NIKE INC.

ADAPTACIÓN A LA
INDUSTRIA 4.0

Victor Cisternas
Joaquín Torres

Profesor Jaime Nuñez

INTRODUCCIÓN
 INTRODUCCIÓN

• Analizar en que proporción agregan valor al producto final las herramientas y

estrategias de la industria 4.0 que fueron implementadas.

• Analizar las repercusiones e impacto en las ventas de las herramientas de la

industria 4.0 que Nike que constantemente utiliza y adapta a su cadena logística.

• Responder a distintas preguntas que definan principales herramientas e impactos

logísticos.
PREGUNTAS DE REFLEXIÓN
 PREGUNTAS DE REFLEXIÓN

• Fuentes académicas (Iot, Big Data)

• Uso de información de las herramientas de la industria 4.0 proporcionada por:
• Nike Reports
• Informes económicos de Nike.
• Artículos deportivos
• Artículos periodísticos
• Tesis orientadas a la conexión entre marketing y deporte
• Tesis orientadas a la eficiencia y procesamiento de insumos
PREGUNTAS DE REFLEXIÓN
 RESULTADOS DE LA RECOLECCIÓN Y
SELECCIÓN DE INFORMACIÓN
(CATEGORIZACIÓN)

• Impacto Corto Plazo

• Campañas publicitarias online, uso de deportistas como imagen de la marca,
anteponiéndose a altas demandas en el periodo.
• Innovaciones de periodos cortos (Nike Unlimited Stadium), uso de recopilación de datos
como tiempo y velocidad.
 RESULTADOS DE LA RECOLECCIÓN Y
SELECCIÓN DE INFORMACIÓN
(CATEGORIZACIÓN)

• Impacto Mediano Plazo

• Distintas aplicaciones (Nike Training Club, Nike+ Running, Nike Plus Running), uso de IoT
y Big Data para realizar predicciones.
• Pulsera Fuel Band o el Nike+ Sportwatch, uso de conexión GPS, y IoT con el transmisor
Polar Wearlink+.
 RESULTADOS DE LA RECOLECCIÓN Y
SELECCIÓN DE INFORMACIÓN
(CATEGORIZACIÓN)

• Impacto Largo Plazo

• Nike ID para personalización online de productos.
• RFID
• Impresión 3D en tiempos record, costos elevados de investigación.
• Realidad virtual online para facilitar intercambio de información, aplicada con clientes y
diseñadores.
 RESULTADOS DE LA RECOLECCIÓN Y
SELECCIÓN DE INFORMACIÓN
(SELECCIÓN)

• Impacto Corto Plazo

• Publicidad vista como un todo.
• Logística de Marketing Promocional.
• Constante renovación a la par con avances tecnológicos.
• Mantiene nivel de ventas constante.
 RESULTADOS DE LA RECOLECCIÓN Y
SELECCIÓN DE INFORMACIÓN
(SELECCIÓN)

• Impacto Mediano Plazo

• Aplicaciones
• Expansión del IoT.
• Big Data para análisis del cliente y predicción de productos futuros.
• Explotación de rutas.
 RESULTADOS DE LA RECOLECCIÓN Y
SELECCIÓN DE INFORMACIÓN
(SELECCIÓN)

• Impacto Largo Plazo

• Nike ID.
• Fácil y flexible.
• Mayor agilidad procesamiento de pedidos.
 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
(LOGÍSTICA DE NIKE ID)
• Solución en la producción:
• Estandarización

• Red de envió extensa:

• Postergación
• Consolidación
 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
(LOGÍSTICA DE NIKE ID)
• Aumento de flujo de inventario
• Disminuyendo costos de manejo de inventario
• Disminuye costos de almacenaje y transporte
• Priorización del cliente
ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
(LOGÍSTICA DE RFID)
 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
(VALIDACIÓN)

30%

Calzado
64%
6% Equipamientos
Indumentaria
 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
(VALIDACIÓN)

30 America del Norte

25 Europa Occidental
20
Centro y Este de Europa
15
China
10
5 Japon

0 Mercados Emergentes
2011 2012 2013 2014 2015
 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
(VALIDACIÓN)
$35,000

$30,000

$25,000

$20,000

$15,000
MILLONES DE DOLARES
$10,000

$5,000

$0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
(VALIDACIÓN)

23%

DTC
Venta al por Mayor
77%
CONCLUSIONES