PROTOCOLO DE TESIS.

Alumno: Ana Ma. Ramírez López

Maestría: Administración de Negocios.
 TITULO:
"LAS COMUNIDADES VIRTUALES COMO
INSTRUMENTO DE EMPRENDIMIENTO PARA
MUJERES, AMAS DE CASA, EN EL MUNICIPIO
DE CUERNAVACA, MOR."
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
Las mujeres en México viven en condiciones de desigualdad laboral.
Participación Económica en México

Mujeres
Varones Brecha
salarial

GRÁFICA DE
ELABORACIÓN
`PROPIA CON
DATOS DE OIT 2017
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
Cómo hoy en día las amas de casa requieren generar ingresos aun cuando las características
laborales no son iguales
1) 63.8 % de las mujeres
empleadas que laboran más
de 40 horas semanales, no
tienen hijos y reciben mayores
ingresos que las mujeres con
hijos

2) 35% de las madres

trabajadoras laboran en el
mercado informal

3)Las mujeres optan por el

autoempleo porque pueden
obtener más recursos y
trabajar mientras realizan
otras actividades
 ÁRBOL DE PROBLEMAS.
Aumentar Generar sellos
Llegar al desarrollo
ingresos caracteristicos
empresarial logrando
económicos para particulares de su
formalizar microempresas
ellas y sus familias actividad productiva
EFECTOS Y
CONSECUENCIAS

LAS COMUNIDADES
VIRTUALES COMO
Dificultad que presentan los amas de casa para desarrollar actividades INSTRUMENTO DE
económicas que incrementes sus ingresos EMPRENDIMIENTO PARA
MUJERES AMAS DE CASA
DE CUERNAVACA MORELOS

CAUSAS Y Falta de tiempo por la Limitación de recursos El estado mexicano no provee Falta de
multiplicidad de roles económicos para iniciar con condiciones laborales para conocimiento
ORIGEN DEL de ama de casa y de un negocio con modelo coordinar las labores de sobre
PROBLEMA maternidad tradicional maternidad con el empleo emprendimiento
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
Comunidades Virtuales en Facebook, también llamados Grupos Cerrados donde se dará a conocer
Las interacciones comerciales que sedan en esta red social.

Grupo creado el 2 de diciembre

de 2017, con un total de 14,632 Grupo creado el 27 de marzo se de 2017, con un total
miembros a la fecha, y un total de 30,160 de 4,612 miembros y un total de 7,824 en el ultimo mes.
publicaciones solo en el ultimo mes.
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
Detonan la posibilidad de utilizar el emprendedurismo, para convertir la en una actividad de negocio

Comunidades Virtuales

ventas Eventuales y
eventuales
negocio

Emprendedurismo
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
Emprendedurismo : Emprender no simboliza solo el comienzo de un proyecto, sino un porceso social complejo
Compuesto de una serie de conexiones entre el emprendedor y su contexto familiar, educativo y cultural, que de
Manera agregada proveen habilidades, experiencias y conocimientos (Jones, Et Al, 2014).
PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN.
¿De que manera el uso instrumental de las comunidades virtuales permite que el sector “amas
de casa” aumente sus ingresos, fomentando actividades de emprendimiento?

OBJETIVO GENERAL.

Determinar en qué medida las comunidades virtuales (grupos de FB) se vuelven factor de
emprendimiento de actividades de negocio desempeñadas por amas de casa, que buscan
generar ingresos económicos sin necesidad de ubicarse en puntos geográficos
determinados.
 OBJETIVOS SECUNDARIOS.
 Definir conceptos de actividades de ventas, comunidades virtuales y el proceso de
emprendimiento.

 Analizar las formas en las que las mujeres están emprendiendo negocios por internet
utilizando las comunidades virtuales.

 Explorar las comunidades virtuales: Super Moms Morelos y Wonder Woman Cuernavaca
determinando dinámicas y reglas en la interacción de las ventas. Cuantificando el ingreso que
les permite obtener a las amas de casa que participan en dichas comunidades; a través de
una metodologías de estudio de caso y análisis de encuestas.

