E-SPORTS

Christian Alejandro Carpio Quequezana

 ¿QUE SON LOS E-SPORTS?

• Los eSports, también llamados e-Sports o deportes electrónicos, son las

competiciones de videojuegos multijugador de forma profesional.
Este deporte está igual de profesionalizado que cualquier otro ámbito o competición
deportiva con equipos profesionales, normas, patrocinadores, entrenadores, etc. Se
llenan en muchos casos estadios enteros con miles de aficionados siguiendo en directo
las partidas, así como retransmisiones en vivo con comentaristas en estudio para los
campeonatos de eSports.
• Los tipos de videojuegos a los que más se suele jugar en los eSports son de estrategia
en tiempo real, disparos en primera persona y batallas multijugador. Las competiciones
de eSports se realizan normalmente en plataformas de PC y no de videoconsolas.
Los deportes electrónicos con más aceptación mundial son League of Legends (LOL),
Counter Strike (CS:GO) Call of Duty (COD), Clash Royale, Dota 2, Heroes of Storm,
Overwatch, Hearthstone, Rocket League y FIFA.
¿QUE CARACTERISTICAS TIENE LOS E-SPORTS?
PÚBLICO OBJETIVO JOVEN Y DE ALTO
CONSUMO.
• El público objetivo del sector de los eSports
se caracteriza principalmente, por ser
un público muy joven (aproximadamente el
85% del público tiene entre 14 y 34 años) y
con un elevado nivel de consumo para las
características sociales de este consumidor
(gente muy joven con bajos ingresos o
ingresos nulos, por lo que consumen a través
de la renta de sus padres), en su mayor parte
masculino, aunque estamos viendo que año
tras año se incrementa el volumen de público
femenino que se siente atraído por los
eSports y los videojuegos.
SECTOR MAYORITARIAMENTE ONLINE.
• El de los deportes electrónicos es un
mundo prácticamente online en su
totalidad, en primer lugar por el
desarrollo de las escenas competitivas de
los juegos, ya que la mayoría de torneos
y ligas se juegan de forma online, salvo
en los eventos más importantes, torneos
locales y las fases finales de algunas ligas.
Muchas de estas ligas online se pueden
ver retransmitidas por internet a través
de plataformas de streaming como
Twitch, Youtube o Hitbox entre otras.
¿QUE CARACTERISTICAS TIENE LOS E-SPORTS?
GUSTOS DEL SIGLO 21.
• El consumidor de eSports
tiene unos gustos muy
definidos y que determinan el
tipo de marcas que hasta el
momento se han interesado
por este target y que son:
videojuegos, cine y series,
tecnología y deportes.
• UN MUNDO EN CRECIMIENTO Y POCO
PROFESIONALIZADO.
• El hecho de ser un sector tan joven hace
que tenga una fortaleza y una debilidad
muy fuertes. Por un lado tenemos
la fortaleza del crecimiento, un sector
muy joven que crece a un ritmo que hace
que duplique su volumen de negocio cada
pocos años, si para 2016 el volumen de
negocio aproximado ha sido de unos 900
millones de dólares según agencias como 
Superdata o Newzoo, se espera que para
2019 ese volumen se vea incrementado
hasta los 1.900 millones.
CÓMO APROVECHAR LA RELACIÓN ENTRE ESPORTS Y MARKETING EN TU
NEGOCIO

• Teniendo en cuenta que las perspectivas de crecimiento de los eSports son elevadas a corto-

medio plazo, ser de los primeros en llegar puede convertirnos en aventajados cuando este
mercado esté más maduro. Y te preguntarás, ¿de que maneras están metiendo la cabeza
las marcas? Puede que te suene de postsanteriores el patrocinio de eventos. Sí, parece
evidente pero hay muchas maneras de afrontarlo. Las marcas más grandes optan por darle
nombre a las ligas de videojuegosHay quien se centra en patrocinar en “menor escala” y
pasa a darle nombre a un equipo. Es el caso de la ASUS ROG Army que arropada por la marca
pueden permitirse el profesionalizar aún más su participación en las competiciones. Ya, es
posible que el gasto siga siendo inasumible para muchas empresas pero esto es solo la punta
del iceberg. Por si no lo sabías, normalmente cada equipo tiene su propia Gaming
Housedonde entrenan y conviven los jugadores. Puedes emplazar tu nombre asociándote en
uno de los muchos servicios que requieren: alojamiento, desplazamientos a los eventos,
nutricionistas, psicólogos o incluso entrenadores personales para no descuidar la parte física.
Vamos, un imán para el marketing. 
E-SPORTS CON MAYOR ÉXITO
PROFESIONALMENTE
Dota 2 EL JUEGO CON MAYORES PREMIOS

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• Por encima del Counter Strike se sitúa otro de los juegos de VALVE, DOTA 2, que casi triplica
al shooter y a LoL con 137 millones de dólares repartidos en premios por los 50 y los 49 de
estos dos. Pese a esto, DOTA 2 es el juego con menos torneos, solo 890, muy por detrás de los
2.000 que se hacen en la Grieta o los más de 3.000 de CS:GO. En este sentido, el máximo
premio que repartió DOTA 2 fueron los más de 20 millones en The International 2017 (fue el
mayor premio de la historia de los eSports).
• Por detrás de los tres grandes en lo que a premios se refiere, encontramos a Starcraft 2 en
cuarta posición con 26 millones en casi 5.000 torneos y a Heroes of the Storm con 12 millones
en tan solo 400 torneos. Tras el juego de Blizzard llega otro título de la misma
compañía, Hearthstone, en la sexta posición con una bolsa de premios muy cercana a los 12
millones del MOBA de Blizzard.
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