Marketing

• Trabajo aplicativo
◦ El proyecto integrador consiste en un trabajo grupal, en el que se identifica una
necesidad en el mercado y su satisfacción de una empresa real, en este proceso
los participantes trabajarán y aplicarán lo aprendido
◦ Los equipos estarán integrados con un máximo de 5 alumnos y mínimo de 4, en
cada grupo habrá un coordinador, quien tendrá la responsabilidad de dirigir a
su grupo
◦ Los equipos se formarán la primera semana de clase, los coordinadores
entregaran su lista al profesor de lo contrario el profesor designará los grupos
◦ Los equipos son indivisibles y solidarios, es decir, que su lazo de trabajo será
hasta el final del módulo
◦ El día de las exposiciones y entrega del trabajo es inamovible, es
responsabilidad del grupo asistir y cumplir con las fechas programadas
◦ El trabajo grupal, cumplirá con las especificaciones de los trabajos aplicativos
que se han venido desarrollando
◦ Se presentaran avances en las semanas 3, 5 y 6. La presentación de los avances
tendrá peso en la nota del trabajo aplicativo
◦ Los factores a evaluar serán: trabajo aplicativo+presentación+nota individual
1. Resumen ejecutivo
2. Análisis de la situación
 Antecedentes: visión y misión
 Investigación de mercado
 FODA
3. Segmentación: mercado meta
4. Posicionamiento: ventaja competitiva
5. Objetivos
6. Mix de marketing: producto, precio, distribución y comunicación
7. Presupuesto
8. Evaluación
9. Plan de contingencia
Semana Evaluación Ponderación Puntaje

3 Presentación y sustentación de: 20 % 4

 Análisis de la situación
• Antecedentes: visión y misión
• Investigación de mercado
• FODA
5 Presentación y sustentación de: 25 % 5
 Segmentación: mercado meta
 Posicionamiento: ventaja competitiva
 Objetivos
6 Presentación y sustentación de: 25 % 5
 Mix de marketing: producto, precio,
distribución y comunicación
 Presupuesto
 Evaluación
 Plan de contingencia
7 Presentación, exposición y sustentación 30 % 6
del trabajo aplicativo
Total 100 % 20
 Semana 3 15 de mayo
 Semana 5 29 de mayo
 Semana 6 05 de junio
 Exposiciones 08 de junio