EL CICLO DE VIDA DE

UN PRODUCTO
PRESENTADO POR:
HEIDI MELISSA PAME LLANTEN
GLADYS LORENA HUILA CAMPO
DALIDA ANDRES JIMENEZ VALENCIA
 EL CICLO DE VIDA CONSTA DE ETAPAS.

 El desarrollo del producto se inicia cuando la empresa encuentra y desarrolla la idea para un
producto nuevo. Durante el desarrollo del producto, no hay ventas y los costos que invierte
la empresa se empiezan a acumular.
 La introducción: es un periodo durante el cual las ventas registran un crecimiento lento,
mientras el producto se introduce en el mercado. En esta etapa no hay utilidades, debido a
los elevados gastos de la introducción del producto.
 El crecimiento: es un periodo durante el cual se registra una aceptación rápida en el
mercado y un aumento de utilidades.
 La madurez: es un periodo "durante el cual el crecimiento de las ventas tiene gran aliento,
porque el producto ha sido aceptado por una gran parte de compradores potenciales. Las
utilidades se equilibran o disminuyen, debido a que existen erogaciones más fuertes para
mercadotecnia, con objeto de defender el producto contra la competencia.
 La declinación: es un periodo durante el cual disminuyen las ventas y bajan las utilidades
ETAPAS DE INTRODUCCIÓN
ETAPA DE CRECIMIENTO

Las estrategias de la empresa en esta etapa pueden

basarse en:
► mejorar la calidad del producto, agregar más
características.
► Agregar nuevos modelos y productos
complementarios.
► Entrar en nuevos segmentos de mercado.
► Nuevos canales de distribución.
► Modificar la publicidad para generar conciencia de
marca.
► Bajar los precios para sumar a los clientes más
sensibles al precio.
 ETAPA DE MADUREZ

 Modificaciones a la estrategia para lograr una expansión del

mercado
 ► Convertir a los no usuarios.
 ► Entrar en otros segmentos de mercado.
 ► Ganar clientes a la competencia.
 ► Uso más frecuente del producto.
 ► Nuevos y más variados usos.
 Modificación del producto o servicio
 También se puede estimular las ventas modificando las
características del producto, incrementando el desempeño
funcional, su durabilidad, confiabilidad
 ETAPA DE DECLINACIÓN

 Las estrategias posibles son las siguientes:

 ► Incrementar la inversión para dominar o fortalecer su posición.
 ► Mantener el nivel de inversión hasta poder resolver las dudas que tenga la
organización.
 ► Disminuir el nivel de inversión y permanecer en aquellos nichos que sean
lucrativos.
 ► Recuperar la inversión lo más rápido posible.
 ► Abandonar el negocio con rapidez discontinuando la producción del
producto.
 CONCLUSIÓN

Existe en la actualidad una gran cantidad de productos

que se mantienen en la etapa de la madurez, como es el
ejemplo de coca cola.
Existen otros productos que no solo tienen un corto
periodo de madurez sino también un corto ciclo de vida,
por ejemplo, los juguetes de navidad. La introducción al
mercado tiene lugar hacia mediados del año; el tope de
su clico de madurez tendrá lugar en los días 15 – 25 de
diciembre, y de ahí en adelante ocurrirá el declive. El
inventario lento restante se liquidará en enero con precios
bajos, los fondos recibidos se invierten en productos con
mayor rotación, tal vez en útiles de colegio y en ropa de
moda