TEORÍA DE LOS MERCADOS

¿QUÉ SE ENTIENDE
POR MERCADO?

ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN

PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.

¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

 LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:

• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES

• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO –HETEROGENEO)
• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS

PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:

TAXI

MOVISTAR 200
MOVILNET 250
 DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPOLIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLÍSTICA

•MUCHOS •SOLO EXISTE UN

COMPRADORES Y VENDEDOR
VENDEDORES (CADA •EL PRODUCTO ES
UNO ES MUY TOTALMENTE
PEQUEÑO) DIFERENCIADO
•EL BIEN ES •HAY FUERTES
HOMOGÉNEO BARRERAS PARA
•HAY GRAN FACILIDAD QUE UNA
PARA ENTRAR Y SALIR EMPRESA ENTRE
DEL MERCADO AL MERCADO

•CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
 CATEGORIAS DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPILIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLÍSTICA

Existe un gran número Existe un gran número Hay pocos vendedores Hay un solo vendedor.
de vendedores y de vendedores y en el mercado. El producto que ofrece
consumidores, ninguno consumidores. el monopolista no tiene
tiene la posibilidad de El producto que se El producto que ofrecen ningún bien que se
influir sobre el precio de intercambia es puede ser homogéneo o comporte como sustituto
mercado. heterogéneo, es decir, heterogéneo. del mismo.
El producto que se los productos que se Existen barreras a la EL monopolista tiene
intercambia es intercambian tienen ante entrada en el mercado total poder de fijación del
homogéneo. Ante los los ojos del consumidor (Nuevas empresas tienen precio de su mercancía.
ojos de los consumidores ciertas diferencias, pero dificultades para entrar al
el servicio o producto que se comportan como mercado).
le venden los oferentes sustitutos cercanos. Las empresas tienen
es idéntico. La empresas al ofrecer poder para fijar el precio
. Los agentes que un producto diferenciado de sus productos.
intervienen en el tienen cierto poder para
mercado tienen perfecto fijar el precio.
conocimiento del mismo. Los agentes que
Existe perfecta intervienen en el
movilidad de los factores. mercado tienen perfecto
Las empresas que Existe perfecta
participan en este movilidad de los factores.
mercado pueden entrar y Las empresas que
salir del mismo participan en este
fácilmente. mercado pueden entrar y
salir del mismo
fácilmente. .
 LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
LA EMPRESA MERCADO

DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO:

I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA

DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES

BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

II.- ENFOQUE MARGINAL:

LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE

IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:

MATEMÁTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
IMG = CMG OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIÓN DEL
BENEFICIO TOTAL
 Tema 5. LAS EMPRESAS DE LOS MERCADOS
COMPETITIVOS
5.1 El significado de la competencia.
5.2 El ingreso de una empresa competitiva.
5.3 La maximización de los beneficios y la curva de oferta
de la empresa competitiva.
5.4 Entrada y salida en un mercado competitivo.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo. Los
conceptos de corto y largo plazo.
5.6 (*) El mercado de trabajo en condiciones competitivas.

Bibliografía: Mankiw, Cap. 14 y 18.

 5.1 El significado de la competencia

Objetivo del tema: analizar cómo toman las empresas sus

decisiones de producción en los mercados competitivos.

 MERCADO COMPETITIVO: mercado en el que hay muchos

compradores y vendedores que intercambian productos
idénticos, por lo que cada uno de ellos es precio-
aceptante (no puede afectar individualmente al precio de
mercado, sino que lo toma como dado).

 Además: las empresas pueden entrar o salir libremente del

mercado.

Ej. El mercado de pan.

