UNIVERS IDA D NA C ION A L DE T RUJILLO

COMUNICACIÓN
POLÍTICA EN
REDES
SOCIALES
MARKETING POLÍTICO
¿Te imaginas un mundo en el que no existan ni Facebook ni Twitter ni YouTube ni
las tablets ni el iPhone ni Android?

Es una nueva manera de vivir, de comunicarse, de actuar, de relacionarse, de

entretenerse, de divertirse, de trabajar. Es una nueva manera de pensar.
APUNTES SOBRE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y REDES
SOCIALES
Cambiado
CAMPAÑA POLÍTICA
TODOS
Nuevos
Redes sociales
votantes
NO IMPLICA Amputando un elemento
central de la vida cotidiana
Web Televisión
de las personas
Mail
Campaña
Territorial
Impresos
Radio
 Entonces las redes sociales
influyen pero no ganan por sí
solas.

Son necesarias pero no

suficientes.

Tanto las redes sociales como

los medios convencionales son
mediadores entre el sistema
político y los ciudadanos
 Los mensajes recibidos a través de las redes sociales son diferentes a los
recibidos a través de los medios convencionales porque son

fragmentarios contradictorios discontinuos personalizados

plurales breve fugace emocionales

s s
 EJEMPLOS

El público de Twitter Accedemos a un público

suele estar más más amplio, más
involucrado en política, grande pero en general
ser más activo y además menos masivamente
influyente. interesado en política.

T W I T T ER
F A CEB O O K
 ¿Políticos en red o políticos enredados?

1. ¿Son realmente un cambio las redes sociales o simplemente

son una herramienta más?
2. ¿Deberíamos dejar de lado los medios tradicionales?
3. ¿Por dónde empezar?
7. ¿Los políticos están participando en redes sociales en
sintonía con lo que la ciudadanía les reclama?
9. ¿La campaña en redes sociales y la campaña territorial
deben ser integradas o paralelas? Es imprescindible
integrarlas.
 1

¿Es Google+ un
pueblo
fantasma?
 1
El mito del pueblo fantasma
¿Es así Google+?

Así es por lo menos, la

imagen que transmiten
algunos medios de
comunicación.

Y tal vez esa sea la primera

impresión de un sector
importante de los recién
llegados.
 1

Experiencia profesional
reciente en Google+

Sociólogos Políticos Publicistas Asesores

Consultores Psicólogos Comunicador Marketing

 1
2014

Meta

En el fondo se trata de construir, de tejer redes, de

despejar canales para la comunicación. Para tu
partido político, para tu candidatura, para tu
gobierno, para tu empresa, para tu marca, para tus
servicios profesionales…
 Shh!! El principal motivo para estar en Google+ 1

es…Google

Es la interfaz limpia, clara,

despojada, libre de publicidad y que
Serán diferentes a los que
no está sobrecargada de generas hoy en día en
contenidos. otras redes sociales.

Consecuencia social
Más fácil encontrar
contenidos valiosos y que
realmente te interesen.
Consecuencia práctica

Trabajar en un ambiente
tranquilo y organizado.
Consecuencia psicológica
 1

Si eres político, candidato o

gobernante, no existes si
no tienes tu propio canal
en YouTube.

No lo puedes crear 6 meses

antes de las elecciones sino
que tiene que ser mucho
tiempo antes.
8 razones por las que los políticos prefieren Twitter 1

Impacto Contacto Velocidad Síntesis

1 3 5 7

2 4 6 8

Noticia Brevedad Interacción Información

 UNIVERS IDA D NA C ION A L DE T RUJILLO

Eskivel, D.

MARKETING POLÍTICO
 “Debe ser prioridad para cada político, Entender al votante
encontrar un camino para que su mensaje
sobreviva al cerebro del votante”
Reconocer que el
mundo de la
política es cerrado

Propio mundo del seguimiento cotidiano de la política

 Comunicar siempre Comunicación para que te conozcan

O se secará la fuente de sus votos: la comunicación

El Storytelling

Atención – Comprensión - Simpatía

En casos excepcionales algunos mensajes llegan con gran impacto al público

Recordado
s
 1

COMUNICACIÓN POLÍTICA COMO

RIÑA DE GALLOS MULTIMEDIA

• Se ve a la política como un combate

encarnizado donde salen al ruedo desafiantes
y orgullosos como gallos de pelea

• Comunicación política es una competencia

agresiva en la que hay que “pegarle” a los
rivales para desarmarlos frente al público

