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FORMATOS CORTOS

“EL SPOT
RADIOFÓNICO”
BENEFICIOS:
- Portabilidad

- Mayor impacto del mensaje sonoro


frente a la imagen. La memoria
PUBLICIDAD EN auditiva puede almacenar más
información y por más tiempo que la
RADIO memoria visual.
Conjunto de frases preparadas previamente
que aparecen acompañadas de ciertos - El oyente de radio se encuentra en
complementos musicales o de efectos mejor situación para consumir
sonoros, y que han sido grabadas para su publicidad.
emisión dentro de los diferentes programas.

- La audiencia es más fiel

- Menos “zapping”
¿Qué debe contener?

• Promesa o beneficio básico


• Justificación de la promesa o
SPOT apoyo del beneficio básico
RADIOFÓNICO • Público objetivo
Conjunto de frases preparadas previamente • Objetivo Publicitario
que aparecen acompañadas de ciertos
complementos musicales o de efectos • Tono o estilo
sonoros, y que han sido grabadas para su • Imperativos
emisión dentro de los diferentes programas.
Áreas de interés
a) La empresa
b) El producto

BRIEFING c) El mercado
d) La competencia
“Documento a través del cual,
la empresa anunciante
e) El consumidor
transmite al creativo todos los f) El público objetivo
datos, referidos a las distintas g) Objetivos de marketing
áreas de interés, que van a ser h) Estrategias de marketing
necesarios para conocer el
problema y tomar las i) Objetivos publicitarios
decisiones necesarias para su j) Presupuesto destinado
solución.” k)Decisiones ya tomadas en la
estrategia publicitaria
l) Posibles recomendaciones
para la realización de
dicha campaña.
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Estructura 1 Estructura 2
 Llamada de atención  Introducción
 Presentación del  Exposición de los
producto beneficios del producto
 Argumentación a favor
del producto  Cierre
 Apelación al
consumidor
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Llamada de
atención
 Parte de mayor
expresividad.
 Frase atractiva, misteriosa o
provocativa.
 Recurso sonoro que altere la
monotonía de la escucha.
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Presentación
del producto

 Parte informativa del


anuncio.

 Se expone el producto y la
información oportuna de él.

 Es el momento descriptivo
de la pieza.
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Argumentación

 Justificación de la
información que se ofrece.

 Crear la necesidad al
consumidor del producto
que se anuncia.
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Apelación al
consumidor

 Cierre del texto publicitario.

 Su finalidad es que el oyente


se convierta en comprador.
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Introducción

 Su función es atrapar la
atención del cliente.

 Puede ser un efecto sonoro,


una declaración, una
pregunta, una promesa, la
afirmación de un beneficio
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Exposición de los
beneficios del producto

 Parte central del spot.

 Aparece la promesa de un
beneficio significativo y
distinguible como
componente principal del
anuncio.
ESTRUCTURA DEL SPOT
RADIOFÓNICO

Cierre
 Termina el anuncio con una
invitación a la acción, el
slogan del producto, la
solución al problema o una
frase sugestiva.

 Ofrecer buenas razones


para la compra del
producto
Algunos estilos del
spot radiofónico
• Storytelling
• Testimonial (De consumidor, de famoso-
prescriptor, de experto)
• Portavoz
• Problema – Solución
• Comparación