5.2 El ingreso de una empresa competitiva
 5.2 El ingreso de una empresa competitiva

Recordemos que:
Bo = IT – CT

Sabemos que:
IT = P x Q

Una empresa en competencia perfecta, como es pequeña en

comparación con el mercado, considera que el precio depende de la
situación de mercado. El precio no depende de la cantidad que la
empresa produzca y venda.
 5.2 El ingreso de una empresa competitiva.
A una empresa puede interesarle la respuesta a las
siguientes preguntas:
- ¿Cuánto se ingresa en media por cada unidad
producida y vendida?  INGRESO MEDIO

- ¿Cuánto ingreso adicional se consigue si se produce

una unidad más?  INGRESO MARGINAL

Ingreso medio: ingreso total dividido por la cantidad

vendida.
Ingreso marginal: variación que experimenta el
ingreso total cuando se vende una unidad más.
Tabla 14-1. Ingreso Total, Medio y Marginal de una
empresa competitiva

Nota: Total Revenue: Ingreso total (IT); Average Revenue: Ingreso medio (IMe);
Marginal revenue: Ingreso marginal (IM). Copyright©2004 South-Western
5.3 La maximización de los beneficios y
la curva de oferta de la empresa
competitiva.
Tabla 14-2. La maximización de los beneficios: ejemplo
numérico

Copyright©2004 South-Western
5.3 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

El ejemplo de la tabla 14-2, nos permite observar que:

1. Mientras el IM sea superior al CM, elevar la

producción aumenta los beneficios.
2. Mientras el IM sea inferior al CM, reducir la
producción aumenta los beneficios.
3. Sólo cuando IM=CM la empresa no puede
aumentar sus beneficios.
 Figura 14-1. La maximización de los beneficios
de una empresa competitiva
Costes e
La empresa maximiza
Ingreso los beneficios
produciendo la cantidad
con la que el coste
marginal es igual al CM
ingreso marginal

CM2

CTMe
P = IM1 = IM2 P = IMe = IM
CVMe

CM1

0 Q1 QMAX Q2 Cantidad

Copyright © 2004 South-Western

5.3
 LaLarecta
maximización dehorizontal
de precios es los beneficios
porque yla la curva de
empresa es precio-
aceptante: el precio de su producto es el mismo
oferta de la empresa competitiva
independientemente de la cantidad que decida producir.

 En el caso de una empresa competitiva:

P = IMe = IM

 La empresa maximiza beneficios cuando IM=CM. Dado que en

el caso de una empresa competitiva P=IM, la maximización de
beneficios se alcanza cuando P=CM.
5.3 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
Por tanto:
 En general, la condición de maximización de beneficios es:
IM = CM

 En competencia perfecta, dado que P=IMe=IM, podemos escribir la

anterior condición como:
P = CM
 Figura 14-2. El coste marginal concebido como la
curva de oferta de la empresa competitiva
La curva
Precio de CM de la empresa
es también la curva de
oferta de la empresa
(aunque no en todo su CM
recorrido)
P2

CTMe
P1
CVMe

0 Q1 Q2 Cantidad
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5.3 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva
LA DECISIÓN A CORTO PLAZO DE CERRAR

 En algunas circunstancias la empresa puede preferir cerrar.

 Distinguiremos entre

- CIERRE: decisión a corto plazo de no producir nada durante

un determinado periodo de tiempo.

- SALIDA del mercado: decisión a largo plazo de abandonar

el mercado.
5.3 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

La diferencia radica en que con un cierre a corto

plazo la empresa sigue asumiendo sus costes fijos,
mientras que a largo plazo no. Es decir, a corto
plazo los CF son irrecuperables.

La empresa CIERRA si el ingreso que obtendría

produciendo no cubre sus costes variables de
producción.
Cerrar si IT < CV
5.3 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

O bien:
Cerrar si P < CVMe

Es decir, una empresa decide cerrar si el precio del bien (lo

que ingresa por unidad) no cubre los costes variables por
unidad (o costes variables medios).

NOTA: el coste fijo no entra en consideración pues ha de

asumirse tanto si cierra como si no. La empresa puede
decidir abrir de nuevo si cambian las circunstancias.
 Figura 14-3. La curva de oferta a corto plazo
de la empresa competitiva
Costes
Curva’ de oferta
a corto plazo
Si P > CTMe la de la empresa CM
empresa producirá
con beneficios

CTMe

Si P > CVMe, la
empresa continuará CVMe
produciendo en el
corto plazo

La empresa
cierra si
P < CVMe

0 Cantidad

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5.3 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

Estamos ahora en condiciones de afirmar que:

La curva de oferta (a corto plazo) de la empresa competitiva

es su curva de coste marginal a partir del punto en que el
precio se encuentra por encima del coste variable medio
(segmento de la curva de CM por encima del punto de
cierre).