• ¿Qué efectos psicológicos sobre el electorado

tiene el ataque de un político contra otro?
ENOJO
 1

LA NATURALEZA DEL CEREBRO DEL

VOTANTE TAMBIÉN PRODUCE TSUNAMIS

El cerebro del votante es una fuerza de la

1 naturaleza

2 Responde a sus propias leyes

Surgen los tsunamis políticos, se levantan y

3 hunden para siempre a un político o a un
partido

La comunicación política debe respetar

4 las leyes naturales del cerebro
humano. Estudiarlas y respetarlas.
 EL ESPECTÁCULO DE LA 03 1

POLÍTICA
02
Las miradas de quienes por el
Una DISTANCIA que
hecho mismo de mirar se
separa pero que al mismo
convierten en los
tiempo relaciona a
ESPECTADORES. protagonistas y
espectadores
Son 3 los elementos necesarios 01
para configurar un espectáculo

Un CUERPO QUE SE
EXHIBE.
Es el protagonista del
espectáculo.

www.yourwebsite.com
 25 CONSEJOS A UN CANDIDATO SOBRE SU 1

COMUNICACIÓN POLÍTICA CON LOS JÓVENES

Abre espacios de fuerte Integra esos
Olvida que los
No aparentes ser protagonismo juvenil problemas
jóvenes son el
joven si no lo eres en tu partido juveniles
futuro

1 3 5 7

2 4 6 8

No trates de
Escucha a los Estudia cuales Presenta soluciones
mimetizarte con
jóvenes de tu son los 2 o 3 para esos problemas
los jóvenes
entorno problemas

START
 1
25 CONSEJOS A UN CANDIDATO SOBRE SU
COMUNICACIÓN POLÍTICA CON LOS JÓVENES

13
12
11 Colorido,
Política tiene movimiento,
10 Organiza eventos también una ritmo
de campaña con dimensión de
09 Algunos de tus
voceros
una estética y espectáculo y
una impronta de
Dale a la gente públicos deben entretenimiento
joven lugares de joven
ser jóvenes
responsabilidad
 1
25 CONSEJOS A UN CANDIDATO SOBRE SU
COMUNICACIÓN POLÍTICA CON LOS JÓVENES

14 Poner en acción el cuerpo de los

simpatizantes es vital.

15 Cambio. Change.
Renovación
Transformaciones.

16 El humor es un arma de construcción

masiva de simpatías

17 Necesitas un enemigo claro.

 1
Presta especial
atención a los
FINISH
La música debe
Cuida la estética programas de tener un papel Observa las
publicitaria de tu culto de los importante en tu marcas
campaña. jóvenes. campaña comerciales

18 20 22 24

19 21 23 25

Desarrolla la Creatividad. La vía pública Comparte estas

campaña a Eso debe es recomendaciones
través de tener tu fundamental.
medios campaña
 1
EL MAESTRO TABÁREZ Y SUS
LECCIONES DE COMUNICACIÓN
POLÍTICA Moderación
en el triunfo.
Trabaja con objetivos Moderación en
claros. Trabaja en la derrota
equipo
Estudia. Aprende. Conoce la
realidad

Confía en Respeta a tus

Intenta hacer más y decir tus propias adversarios
menos. fuerzas.
Realiza
Abre tu cabeza. autocrítica con
naturalidad

Dale valor a tus raíces.

 1
ALEMANIA: LA SIMPLICIDAD La simplicidad que
conduce a la eficacia,
DE UNA EFICACIA ASESINA al logro
objetivos.
de los

Una sonrisa también

puede ser una forma
de comunicación
política

Simplicidad no es
simpleza Muchos comunicadores
políticos cometen el
error de la complejidad
 ERRORES DE
COMUNICACIÓN
POLÍTICA EN UNA
CAMPAÑA ELECTORAL
Comunicación política en una campaña

Mensajes

Emisor Receptor
(Candidato) (Votante)
Mensajes perdidos, hundidos,
ahogados en un mar de campaña
3 Claves de comunicación política en
campaña electoral: “los 3 no”
No No
desperdicies desperdicies
tu dinero tu tiempo

No
desperdicies
tus ideas
 ¿Cómo contactar con el electorado?
Para conectar con el elector hay que conectar con sus
problemas

Preferencias Preferencias Preferencias

culturales deportivas musicales