 Diseñar una propuesta de emprendimiento de negocios para amas de casa, basada en el uso
de comunidades virtuales.
 JUSTIFICACIÓN
50.8% de los usuarios de internet en México son mujeres, podemos hablar de que una
buena parte de las mujeres en el país se encuentran conectadas y encuentran en esta
conexión posibilidades vender diversos productos o servicios utilizando redes sociales
como plataforma de publicidad, sin tener que salir de su hogar, por lo que es una forma de
trabajo que convive con la maternidad ya que no implica el desplazamiento a una oficina
ni el cumplimiento de horarios de trabajo fijos.
 HIPÓTESIS:

El uso de las comunidades virtuales existentes en Facebook,

permiten a las amas de casa, a generar ingresos
económicos a corto plazo y a convertir esa actividad en
actividad de negocio a través del emprendedurismo.
 RELACIÓN CAUSAL INVESTIGATIVA.

Propuesta de uso
instrumental de las Generación de ingresos
comunidades virtuales (fb) económicos y conversión Genera emprendedirusmo
para amas de casa. en actividad de negocio, de amas de casa

VARIABLE INDEPENDIENTE VARIABLE DEPENDIENTE

 PROPUESTA DE ÍNDICE
Introducción

Metodología
Planteamiento del problema
Justificación
Objetivos
General
Específicos
Hipótesis
Marco conceptual

Capítulo 1. Proceso de emprendimiento.

1.1. Concepto de emprendimiento y dimensiones aplicables
1.2. Emprendimiento en amas de casa
1.3. Determinación del alcance del emprededurismo.
1.4. Productividad; factor de mejoramiento.
Capítulo 2. La tecnología en las comunidades (comunidades virtuales).
2.1. Concepto y tipos de comunidades virtuales.
2.2. Las comunidades virtuales en el terreno de las ventas.
2.3 Relación entre comunidades virtuales-ventas-emprendedurismo de amas de casa

Capítulo 3. Análisis situacional – Comunidades de Facebook (Super moms Morelos y

Wonder Woman Cuernavaca).
3.1. Situación actual.
3.2. Análisis de las comunidades virtuales.
3.3. Normatividad aplicable al caso de estudio.
3.4. Estudio de aceptabilidad/ que tanto emprendimiento generan las comunidades virtuales

Capítulo 4. Propuesta de estrategias de emprendimiento para Amas de casa utilizando

comunidades virtuales.
4.1. Dinámicas y reglas de interacción de ventas.
4.2. Cuantificación de ingresos.
4.3. Resultados esperados.
 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES PARA CONCLUSIÓN DE TESIS.
AGO SEPT OCT NOV DIC ENE FEB
MESES / ACTIVIDAD o CAPÍTULO 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 34 1 2 34
Entr ega del Pr otocolo completo
II. MARCO TEÓRICO
I. Pr oceso de Empr endimiento
I.1Concepto de empr endimiento y dimensiones aplicables
I.2 El emprendimiento en amas de casa
I.3 Determinacion del alcance del emprendedurismo
II. METODOLOGIA
II. La tecnologa en las comunidades virtuales
II.1Concepto y tipos de comunidades virtuales
II.2 Las comunidades vir tuales en el ter r eno de las ventas
II.3 Relación entre comunidades virtuales- ventas- emprendedurismo
de amas de casa
III. ESTUDIO DE CASO
III. Análisis situacional Comunidades de Facebook
Super Mosm Morelos y Wonder Woman Cuernavaca
III.1Situación actual
III.2 Análisis de las comunidades virtuales
III.3 Normatividad aplicable al caso de estudio.
III.4 Estudio de aceptabilidad/ que tanto emprendimiento
genera las comunidades virtuales
IV. CONCLUSIONES
IV. Propuesta de modelo de emprendimiento/ Amas de
casa utilizando comunidades virtuales
IV:1Dinámicas y reglas de interacción de ventas
IV.2 Cuantificación de ingresos
IV.3 Resultados esperados
BIBLIOGRAFÍA.
Jones, K., Sambrook, S., Pittaway, L., Henley A. y Norbury, H. (2014). Action
Learning: How Learning Transfers from Entrepreneurs to Small Firms.
Action Learning: Research and Practice , 2 (11), 131-166. Recuperado de:
http://dx.doi.org/10.1080/14767333.2014.896249

OIT

INEGI

El 14avo estudio de los Hábitos de los Usuarios de Internet en México (2018)

13avo estudio de los Hábitos de los Usuarios de Internet en México (2017)