SEGMENTACIÓN DE MERCADO PARA

CREMA ADELGAZANTE TERMOACTIVA

EN FRIO
 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
• La crema termoactiva en frio es una sustancia de aspecto semi-sólida. Se trata generalmente
de una mezcla de grasas, agua, emulsionantes entre otros compuestos que aportan las
características de la textura y el aroma como; conservantes anti-microbianos, colorantes,
esencias perfumadas y, por último, sustancias activas, que son las que reportan algún
beneficio concreto para la pie
• El objetivo de la crema es lograr la perdida de grasa localizada en alguna parte del cuerpo,
mediante el sudor.
OBJETIVO DEL ESTUDIO

• El siguiente estudio de mercado tiene por objeto analizar en detalle las variables de mercado
que surgen en relación a la oferta y demanda de las cremas adelgazantes, de igual forma
analizar las estrategias de venta de las principales empresas representativas y la importancia
que ha venido desarrollando este producto en la vida cotidiana, todo esto con el fin de
analizar la oportunidad de lanzar un nuevo producto al mercado.
ANTECEDENTES

• El uso de cremas para adelgazar cada vez más frecuente ha generado un continuo
desarrollo en el uso de compuestos para su fabricación; anteriormente las cremas se
fabricaban a partir de aceites animales y vegetales con este desarrollo se innovo en el uso de
jalea de petróleo y aceite mineral; el desarrollo de esta industria viene de la mano de la
importancia que ha tomado su uso en cuanto al cuidado y conservación de la figura; Hoy en
día un gran % de las mujeres emplean este producto para su satisfacción razón por la cual
se incurre en el análisis de este producto.
CARACTERIZACIÓN DE LA OFERTA DEL PRODUCTO

• Las amplias exigencias de los diferentes gustos del consumidor hace posible que surja una
amplia oferta procedente de grandes industrias nacionales y extranjeras; y que se sustenta
en innumerables tipos de cremas para adelgazar, todo esto con el fin de satisfacer las
expectativas de los consumidores.
CARACTERIZACIÓN DE LA DEMANDA DEL
PRODUCTO

• El consumo de este producto se ve reflejado ampliamente en el género femenino; Motivos

sociales y de vanidad hacen que este producto llame la atención de la gran mayoría de las
mujeres.
MERCADO OBJETIVO DEL PRODUCTO
MACRO SEGMENTACIÓN

• Función: Satisfacer a la mujer para que tenga una figura deseada.

• Grupo de compradores: Son las mujeres ente 16 y 60 años de edad.

• Tecnología: Es la elaboración de la crema termoactiva en frio, la cual incrementa la

temperatura en la zona aplicada.
MICRO SEGMENTACIÓN

• Segmentación Geográfica: En la ciudad de Santa Cruz de la sierra que posee una extensión
de 1345 km².
• Segmentación Demográficas el grupo de mujeres entre 16-60 años de edad que pasen por
cualquier etapa de su ciclo familiar por ejemplo: Soltera, casada, divorciada y viuda etc.

• Segmentación Pictográfica: Es la mujer que posea un estilo de vida saludable y de éxito

además, la mujer que posee una personalidad vanidosa.
• Segmentación por comportamiento: Son las usuarias frecuentes de los productos para
adelgazar, quienes desean usar algo más efectivo.
TAMAÑO DE LA MUESTRA

• Santa Cruz de la Sierra se sitúa en una zona geografía central del Departamento de Santa
Cruz; posee un buen grado de comercio de diferentes sectores, se considera como una
localidad altamente frecuentada por diferentes clases de personas (estudiantes,
trabajadores, amas de casa, etc), lo que la convierten en una opción para implementar el
estudio por el cual hemos optado. La encuesta será realizada a 272 personas entre los 16 y
los 60 años de edad pertenecientes a la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.

N 590581
E 5%
q
0,5
p 0,5
Z 1,65
CONCLUSIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

• La crema termoactiva tendrá buena aceptación en el mercado por su textura forma de crema
y facilidad de aplicación que son principales características para la población objetivo.
• La característica más importante para la población objetivo es la calidad del producto.
INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

• La encuesta, según la edad y el sexo de la población en este caso solo es femenino, fue el
instrumento de recolección de datos, empleados a través de seis preguntas cortas y
precisas.
• Técnicas de procesamiento y análisis de datos Según el 100 % de la población de la cual se
tomara el grupo muestra y sus respuestas, se realizara un análisis porcentual y además de
ello, se especificara cada uno de los resultados en una gráfica con su leyenda y variados
colores.
ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO