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-Entorno general
-Entorno específico.
ENTORNO GENERAL
- Factores económicos generales: inflación, nivel de paro, los tipos de interés, el proceso
de las materias primas, etc.
-Factores político-legales: la política monetaria y fiscal que lleva a cabo el gobierno, la
legislación vigente, etc.
-Factores sociológico-culturales: la importancia de defensa del medio ambiente, las
variables educacionales, el nivel de formación, el clima social, etc.
-Factores tecnológicos: el desarrollo de las comunicaciones, la rapidez en el cambio de la
tecnología.
ENTORNO ESPECÍFICO
-Hace referencia al análisis del sector industrial en el que compite la empresa. Este
sector va a venir delimitado por cinco fuerzas competitivas:
Competidores potenciales.
Proveedores.
Competidores actuales.
Clientes.
Productos sustitutivos.
ANÁLISIS INTERNO
El análisis interno sirve para aislar las fuerzas y debilidades de la
organización.
Aquí se consideran aspectos tales como identificar
- la cantidad
- la calidad de recursos
- capacidades de una compañía
- las maneras de construir habilidades únicas y habilidades
distintivas o específicas de la compañía
DIAGNOSTICO INTERNO
- Para la realización del diagnóstico interno de la organización se debe evaluar:
2)Recursos organizacionales
valores y creencias tradicionales
3)Recursos físicos
tecnología, distribución.
4)Otras variables
publicidad, ventas.
FUNDAMENTOS DEL CONTROL
DE GESTION
1)La dirección general como proceso integrado
2) El control de las funciones gerenciales
3)El sistema de control de gestión mediante planes y
presupuestos
4)Otros instrumentos del control de gestión: auditoria externa
PENSAR ESTRATEGICAMENTE
1)Determinar cual es el asunto critico de la situación, es decir, llegar al meollo del
asunto.
2) Formular el interrogante del problema de tal manera que facilite el descubrimiento de
la solución
3)Tormenta de ideas y encuestas de opinión
4) Dividir el problema general en dos o más asuntos y analizarlos por separado para
luego reagruparlos
ANÁLISIS INTERNO Para realizar el análisis
interno de la empresa podemos utilizar
cualquiera de los siguientes métodos:
Análisis Funcional: Tiene por objeto estudiar lo que la empresa está realizando a cada una
de sus funciones a fin de llegar a determinar los asuntos fuertes y débiles
Marketing
Producción
Finanzas
Gerencia
Recursos Humanos
Perfil Estratégico de la La Cadena de Valor :
El Sistema de Valor
empresa (Porter 1988)
Es donde se enlazan
todas las cadenas de
- Es una valor de los agentes que
representación gráfica intervienen desde el
La cadena de valor
de la valoración dada proveedor primero hasta
está constituida por
a cada aspecto clave el consumidor final. Esto
todas las actividades
de las diferentes áreas es importante ya que a
que una empresa
funcionales, dibujando través del análisis de la
debe llevar a cabo
un mapa de los estructura interna de la
para vender un
distintos puntos fuertes empresa y a través del
producto o servicio.
y débiles de la estudio de la cadena de
empresa valor se pueden obtener
ventajas competitivas.
ANALISIS FODA
fase identificar “que es” y donde esta organización en la actualidad
El análisis foda, es una forma importante de validar el modelo de las estrategias de
negocio.
FORTALEZAS Y DEBILIDADES (INTERNAS)
El propósito es identificar las debilidades que es necesario evitar o manejar cuando se
formule el plan y, así mismo, las fortalezas que se pueden aprovechar para lograr el
futuro deseado. La auditoria del desempeño debe cubrir, por lo menos, 5 áreas claves
2 Su utilización
previa en la 3 Su orientación
1 El nivel de la creatividad 4.- Su posición
construcción del hacia la toma de
típico de la organización competitiva típica.
futuro en forma riesgo
proactiva
Aspectos no competitivos del entorno industrial
1.-El Cliente.
2.-La disponibilidad de materias primas clave.
¿es relevante?
-Quien hace un análisis FODA debe conocer el negocio, saber de lo que esta hablando
POSITIVAS NEGATIVAS
La calificación
promedio es 2.5