Marketing

Digital
Educativo
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS Y EJEMPLOS EN MÉXICO
DESCRIPCIÓN

A través de los años, la publicidad en el sector educativo ha dado un

giro radical tanto en la manera de difundir la información como en la
calidad de la misma, todo esto debido al marketing digital.
Hemos llegado al punto en que es necesario implementar nuevos
métodos y estrategias para atraer a alumnos potenciales que
compaginen con las instituciones, entendiendo sus preferencias,
necesidades y motivaciones para integrarse a un plan educativo, más
allá de buscar herramientas y locaciones para difundirlo.
Este método ha traído múltiples beneficios al sector educativo, y ha
sido necesario implementarlo, ya que actualmente hay mayor oferta
que demanda, así es que debemos crear una estrategia donde
podamos llegar a los buyer personas remarcando porque nuestra
propuesta educativa es la mejor.
Zapatos del otro" es decir, tenemos que pensar que es lo que le
gustaría escuchar a nuestro público meta, que son los estudiantes, en
caso de ser universitarios o en su defecto a los padres que serán
quienes elijan la institución correcta para sus hijos.
Ya que tengamos definido el canal, si deseamos implementar de igual
forma una estretegia digital y una vez que se ha entendido a fondo el
uso y el comportamiento de los internautas es recomendable crear un
plan de marketing enfocado a los buyer personas de cada institución.
En éste se deben desarrollar estrategias digitales y contenidos
específicos para los diferentes tipos de canales por los que se va a
difundir la información, por ejemplo: publicidad en redes sociales,
diseños de sitios web, landing pages, email marketing, entre muchas
más opciones.
Todo esto con el fin de captar la atención de los usuarios.
¿Qué efectividad tienen las campañas de mercadotecnia
tradicionales y digitales con respecto a servicios educativos?

• Lo relevante en la generación de contenido digital es que te

ayudará a ganar presencia en la web durante mucho tiempo y que
puedes acompañar a los alumnos durante todas las etapas que
pasará para tomar su decisión. Cada día son más las instituciones
educativas que deciden implementar una estrategia de marketing
de atracción pues ya conocen los grandes beneficios que tiene
como en el aumento de número de aspirantes y optimizacion de
contenido si es que hay una retroalimentación, que esto es algo
que anteriormente no se hacía, ya que no había comunicación de
regreso con la mercadotécnia tradicional.

¿Cuáles son los diferenciadores que deben de contener una

campaña para instituciones educativas?
• Los contenidos que ofrezcamos en nuestra web no deben ser discursos
corporativos para “elegidos”. Es muy recomendable utilizar una
técnica de lead nurtuting en la que el contenido ofertado empujan al
visistante a convertirse en un lead y al lead a convertirse en una
conversión. Pero, sobre todo, deberíamos centrarnos en ayudar al
futuro estudiante a tomar la mejor decisión posible, y no en seguir
repetiendo que somos el centro de referencia. La web debe ser por
encima de todo: visual, práctica, adaptable a móvil y funcional.

• El usuario puede llegar a ti a través de una multitud de medios. Por lo

tanto, hay que ofrecer una presencia cuidada y profesional en todos
los canales y formatos. Las redes sociales son un canal imprescindible a
cuidar, y la reputación online debe ser monitorizada para saber en
todo momento qué se dice y dónde se dice. De igual forma que un
colegio hace con las jornadas de puertas abiertas (donde todo está
limpio y reluciente para los futuros padres), las webs de las instituciones
educativas deben estar siempre cuidadas al detalle, pues son jornadas
de puertas abiertas 24 horas al día y 365 días al año.
UNIVERSIDAD ICEL (MÉXICO)
• La primer Universidad en la que pensé fue ésta, que aunque
muchos de nosotros podríamos tachar toda su nueva estrategia
publicitaria como poco formal o hasta de broma, la verdad es que
fue un hecho que dio de que hablar. No sé que tan fructifera haya
sido su estrategia pero de que se dieron a conocer lo lograron.
Hace un par de años esta Universidad, comparaba sus clases de
filosofía con Sócrates o sus carreras de diseño de modas con
modelos mundialmente reconocidas, aunque muchos lo tomamos
a manera de burla, esta escuela es una opción para gente que no
cuenta con los recursos de pagarse una escuela cara y que
tampoco tuvieron la oportunidad de entrar a una escuela pública.
Así que creo que todos tienen su oportunidad de darse a conocer,
y ésta escuela aunque no sea muy prestigiosa, creo que ha llegado
a su público meta y al final eso se transforma en ROI y éxito para sus
campañas y objetivos finales.
• También se debe reconocer que su publicidad tradicional
como folletos, y espectaculares, y digital ha tenido una mejoría
impresionante y me atrevo a decir que tienen un diseño llamativo,
es notorio que han acudido a expertos del marketing para
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