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ÉProfissional
a introdução do novo produto no mercado
através do lançamento, divulgação e distribuição.
Geração de Idéias
Análise das Idéias
Conceito do Produto
Estratégia de Marketing
Análise do Negócio
Criação do Produto
Teste de Mercado
Comercialização
O Ciclo de Vida do Produto (CVP)
Conceito
É o curso descrito pelas vendas e pelo lucro de um produto
durante sua permanência no mercado.
Profissional
As Fases do CVP
Profissional
Desenvolvimento do Produto: é fase de “gestação” do Produto.
* Vendas inexistentes e Custos crescentes (P&d – pesquisa e
desenvolvimento).
Introdução do Produto no Mercado: é a comercialização do
produto.
* Vendas baixas e Lucros muito baixos.
* Perfil do Consumidor: do tipo inovador.
* Concorrência: pouca ou nenhuma.
* Foco estratégico: expansão de mercado.
* Ênfase de Marketing: conhecimento do produto.
* Preço alto (desnatação).
* Produto básico.
Profissional do Produto no Mercado: é a aceitação do produto
Crescimento
(o mercado aprova o produto).
* Vendas em rápido crescimento e Lucros em nível máximo.
* Perfil do Consumidor: mercado de Massa ou cliente busca
produto padronizado.
* Concorrência: aumento crescente do número de concorrentes.
* Foco estratégico: penetração de mercado (share).
* Ênfase de Marketing: preferência por marcas.
* Preço em queda.
* Produto melhorado
Profissional
d) Maturidade do Produto no Mercado: é a estabilidade do produto.
* Vendas em lento crescimento e Lucros em declínio.
* Perfil do Consumidor: mercado segmentado, cliente busca
diferenciação de produto.
* Concorrência: excessivo número de concorrentes, provocando
falências e incorporações.
* Foco estratégico: defender a participação.
* Ênfase de Marketing: lealdade a marca.
* Preço em nível mais baixo.
* Produto diferenciado.
Profissional
e) Declínio do Produto no Mercado: é a “morte” do produto,devido a
mudanças tecnológicas ou novos modismos.
* Vendas em declínio e Lucros baixos ou zero.
* Perfil do Consumidor: desinteressado ou em busca de
“ganhos” substanciais.
* Concorrência: abandonando o mercado.
* Foco estratégico: produtividade (ganho com depreciação).
* Ênfase de marketing: seletividade ou exclusividade.
* Preço em ligeira elevação (diminuição da concorrência).
* Produto inalterado ou sofrendo make-up.
Profissional
http://www.youtube.com/watch?v=0KAu8RHMBzE
http://www.youtube.com/watch?v=QfxFdhvbtSE&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=wMSLEwBgnJE
http://www.youtube.com/watch?v=cfCzlpFnhZY&feature=related
Logística e Ciclo de Vida
Profissional
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Essas características, que devem ser consideradas, são:
·Peso;
·Volume;
·Valor;
·Perecibildade;
·Inflamabilidade;
·Substitubilidade.
Logística e Ciclo de Vida
Profissional
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- Para a logística o conceito de ciclo de vida do produto vai a partir de
sua concepção até o destino final dado a este produto, seja o
descarte, reparo ou reaproveitamento.
Felipe G. R. Trigueiro,
Gerente de Logística da Norlog
Logística e Ciclo de Vida
Avaliação 16/04/2012
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1 - Logística e Ciclo de Vida
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