Administración de la

publicidad

Integrantes:

Eloísa Tatiana Pérez Vargas

Débora Sarahi Canda Granera
Kevin Alexander Lampin Pilarte
Tema#2
Análisis de la situación actual del negocio bueno
regular o malo. Decisiones relativas a la estrategia
publicitaria y su relación con las efemérides.
Análisis de la situación actual:
a.Historia del producto.

 Historia de la compañía.

 Curva de crecimiento del mercado

 Historial de ventas

 Historial de la participación del mercado

 Historial de las políticas de fijación de precio

 Conocimiento del margen bruto de utilidad

 Historia publicitaria
Análisis de la situación actual:
a.Historia del producto.

 Presupuestos anteriores

 Historia del desarrollo de la marca

 Dirección creativa del tema de la campaña que se utiliza

 Antigüedad del mismo

 Condiciones generales de la industria en la que se trabaja

 Análisis de los resultados obtenidos en los principales esfuerzos realizados con

anterioridad

 Análisis de la competencia, principalmente de sus estrategias y técnicas publicitarias

y promocionales
b. Evaluación de la distribución y de los puntos de vista del
cliente intermedio o final con respecto al producto.

1. En lo referente a
su distribución:

2. Perfil o carácter
actual del producto
c. Evaluación de la segmentación o composición del
mercado:
Determinar quien compra y quien lo puede hacer bajo
los siguientes puntos:

Perfil demográfico

Segmentación por estilo de vida {actividades, intereses y

opiniones}

Colocación del satisfactor en el entorno de ASH {Aprender-

sentir y hacer}
Decisiones relativas a la
estrategia publicitaria y su
relación con efemérides.
Las fechas especiales son eventos que no debemos dejar ir en
nuestras estrategias de marketing.

A lo largo del año existen fechas específicas en las que se celebran

eventos especiales, los cuales pueden ser aprovechados por medio
de estrategias de marketing, que al ser enfocadas apropiadamente
permiten optimizar las ventas de productos y servicios.

Solo las empresas y los emprendedores que desarrollan y

planifican un calendario son quienes logran obtener los mejores
resultados en las festividades.
 Por ejemplo: El día de las madres que es una efeméride
muy importante para la población nicaragüense,
combinado con la publicidad y las estrategias que
surgen a partir de la decisión de un gerente de
promocionar la marca en un periodo dado, en el cual,
está destinado a la venta de productos de línea blanca,
cosméticos, flores, chocolates, entre otras cosas que
empiezan a promocionarse en todo el mes de mayo.
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