I N S T I T U TO P O L I T É C N I C O N AC I O N A L

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

LRC_N3 Mercadotecnia Analítica

POLIVIRTUAL

Semana 3 – Actividad 1:
Segmentación de mercados.

AMARO DELGADO SERGIO ROBERTO

Asesor:
Norma Bustamante Hernandez / Maria Belen Vazquez Conde
Grupo:
3RX31
Segmentación de mercado
 PÚBLICO OBJETIVO

Producto: Toallas Sanitarias Kotex

Distribución: Norte América, Panamá

Edad: Mujeres entre 12 y 45 años

Sexo: Femenino

Religión: Indistinta

Nivel socioeconómico: C y C+
 TAMAÑO DEL MERCADO

Información del INEGI

Mujeres entre 12 y 45 años: 57,481,307
 ELEMENTOS PSICOGRÁFICOS Y DE USO

Mujeres que utilizan toallas sanitarias 80%

Mujeres que utilizan kotex 50%
Mujeres que compran 2 paquetes de toallas cada mes 70%

$ 24 precio más alto de paquete de toalla sanitaria Kotex.

CÁLCULO CON ELEMENTOS PSICOGRÁFICOS O DE
USO

Mujeres que les gusta utilizar toallas 45,985,045.6

Mujeres que utilizan kotex 28,740,653.5

 TAMAÑO DEL MERCADO

4,023,691,490

Mujeres con las características del segmento deseado

para comercializar las toallas.
VALOR DEL MERCADO EN UNIDADES

Q= Valor del mercado en pesos

n= Número de compradores en el mercado
q= Cantidad comprada por comprador medio al año.
4,023,691,490 24 96,568,595,760

Mujeres con paquetes Paquetes de

Características anuales toallas
Del segmento anualmente
Valor del mercado
En unidades
VALOR DEL MERCADO EN PESOS

Q= Valor del mercado en pesos

n= Número de compradores en el mercado
q= Cantidad comprada por comprador medio al año.
p= Precio de una unidad media.
 4,023,691,490 24 96,568,595,760

Mujeres con paquetes Paquetes de

Características anuales toallas
Del segmento anualmente

96,568,595,760 $ 24 $ 2,317,646,298,240
Paquetes de Precio más de Valor de
Toallas cada paquete mercado en
anualmente pesos
 REFERENCIAS

http://www.sedecodf.gob.mx/archivos/Canasta%20Basica/
2014/NOVIEMBRE/1_LISTA_DE_PRECIOS_DIFERENTE
S_CANALES_DE_DISTRIBUCION.pdf
www.inegi.org.mx/censoeconomico/2019

https://www.kotex.mx/