Nota: en este análisis se considera que los CF a corto plazo

son COSTES IRRECUPERABLES: costes que ya se han
comprometido y que no pueden recuperarse. Al no poder
recuperarse, son irrelevantes en la toma de decisiones.
5.4 Entrada y salida
en un mercado competitivo.
5.4 Entrada y salida en un mercado competitivo

 La decisión de salir o entrar del mercado es una decisión de

largo plazo, y se toma razonando de forma similar a la
decisión de cierre.

 Si abandona el negocio, la empresa deja de asumir los

costes fijos (que sí asume si sólo cierra temporalmente).

la empresa sale del mercado si el ingreso

 Por tanto,
que obtendría produciendo es menor que sus costes
totales.
5.4EnEntrada
términosymatemáticos:
salida en un mercado competitivo

Salir si IT < CT

Lo que es equivalente a:

Salir si P < CTMe

Paralelamente:

Entrar si P > CTMe

La curva de oferta a largo plazo de la empresa competitiva es

el segmento de su curva de coste marginal situado por
encima del coste total medio.
 Figura 14-4. La curva de oferta a largo plazo
de la empresa competitiva

Costes
Curva de oferta a
largo plazo de la
CM
empresa

La empresa
entra si
P > CTMe CTMe

La empresa
sale si
P < CTMe

0 Cantidad

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5.4 Entrada y salida en un mercado competitivo
La medición gráfica de los beneficios de la empresa competitiva

 Recordemos:

Beneficios= IT – CT

 Podemos escribir:

Beneficios = (IT/Q – CT/Q) x Q

 Es decir:
Beneficios: (P – CTMe) x Q
Figura 14-5. Los beneficios representados por el
área situada entre el precio y el coste total medio
(a) Una empresa que obtiene beneficios

Precio

CM CTMe
Beneficios

CTMe P = IMe = IM

0 Q Cantidad
(cantidad maximizadora de los beneficios)
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Figura 14-5. Los beneficios representados por el
área situada entre el precio y el coste total medio.
(b) Una empresa que experimenta pérdidas

Precio

CM CTMe

CTMe

P P = IMe= IM

Pérdidas

0 Q Cantidad
(cantidad que minimiza la pérdida)
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5.5 La curva de oferta de un
mercado competitivo. Los
conceptos de corto y largo
plazo.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.

Hemos visto la curva de oferta de una empresa

competitiva; veamos ahora la curva de oferta total
del mercado.

Examinemos dos casos:

1. Un mercado con un número fijo de empresas (corto

plazo).

2. Un mercado en el que pueden estar entrando o saliendo

empresas (largo plazo).
 Figura 14-6. La oferta del mercado cuando hay un
número fijo de empresas (corto plazo)

(a) Oferta de una empresa (b) Oferta del mercado

Precio Precio

CM Oferta

$2.00 $2.00

1.00 1.00

0 100 200 Cantidad (empresa) 0 100,000 200,000 Cantidad (mercado)

A corto plazo, la curva de oferta de mercado es la suma de las curvas de oferta

individual del total de empresas (un número fijo) que hay en el mercado.

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5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.
¿Cuándo entrarán empresas en un mercado?

 Si las empresas que hay en un mercado son rentables (beneficio

económico positivo) entrarán empresas en el mercado  se reducirá el
precio de mercado y los beneficios.
Si P > CTMe  entrada de empresas

 Si las empresas que hay en un mercado NO son rentables (beneficio

económico negativo, o pérdidas) NO entrarán empresas en el mercado
 aumentará el precio de mercado y los beneficios.
Si P < CTMe  salida de empresas

 Si los beneficios económicos son nulos, ni entran ni salen empresas.

Este es el final de este proceso: las empresas que quedan en el
mercado tendrán un beneficio económico nulo.

