan


tokoh anak dan hewan dalam drama)

format dokumenter kehidupan


sehari-hari (keluarga, liburan,
perusahaan menggunakan produk)
Makna Iklan

• Pendekatan dalam Kajian Makna Iklan


• Non-tekstual
- Makna produser/ penulis  interpretasi (kebenaran)
- Makna audiens/ penerima  interpretasi bervariasi
- Riset audiens/ pasar
• Tekstual
- Peneliti cenderung subjektif
- Formulasi klasifikasi/ kategori hingga unit analisis
- Jenis iklan, produk, media yang digunakan
Jenis Iklan dalam Analisis Tekstual

Gerak Isi Maksud


Statis (cetak) Informasi (classifieds) Compound (sedikit
persuasif, fokus pada
gambar)
Dinamis (TV) Sederhana (cetak dan TV) Complex (fokus pada
hobi kemewahan & status 
image & prestise)
Sophisticated (tersembunyi)
fantasi/ impian
Daya Tarik Iklan

• Perilaku/ perasaan yang dipengaruhi


• Perasaan bersalah
• Perasaan khawatir, takut, kesepian
• Penuaan dini
• Perilaku/ perasaan yang diasosiasikan dalam sebuah produk
• Keluarga bahagia
• Tempat glamor
• Harga diri
• Keindahan alam
• Sukses berkarir
Pendekatan dalam Menganalisis Bentuk dan
Isi Iklan

• Analisis Ikonografi
- Subjek primer meliputi cahaya, warna, bentuk, gerakan, dan
representasi element objek (manusia, barang, hewan, dll)
- Subjek konvensional meliputi motif dan kombinasi ‘image’,
cerita / alegori
- Makna intrinsik atau filosofi persuasi (lebih kepada ideologi)
Unsur Non Verbal Iklan

non verbal

perilaku/
tampilan aktivitas
emosi

usia ekspresi sentuhan

kontak gerak
gender
mata tubuh

ras/ posisi
pakaian
bangsa komunikasi

rambut pose

tubuh

ukuran

gaya
Unsur Non Verbal Iklan

properti

setting
Pendekatan dalam Menganalisis Bentuk dan
Isi Iklan

• Analisis Fotografi
- Fokus dan kedalaman visual
- Cahaya dan warna
- Cropping
- Efek spesial
Pendekatan dalam Menganalisis Bentuk dan
Isi Iklan

• Analisis Isi
- Penghitungan elemen visual
- Frekuensi item tertentu muncul
- 75% iklan menggunakan aktris untuk produk dapur dan kamar
mandi
- Pria lebih banyak di iklan outdoor/ bisnis daripada wanita
- Jumlah wanita dan anak lebih banyak dua kali lipat daripada
pria dan anak
- 56% perempuan dalam iklan dinilai sebagai ibu rumah tangga
Pendekatan dalam Menganalisis Bentuk dan
Isi Iklan

• Analisis Isi
- Iklan rasional argumentatif atau persuasive
- Argumentatif berhubungan dengan produk
- Menggunakan bahasa netral
- Bahasa yang mudah dipahami
- Tidak melebih-lebihkan
- Tidak mengandung tema yang sarat dengan muatan sosial/ psikologis
Referensi

Dyer, G. (1982). Advertising as Communication. New York:


Routledge.