Proyecto 2019/2020

Empresa PURE MEN S.A.

Nombre del proyecto: «PURE MEN»

Desarrollador: Ingeniero en administración de empresas

Inst. Prof. IACC, Santiago de Chile
 Resumen

+ Campaña de vestuario masculino Retail

+ Planes estratégicos de campaña
+ Evaluación, Medición y Toma de Decisiones
+Análisis de Resultados
Campaña de promoción dirigida a los
Distribuidores:
+Mejorar y potenciar la red de intermediarios a nivel
nacional, alcanzando la cifra de 50 distribuidores, con
sistema de premios por cumplimiento de metas
preestablecidas.
+Analizar la necesidad de los distribuidores y entregar
material de apoyo promocional alusivo a la campaña a
realizar.
+Alcanzar un reconocimiento social amplio en todos
ellos.
 Planes Estratégicos

+La campaña «Pure Men» estará centrada en que las

generaciones en la familia se acerquen y elijan la marca, por
lo tanto se entregarán CUPONES de descuento a aquellos
clanes que prefieran la marca.
+Combos estratégicos donde se presentaran descuentos al
comprar productos en distintas secciones, juvenil,
mayor,etc.
+Por compras superiores a $100.000 en productos de la
marca podrán participar en un sorteo de un fin de semana
«Pure Men» donde el ganador escoge un destino de viaje.
Campaña de promoción dirigida a los
Consumidores:
+ Muestras gratis de prendas, terminaciones y
costuras en llavero.
+ Por compras reiteradas en la marca, se llevan
accesorios masculinos como regalo: corbatas, bufandas,
cinturones, etc.
+Concurso Fin de Semana «Pure Men» donde el
ganador obtendrá un destino a elección por ser cliente
preferente de la marca.
 Análisis

+ Se espera que la red de distribuidores aumente sus ventas en

el primer año al menos un 15%
+ Al finalizar el primer año se espera la incorporación de 7
nuevos distribuidores.
+Se espera que los consumidores aumenten sis compras ya al
comenzar el año 2020 en un 20% con respecto a la actualidad.
+Al finalizar la campaña se espera de los consumidores
reconocimiento y fidelidad a la marca, ya sea por nuestra
calidad, buenos precios y moda.
 Conclusiones

+ Proyecto «PURE MEN» viable desde el punto de vista

estratégico de promoción
+ Factibilidad de realización muy alta
+Desarrollo y supervisión del proyecto «PURE MEN»
requiere del departamento de Marqueting y de Gerencia.
+inversión de campaña dentro de los estándares aplicados
anteriormente en la empresa.