Si P = CTMe  no entran ni salen empresas

(Situación de equilibrio a largo plazo)
 Figura 14-7. La oferta del mercado cuando hay
entrada y salida (a largo plazo)

(a) Condición de beneficio nulo de la empresa (b) Oferta del mercado

Precio Precio

CM

CTMe

P = CTMe Oferta
mínimo

0 Cantidad (empresa) 0 Cantidad (mercado)

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5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.
Sorprendente consecuencia:

 La empresa competitiva produce la cantidad para la que P = CM

 Además, a largo plazo, debido a la entrada y salida de empresas del

mercado, P = CTMe.

 Por tanto, ha de cumplirse a largo plazo que CM = CTMe, que como

sabemos ocurre en el mínimo de la curva de CTMe (escala eficiente
de la empresa).

Conclusión:En el equilibrio a largo plazo de un mercado

competitivo en el que hay libre entrada y salida, las
empresas deben estar produciendo en su escala eficiente.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.

¿Por qué no cierran las empresas competitivas aunque su beneficio sea nulo?

Porque los costes económicos comprenden todos los

costes de oportunidad. Por tanto un beneficio
económico nulo sólo significa que la ganancia (en
términos contables) es exactamente la misma que
la que se obtendría en cualquier otra alternativa.
5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Los conceptos de corto y largo plazo.

Veamos un desplazamiento de la demanda a corto y a largo plazo….

 Figura 14-8. Un aumento de la
demanda a corto plazo y a largo plazo

(a) Situación inicial

Empresa Mercado
Precio Precio

CM CTMe Oferta corto plazo

(S1)
A
P1 P1 Oferta largo
plazo

Demanda (D1)

0 Cantidad (empresa) 0 Q1 Cantidad (mercado)

 Figura 14-8. Un aumento de la demanda a
corto plazo y a largo plazo

(b) Respuesta a corto plazo

Empresa Mercado
Precio Precio

Beneficios CM CTMe S1
B
P2 P2
A
P1 P1 Oferta largo
plazo
D2
D1

0 Cantidad (empresa) 0 Q1 Q2 Cantidad (mercado)

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 Figura 14-8. Un amento de la demanda a
corto plazo y a largo plazo

(c) Respuesta a largo plazo

Empresa Mercado
Precio Precio

CM S1
CTMe B S2
P2
A C
P1 P1 Oferta largo
plazo
D2
D1

0 Cantidad (empresa) 0 Q1 Q2 Q3 Cantidad (mercado)

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5.5 La curva de oferta de un mercado competitivo.
Existen dos razones
Los plazo
conceptos de por lasyque
corto la curva
largo plazo.de oferta del mercado a largo
podría tener pendiente positiva:

1. Si algún factor de producción es limitado, un mayor número de

empresas conllevará un aumento en los costes de producción y por
tanto en el precio. Luego, a largo plazo, mayor producción va
acompañada de mayor precio (pendiente positiva de la curva de
oferta a largo plazo).

2. Las empresas pueden tener costes diferentes. Entran empresas cada

vez con costes más altos. De nuevo, a largo plazo, mayor producción
va acompañada de mayor precio (pendiente positiva).

Sigue siendo válida la lección básica: la curva de oferta a largo plazo es

más elástica que la curva de oferta a corto plazo, ya que las empresas
pueden entrar y salir más fácilmente.
ANÁLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:

1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA

ES PERFECTAMENTE ELÁSTICA

Demanda =P

2.- LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE

PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)

IMG= CMG

IMG=PRECIO

IME=PRECIO
GRÁFICAMENTE:

3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producirá incluso con

pérdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es así logra cubrir parte de
sus costos fijos.

PRECIO > CTME BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS

PRECIO = CTME BENEFICIOS ECON. NULOS

PRECIO < CTME PERDIDAS ECONÓMICAS

DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO
GRÁFICAMENTE:

BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS

SITUACIÓN CON PERDIDA:

P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS
4.- La curva de oferta en el corto plazo de una empresa competitiva es
por tanto es igual a la curva de Cmg para precios superiores al Min.
Costo Variable Medio.

5.- La curva de oferta de la industria en el corto plazo es igual a la

agregación de todas las ofertas individuales.

6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios económicos

nulos.