MUH JUMADIL DEWI HARTINI JUNAID BESSE WALINONO MEYLANI DARISE SRI RAHAYU NINGSIH Management Strategis dalam Bisnis
•Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang
berkaitan dengan pelaksanaan gagasan, perencanaan, dan eksekusi sebuah aktivitas dalam kurun waktu tertentu. •Manajemen strategis didefinisikan sebagai suatu proses yang berorientasi masa depan yang memungkinkan organisasi untuk membuat keputusan hari ini untuk memposisikan diri untuk kesuksesan di masa mendatang. Strategi Aliansi Pemasaran yang Terbagi dalam Empat kategori
• Aliansi produk dan/atau pelayanan
• Aliansi promosi • Aliansi logistik • Kolaborasi harga A. Strategi Generik
• Definisi strategi generik menurut M. Porter adalah suatu
pendekatan strategi perusahaan dalam rangka mengungguli pesaing dalam industri sejenis.
• strategi itu ada 3 kategori, yaitu cost leadership, differentiation,
serta focus. Strategi Biaya Rendah (cost leadership) • menekankan pada upaya memproduksi produk standar (sama dalam segala aspek) dengan biaya per unit yang sangat rendah. •strategi ini tidak hanya membuat perusahaan mampu bertahan terhadap persaingan harga yang terjadi tetapi juga dapat menjadi pemimpin pasar (market leader) dalam menentukan harga dan memastikan tingkat keuntungan pasar yang tinggi (di atas rata-rata) dan stabil melalui cara-cara yang agresif dalam efisiensi dan kefektifan biaya. •Strategi ini hanya mungkin dijalankan jika dimiliki beberapa keunggulan di bidang sumber daya perusahaan, yaitu: kuat akan modal, trampil pada rekayasa proses (process engineering), pengawasan yang ketat, mudah diproduksi, serta biaya distribusi dan promosi rendah. Strategi Pembedaan Produk (differentiation)
•mendorong perusahaan untuk sanggup menemukan
keunikan tersendiri dalam pasar yang jadi sasarannya. •Strategi jenis ini biasa ditujukan kepada para konsumen potensial yang relatif tidak mengutamakan harga dalam pengambilan keputusannya (price insensitive). •Secara umum, terdapat dua bidang syarat yang harus dipenuhi ketika perusahaan memutuskan untuk memanfaatkan strategi ini, yaitu: bidang sumber daya (resources) dan bidang organisasi. Strategi Fokus (focus)
•digunakan untuk membangun keunggulan
bersaing dalam suatu segmen pasar yang lebih sempit. •Strategi jenis ini ditujukan untuk melayani kebutuhan konsumen yang jumlahnya relatif kecil dan dalam pengambilan keputusannya untuk membeli relatif tidak dipengaruhi oleh harga. •Strategi ini akan menjadi lebih efektif jika konsumen membutuhkan suatu kekhasan tertentu yang tidak diminati oleh perusahaan pesaing. B. STRATEGI DIFERENSIASI
• yaitu strategi dimana produk kita memiliki
perbedaan maupun keunikan dibandingkan dengan produk yang lain. • perusahaan yang menerapkan strategi produk diferensiasi agar senantiasa memiliki keunggulan bersaing di pasar dapat dilakukan dengan 1. Diferensiasi Produk 2. Diferensiasi Kualitas Pelayanan. 3. Diferensiasi Citra. PERENCANAAN STRATEGI
Proses yang dilakukan suatu organisasi
untuk menentukan strategi atau arahan, serta mengambil keputusan untuk mengalokasikan sumber dayanya (termasuk modal dan sumber daya manusia) untuk mencapai strategi ini. Langkah-Langkah dasar Perencanaan Strategis di Tingkat Masyarakat
• mengkaji lingkungan (scan the environment);
• memilih isu-isu kunci (select key issues); • merumuskan pernyataan misi atau tujuan umum/visi (set mission statements orbroad goals); • melakukan kajian eksternal dan internal (undertake external dan internalanalyses); • mengembangkan tujuan, sasaran, dan strategi yang terkait dengan tiap isukunci (develop goals, objectives, and strategies with respect to each issue); • mengembangkan rencana implementasi untuk menjalankan tindakan- tindakanstrategis (develop an implementation plan to carry out strategic actions); • memantau, memperbarui, dan mengkaji (monitor, update, dan scan).1 C. STRATEGI PEMASARAN
•Strategi pemasaran merupakan hal yang
sangat penting bagi perusahaan dimana strategi pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan.
•Strategi pemasaran ini dipengaruhi oleh faktor-
faktor sebagai berikut : 1. Faktor mikro, yaitu perantara pemasaran, pemasok, pesaing dan masyarakat 2. Faktor makro, yaitu demografi/ekonomi, politik/hukum, teknologi/fisik dan sosial/budaya.