UNIVERSIDAD SAN LUIS GONZAGA DE ICA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN , TURISMO Y

ARQUEOLOGIA

CURSO: PRODUCCION Y REALIZACION

PUBLICITARIA
TEMA: EL ANUNCIO
 EL ANUNCIO
El anuncio es un mensaje que se
realiza con la intención de dar a
conocer un producto, servicio, suceso,
o propósito a un público determinado,
con la finalidad de persuadir al
consumidor en base a una
determinada promoción de productos
o servicios.
Y se puede manifestar a través de
sonidos, imágenes o por ambos de
manera conjunta.
 TIPOS DE ANUNCIO
Los tipos de anuncios van a variar según el medio en que se
difundan:
ANUNCIOS EN TELEVISIÓN ANUNCIOS EN RADIO
• se trata de un medio de • en este medio al anuncio se lo
comunicación que resulta ideal denomina cuñas, los cuales
para la difusión de los anuncios tienden a ser persuasivos debido
porque puede combinar imágenes a que no disponen de un soporte
visual por lo cual deben hacer
en movimientos juntos a temas
más hincapié en el argumento
musicales y sonidos que son
del mensaje.
agradables para el consumidor

ANUNCIOS EN MEDIOS GRÁFICOS

Se trata de la prensa escrita o las revistas que se

encuentran en determinados negocios. Como no cuentan
con elementos persuasivos o que les permita
argumentar, suelen basarse en la imagen que tiene el
producto que se desea anunciar.
 TIPOS DE ANUNCIOS SEGÚN SU ESTRUCTURA

SLOGANS: oraciones cortas y sencillas fáciles de repetir.

FLASHES: oraciones muy breves sin ser slogan y
repetidos con mucha frecuencia.
ARGUMENTATIVOS: Explicando los motivos por los que
comprar o consumir lo que se indica.
SPOTS: anuncios de menos de medio minuto,
generalmente se utilizan cuando termina la
programación.
 USO DE LAS TIPOGRAFÍAS Y COLORES

Las tipografías y colores que utilicemos en

nuestra identidad corporativa son de mucha
importancia. su elección influirá directamente en
nuestra imagen de marca, es decir, en la forma en
la que los consumidores perciban en su mente
nuestra identidad como marca.
que quien vea nuestra imagen de marca nos vea
como una empresa moderna, cercana, clásica,
tradicional o que le inspire confianza, siempre y
cuando utilicemos los colores y tipos de letra
adecuados para ello.
 NEGRO. denota autoridad y transmite poder, y se suele utilizar a
menudo para ganar elegancia y diseño.
Significado de los GRIS. representa tiempos pasados y genera confianza.
BLANCO. transmite bondad, pureza, inocencia y espiritualidad, además
de estar indicado en servicios y productos de higiene y salud.
ROJO: es un color enérgico y crea sensación de intensidad y agresividad,
indicado para aumentar la visibilidad de elementos concretos, y para
avisar de errores o peligros.
ROSA: representa cualidades femeninas y estimula la ternura y
colores

sensibilidad.
NARANJA. estimula el apetito, nos da sensación de calor, y es el color de
la creatividad. es perfecto para productos y servicios relacionados con la
creatividad, la juventud y la alimentación.
AZUL. lo asociamos a la sinceridad, la confianza, la estabilidad y la
profundidad, y es muy adecuado para la tecnología, la salud y la limpieza
pero nunca a alimentos ya que reduce el apetito.
MORADO: es un color que asociamos a la religión y la realeza y puede
llegar a producir algo de nostalgia, melancolía y tristeza.
MARRÓN. solidez, autenticidad y seguridad. es un color muy masculino y
estable.
 ¿QUÉ SIGNIFICAN ESTAS FAMILIAS DE TIPOGRAFÍAS?
• SANS. se asocian con modernidad, seguridad, alegría y estabilidad. las más
usuales son helvética, verdana, arial, tahoma. linkedin es un ejemplo de marca
que utiliza este tipo de fuente en su logotipo.
• SCRIPT. creatividad, elegancia, afecto y seducción. algunas fuentes de esta
familia son lobster, brush, great vibes i edwardian, y cadillac es una de las
marcas que ha elegido este tipo de letra para su imagen de marca.
• SLAB. modernidad, solidez, fortaleza y audacia. rockwell, courier, bevauo y
museo son algunas de las fuentes de esta familia y las marcas como volvo o
Sony las utilizan.
• MODERNA. inteligencia, estilo, tecnología, tendencia… este tipo de fuentes es
utilizado por absolut vodka por ejemplo, y entre sus tipografías nos
encontramos algunas como futura, majoram, infinity o matchbook.
• SERIF. autoridad, tradición, respeto y seguridad. fuentes como book antigua,
garamond o times new roman son algunas de las que encontramos en esta
familia, y google sin ir más lejos es un ejemplo claro de quien las prefiere para
su imagen de marca.
• pocas marcas deciden usar un logotipo sin texto en su identidad corporativa,
concretamente un 6 por ciento, entre las que nos encontramos a apple o shell.
otras prefieren que su logotipo sea solamente texto, como kellogg’s o Nokia.
 SPOT PUBLICITARIO

El spot publicitario es una

composición de imágenes y
audio. es un recurso eficaz para
dar a conocer nuestra empresa,
marca o producto, es aquel que
aparece en cine o en televisión.
 ANATOMÍA DEL ANUNCIO TELEVISIVO

CABEZA DE ANUNCIO: la cabeza cumple el papel de llamar la atención.

TEXTO DEL ANUNCIO: es convencer con palabras bien expresadas.
CONTENIDO DEL ANUNCIO: se utiliza para que el lector quede bien informado
sobre todo lo que le interesa:
 descripción del producto
 quien lo fabrica
 cuales son sus cualidades
 motivaciones
 instrucciones
 consejos.
ILUSTRACIÓN DEL ANUNCIO: es el elemento plástico del anuncio, es quien
refuerza el mensaje.
EL PIE DEL ANUNCIO: va en la parte inferior y esta destinado para el anunciante .