NEUROMARKETING

BERNARD ROULE
ALUMNO: Roque Castillo, Irving

CURSO: Comportamiento Del Consumidor

PARTE III
DISEÑO DE LA MEZCLA
La parte más visible del marketing es la parte
Todo esto el público lo conoce gracias a la
operativa (producto, servicio, punto de vente
comunicación apropiada
o internet, precios)

La que hoy llamamos MARKETING MIX

Veremos los componentes clásicos

• Se enfatiza en el tema de la marca debido a • Cuando se muestra una marca se activan
su relevancia y es que son diversos los áreas especificas del cerebro que
estudios y las investigaciones que se hacen intervienen en el control de loas emociones
acerca de este tema. sensaciones y el yo.

• Tal vez relacionado con su importancia al

elaborar un plan de marketing.
IMPORTANCIA DE LA CORTEZA
PREFRONTAL VENTROMEDIAL
• Situada en la cara interna del lóbulo frontal
CASO: PHINEAS GAGE
en a parte inferior.

• Participa en muchos procesos y una lesión en

ella podría causar grandes y notorios
cambios en el comportamiento
CAPITAL DE LA MARCA Y LEALTAD A LA
MARCA
• Todas las empresas se centran en la calidad y
en una investigación constante por mejorarla.

FUNCION DE INDICAR LA
LA MARCA CALIDAD

• Es decir, el capital de la marca viene a ser el

producto o servicio ofrecido pero la lealtad a
la marca es el valor agrado con lo que el
cliente se queda y hace que se identifique
con el producto o servicio.
EXPERIMENTO COCA-COLA VS PEPSI
“SI UNA MARCA INDICA AL CONSUMIDOR LA CALIDAD INFLUYE EN LA CALIDA PARCIBIDA POR
EL CONSUMIDOR”
EXTENSIÓN DE LA MARCA
• Es el uso de un nombre de marca ya
establecido en otros vienes o servicios.

• La clave esta en aprovechar el

posicionamiento y credibilidad de la marca
base para entrar en una nueva categoría de
producto.

EXTENSIÓN

EXTENSIÓN

EXTENSIÓN
• El tema del diseño es un elemento
primordial y esencial de la diferenciación y la
competitividad.

• Esto a su vez funciona con una buena

estrategia de comunicación pues muchas
veces las “innovaciones” no pasan de ser
simples cambios en el empaque.
NEUROESTÉTICA
• Esto es totalmente subjetivo y relativo.

• Exisen zonas en el cerebro que califican

algo como hermoso o feo.

CORTEZA
BELLO FRONTAL
MADIAL

AMIGDALA Y
FUNCION DE
CORTEZA
LA MARCA
MATRIZ
AGRUPAMIENTO
Tenemos tendencia a unir y relacionar puntos
*La parte frontal de un auto
*La forma de la botella de Coca-cola

SIMETRÍA
Es algo que nos atrae por naturaleza y es por que se asocia con la salud.
*Persona simétrica atrae y se asume es saludable para procrear.

PERCEPCIÓN
Es el mecanismo natural de buscar algo hasta el completo descubrimiento.
Las cosas sugerentes son más interesantes.
OBJETOS GRANDES
Las personas suelen comer más, so el objeto que
consume es más grande.
Ejm: industria alimentaria

OBJETOS BRILLANTES
Por instinto tenemos atracción hacia la luz lo que
se asocia con el sol
Ejm: Botella de agua transparente y brillante
AL FRENTE
La primera opción entra varias siempre será la preferida, esto se explica
porque lo que se experimenta por primera vez tiene una mayor impacto
emocional.

AL CENTRO
Tenemos tendencias a escoger objetos del centro, tales como poner
a un cantante al centro de un escenario o la plaza que esta situada
en e centro. Lo que esta en el centro se considera importante

A LA DERECHA
La publicidad en los sitios web están a la derecha. Esto se debe a que los
occidentales leemos de izquierda a derecha además asociamos izquierda
MALO y derecha BUENO.