4 Elementos principales del Marketing Político.

4 Elementos principales del Marketing Político.

• La historia del marketing político va integrando nuevas herramientas

técnicas al mismo tiempo que las herramientas tradicionales no son
desechadas sino adaptadas y puestas en valor. Simultáneamente el
marketing político va construyendo nuevos perfiles de actuación al
tiempo que se integra en diversas sociedades y culturas del planeta.
• El marketing político actual se concibe claramente al visualizar los 4
elementos centrales que lo componen y caracterizan. Esos 4
elementos principales son:
1. Investigación cualitativa y cuantitativa del
mercado electoral.
• Hablamos de investigación cuantitativa para referirnos a estudios que
apuntan a la medición, utilizando para ello técnicas estadísticas y, en
general, el lenguaje matemático. Por su parte, la investigación
cualitativa persigue obtener información enfocada no tanto a saber
cuales son los comportamientos de los consumidores sino el por qué
(y también el qué y el cómo) de esa actitud. Dicho de otro modo, este
tipo de investigación busca comprender la naturaleza y “calidad” de
una determinada situación, evento o actitud del cliente.
2. Campañas que recurren a servicios
profesionales de consultoría política.
• El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus
componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la
comunicación. Sus desavenencias con el marketing comercial son más
fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que el
método. No es cierto que el marketing político construya campañas
vacías y cosméticas, centradas en la apariencia. Por el contrario, las
campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos
contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de
los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen
ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países.
3. Enfoque general de las campañas electorales para
administrar mejor los recursos (que son siempre limitados).
• Las bases esenciales para la integridad de una elección están dictadas
siempre por unas medidas adecuadas que eviten el fraude electoral y
que permitan a los todos participantes del proceso electoral -
votantes, funcionarios, activistas políticos y candidatos- participar sin
miedo o bajo amenaza.
4. Comunicación política altamente en su estrategia,
diseño y ejecución.
• En este sentido, el principal escenario en el que se ejecuta la
implementación de estrategias de comunicación política son las
campañas electorales, las cuales han iniciado ya en nuestro país
(legalmente con el mote de pre campañas dirigidas a las y los
militantes además de simpatizantes de los partidos políticos) y que
intensificarán su presencia en medios, a partir del mes de marzo, por
lo que los partidos políticos, ya han iniciado la ejecución de las
primeras etapas de su estrategia electoral, política y con ello, la
ejecución de su estrategia de comunicación política.