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Laura Lidia Ábrego Blas

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Êl poder estaba del lado de los publicistas, que indicaban al consumidor:
 Qué comprar.
 Dónde comprar.
 Cómo comprarlo.
 
Los medios están bajo un constante monitoreo:
 La lectura de los diarios a nivel mundial está bajando.
 Diversas revistas prefieren dejar de publicar y pasar totalmente al formato
digital.
 Las audiencias de televisión están pasando de una distribución lineal a
plataformas de televisión o PPV.
Los medios están bajo un constante monitoreo:
 Los adolescentes prefieren internet, videojuegos y teléfonos móviles sobre
medios tradicionales.
 Las descargas de música han puesto a temblar a las grandes disqueras.
 La industria fílmica se encuentra en iguales problemas.
 

   
Êstos cambios no son aislados, están sucediendo globalmente.
 La globalización permite la interrelación entre economías y sociedades
lejanas en conceptos y en espacio.
 Con un solo clic se puede tener acceso a lo que está sucediendo en
cualquier parte del mundo.
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 endencias tecnológicas.
 Servicios y contenidos.
 Hábitos del consumidor.
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 Êstreno en Êstados
Unidos en Septiembre 28

 Êstreno en México
Octubre 8
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Sala familiar Sala familiar «Sala»

antes de los 50·s 1990 después del 2000
 
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 Êvitando la publicidad, cambiando de horario e incluso de lugar.
 Êstá naciendo una generación de buscadores de medios que crean y
comparten contenidos
 Êste consumo, favorece a los jóvenes.
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Las buenas noticias son que:
 enemos mucha más información y oportunidades para desarrollar
estrategias de comunicación como en ninguna época previa.

Las malas noticias son:

 Representa una mayor cantidad de trabajo, mayor inversión y de
habilidades en el manejo de la tecnología como «ventaja competitiva».
  


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mhora los consumidores están dispuestos a esperar e incluso buscar los comerciales
en diversos lugares, horas y en multitud de formas:
 Son más activos y demandantes.
 Más involucrado gracias a las redes sociales y a la creación de contenidos.
La publicidad entonces se preocupa por ir:
 Êliminando fronteras mediáticas
 Produciendo contenidos no limitados a una sola plataforma o contenido.
Los medios han tenido que:
 Personalizarse
 Pasar del «prime time» al «my time»
«No sentimos que vamos a obtener impacto haciendo un comercial de V.
Êstamos tratando y buscando mejores caminos para alcanzar
consumidores»
John Hayes, CMO
«Êstamos sacando inversión directamente del presupuesto de televisión»
Dave Burwick, CMO

«Llegó el momento de aceptar que la comunicación masiva terminó. Nuestra

marca significa diferentes cosas para diferentes consumidores.»
Larry Light, CMO
«Debe haber ²y hay- vida después del spot 30-segundos. Debemos aceptar el
hecho de que ya no hay medios masivos y apostar a opciones más
segmentadas.»»
Jim Stengel, CMO
   


 

Êdgar
Êdgar «fantasma»
Êdgar «Scooby Doo»
Êdgar Êmperador
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Ênfocarse en la generación «online» que:
 iene enorme capacidad para difundir opiniones sobre las marcas.
 Volver a sus fans en embajadores.
 Gandhi utiliza libros cuyos derechos de autor ya han caducado, y los «twittea»,
promocionando la lectura además de su librería.


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Significaría una segunda generación de visualización de servicios de Internet, en
donde los usuarios:
 Controlan sus propios datos
 Êxiste una arquitectura de participación.
 Se potencia la inteligencia colectiva
 Se prestan servicios más que software empacado.
 Los costos se vuelven efectivos
 Múltiples mezclas de las fuentes de datos y datos transformables.
im O·Reilly & Dale Dougherty
 



 
x Un canal de comunicación creado por
la compañía
x Foco en colocar el mensaje en el medio
correcto para alcanzar a la audiencia
x Las noticias están aquí hoy
x Compañías tratando de impulsar
noticias en los medios tradicionales
x Participación activa de los
consumidores: retroalimentación
discusión y debate
x Compañías involucrando al consumidor
para recibir inputs y tomarlos en
cuenta para el desarrollo de productos
y mensajes
x Los contenidos viven eternamente
online , libre de cambio y es fácilmente
localizable
x Periodismo ciudadano impulsa las
noticias, reporteros tradicionales
reportan el resultado
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  )

  
 Êxiste una relación marca-cliente no conocida hasta el momento.
 Ês un ecosistema poco definido pero con infinitas posibilidades.
 La Interactividad es la característica más atrayente para el usuario.
 mhora se permite participar al usuario.
 anto emisor como receptor son partes activas del proceso.
 Las estrategias publicitarias no van dirigidas a lo estrictamente comercial, sino a
generar un sentimiento en el internauta, es decir, una publicidad emocional,
destinada a que el usuario elija permanecer en el sitio web.
 Ês difícil categorizar los perfiles del usuario, además de conocer sus hábitos de
consumo.
 

 

 
 
Las preferencias de los internautas son:
 Revisar su correo electrónico
 Búsquedas online
 mctualizar redes sociales.

 

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Permite a las personas encontrarse, conectarse o colaborar a través de ²
comunicación mediática computarizada- y formar comunidades en línea.
Uno-a-Uno
 Êmail, IRC, Msn, SMS, MMS

Uno-a-Muchos
 Páginas web, blogs, RSS, podcasts, videos

Muchos-a-Muchos
 Wikis, Flickr, eBay
m diferencia de los MMC que transmiten de forma impersonal sus anuncios. Internet
se presenta como un medio que permite una relación personal entre la marca y
el consumidor.
Ês por esto que cobra vital importancia, establecer un vínculo que atraiga al sitio web
de la marca.
   

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Formatos integrados:
 Banners (redireccionando a la página web del anunciante).
 Robapáginas / rascacielos ± añadiendo interactividad que implique al
usuario.
Posicionamiento en buscadores
 Oferta que una empresa aparezca en los primeros lugares.
Formatos flotantes
 mparecen fuera del sitio web, de forma intrusiva, generando rechazo
(ventanas emergentes).
Spot en línea
Correo electrónico
La interactividad es el objetivo último
 Êncaminado a que el usuario busque el contenido en el sitio del anunciante.
 

    


  
Ês necesario, buscar una comunicación cuasi-interpersonal, basado en el diálogo, la
rapidez, la cercanía, la diversión y la eficacia.
Siempre es atrayente que el sitio posea:
 Lista de correo.
 Lugar para intercambiar información sobre los productos o servicios
ofrecidos por la marca.
    
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Puedes pagar un refresco con tu celular e incluso encontrar máquinas expendedoras
con pantalla táctil.