Medios Interactivos

• Rompen cualquier esquema unidireccional de

comunicación.
• Participación eminentemente activa por parte del
receptor.
• El receptor elige la información .
• Es selectiva la percepción y recuerdo , por lo que la
decodificación de mensajes es diferente en cada
individuo.
• Al ir seleccionando va dejando rastro acerca de sí
mismo , información de valor para el emisario.
• Los medios interactivos se ayudan de la electrónica,
informática, tecnología digital , y tienen soporte
magnético.
• Enorme capacidad para almacenar y transmitir
mensajes
 Características de los medios
interactivos
• Mismo anunciante con mismos
objetivos:
• Alcanzar a consumidores potenciales y
convertirlos en actuales.
• El mensaje debe ser personalizado.
• Si aun es estandarizado= Incapacidad
técnica.
• El destinatario
• La definición del grupo objetivo se
realiza mediante el uso de
características sociodemográficas y
psicográficas .
• Impacto útil= Base de datos
• El proceso de comunicación
• Investigación del mercado para conocer las características
de los usuarios habituales.
• El anunciante crea una serie de mensajes que supone son
de interés.
• El mensaje recibido se registra a través de las “coockies”.
• Los datos que introducen los usuarios quedan automáticamente
registrados en la base de datos del anunciante.
• Datos personales, frecuencia de uso, fechas de contacto, y la
información solicitada.
• El mensaje inalterable durante un tiempo, incluso
meses, es impensable en los medios interactivos.
• Elaborar nuevamente un mensaje personalizado
• Depuración y actualización de bases de datos.
Clasificación de los medios interactivos
1. Medios Offline
• Televisión Interactiva o Digital
• CD´s, DVD´s.
2. Medios Online
• La web
• Formatos publicitarios wireless (SMS, WAP)
• El correo electrónico o Marketing on line (Newsletter,
Permission e-mail, Usuario consigue usuario).
 INTERNET
• Si lo comparamos con otros
medios, ¿qué es internet?
• Revista?, Periódico? TV?
Radio?
• Es un medio de
entretenimiento , de difusión
cultural , es un canal de
distribución , es un punto de
venta, es un medio
publicitario .
Fortalezas
• Es el único medio totalmente interactivo .
• El usuario puede administrarlo a discreción.
• Posee sonido y color de alta calidad. También puede incorporar
movimiento.
• Gran versatilidad en cuanto a los formatos
• Incorpora promociones online y marketing directo .
• El público está fuertemente segmentado .
• Tiene economía de acceso.
Debilidades
• Escasa penetración.
• No depende de la densidad de la población sino del
número de computadoras existente en la población.
• Universo de información.
• Por lo tanto dificultad para encontrar los anuncios en la
red, a menos que estén fuertemente señalizados.
FORMATOS DE PUBLICIDAD DIGITAL QUE
EXITEN
Existen un sin número de modalidades para elegir a la hora de
realizar una estrategia de medios digital, sin embargo, esta
elección debe depender del tipo de contenido que le ofrecerás al
consumidor, entre otros factores.
A continuación te comparto los formatos más populares:
DISPLAY TRADICIONAL
Un banner es un anuncio normalmente rectangular o
cuadrado, colocado arriba, abajo o en los lados del contenido
de un sitio web. En principio los banners eran estáticos, solo
con imágenes y texto. Hoy los banners pueden ser animados,
con sonido e interactivos.
Estos banners pueden ser:
•Tradicionales
•Rich Media
Los estándares de los banners son establecidos por la
Comisión de formatos publicitarios de la IAB (Interactive
Advertising Bureau), quienes analizan el mercado con el fin
de fijar y actualizar estándares básicos.
Algunos de los tamaños de este formato de anuncios son
RICH MEDIA
Representan la evolución de los clásicos banners. Las
piezas de este tipo van más allá de las impresiones y
clics, ofreciendo la posibilidad al usuario de interactuar
con la pieza. En su contenido dinámico se incluyen
animaciones, videos, juegos y otros
PUBLICIDAD EN BUSCADORES
• Son enlaces patrocinados en su mayoría formados
por texto los cuales se ubican en la cabecera y en
los laterales de los resultados de búsqueda. Estos
aparecen cuando la persona hacen una búsqueda
de X palabra clave. Estos anuncios son de PPC o
Pago Por Click, en los cuales el anunciante paga por
cada click en el anuncio.
• En algunos buscadores y en ciertos países este tipo
de publicidad permite formatos de video y Rich
Media
.
VIDEO ADS
• La mayoría de los usuarios de Internet dedican tiempo a buscar y
ver videos de todo tipo. Este formato de publicidad consiste en la
colocación de anuncios de videos que se ubicarán al principio, en
el intermedio o al final del contenido de un video. Este formato
de publicidad puede ser colocado en Youtube o en la Red de
Display de Google.
• Hay dos formatos de colocación para este tipo de publicidad:
• IN-STREAM: el video se muestra antes de iniciar o en el medio de
la reproducción de otro video.
• IN-BANNER: el video se expone en unidades publicitarias
integradas. Es necesario hacer click para iniciar la reproducción.
• IN-TEXT: el video es activado por palabras relevantes dentor del
contexto.
• IN-CONTENT: el video ad se muestra en medio de bloques de
texto, puede ser luego de un párrafo y antes del siguiente.
Los formatos de video han ganado terreno rápidamente, varias
plataformas lo implementan con éxito y las proyecciones indican
que este formato seguirá evolucionando hacia nuevas formas de
interacción video-usuario.
 TEXT LINK
Se basa en la utilización de texto en forma de vínculos o
links dentro de una página web. Estos anuncios deben
tener relación con el contenido de la página que se está
visitando
E-MAIL MARKETING
• Es un modelo de publicidad en el cual se hacen
envíos de mensajes publicitarios vía email.
Habitualmente los mensajes son usados para
notificar a los suscriptores sobre alguna promoción,
descuentos o nuevas funcionalidades.
• Este tipo de publicidad sigue siendo muy efectiva a
pesar de los rumores que indican que está
muriendo. ¿Tienes dudas? Pues pregúntale a
Amazon sobre la efectividad de su Newsletter.
MOBILE
• Son anuncios que aparecen en dispositivos móviles
como smartphones, tabletas, etc.
• Durante los últimos años ha sido uno de los
formatos de publicidad digital más utilizada debido
al sostenido desarrollo de Smartphones, los cuales
nos mantienen comunicados y entretenidos
diariamente. Es posible desarrollar todo tipo de
campañas publicitarias para los dispositivos móviles
(Banners, videos, botones de acción, buscadores
móviles, Apps, entre otras).
ANUNCIOS SOCIALES
• Las redes sociales como Twitter, Facebook, Instagram y
LinkedIn poseen sus propias plataformas publicitarias
que te permiten publicar un sinfín de formatos
publicitarios acordes a los objetivos de tu campaña.

• Estos se caracterizan porque se muestran en el

contexto de las redes sociales con piezas que tienen el
mismo aspecto que el contenido regular producido por
los usuarios.

• Además, hacen posible la interacción directa con lap

ieza, pudiendo los usuarios comentar, compartir o
indicar que "le gusta" el ad.
Publicidad en Facebook
• Con FACEBOOK ADS es posible alcanzar al target que
realmente te interesa, debido a que permite una precisa
segmentación de anuncios que pueden ser dirigidos a
un público bien definido, lo cual te ayuda a ejecutar
campañas muy efectivas.
• La plataforma de Facebook te permite colocar anuncios
en muchas formas diferentes. El aspecto de los anuncios
puede variar ligeramente en función a los resultados
que deseas obtener. Facebook te ofrece una diversidad
de anuncios y entre los más usados están:
• Clics en el sitio web
• Interacción con una publicación
• Me gusta de la página
• Instalación de una aplicación
• Reproducciones de video
• Haz clic aquí para conocer los otros formatos
Publicidad en Instagram
• Instagram te permite hacer anuncios con fotos, videos y
carousel. Entre los objetivos que puedes perseguir
están:

• Instalar e interactuar App móvil

• Branding
• Clic en el sitio web
• Interacción con una publicación
• Reproducciones de video
• Conversiones en el sitio web
Publicidad en Twitter
• Esta plataforma permite a los anunciantes
promocionar sus tweets y sus cuentas para
conseguir más seguidores, engagement, tráfico a
sus cuentas o sitios webs, entre otros objetivos. Las
campañas en esta plataforma pueden ser
segmentadas por intereses, palabras claves y
cuentas de Twitter afines al contenido que desees
promocionar.
• formatos de publicidad digital, twitter ads
formatos de publicidad digital, twitter ads
características del plan de medios
• Concentración: pocos anunciantes concentran la
mayoría de la inversión.
• Estacionalidad: se invierte más en determinados
momentos del año.
• Sensibilidad: cualquier cambio económico afecta la
inversión publicitaria.
• Desigualdad: la inversión es diferente de unos
medios a otros.
• Importancia de los medios no convencionales:
búsqueda constante de nuevos canales.
Parámetros de la planificación de
medios