LA MARQUE

BMW
 PRESENTE PAR
 YAO Akissi Flore
 KOUYA Céline
 DIOMANDE Haram
 ASSENIN Marie
 INTRODUCTION

I. HISTOIRE DE LA MARQUE

II. IDENTITE VISUELLE

III. TYPOLOGIE

IV. LA PLATEFORME DE LA MARQUE

V. LES PRODUITS DE LA MARQUE BMW

VI. LES STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT DE LA MARQUE

VII. LES PERFORMANCES DE LA MARQUE

CONCLUSION
 INTRODUCTION

BMW est un constructeur d’automobiles allemand

mondialement reconnu par ses productions de motos et véhicules
luxueuses et sportives. Pour autant, la firme munichoise n’est pas à
l’origine un constructeur automobile mais un producteur de moteurs
d’avions. Ce n’est que par une diversification que BMW s’essaye à
l’automobile mais aussi aux deux roues motorisés. Retour sur
l’histoire de ce constructeur allemand.
 I. HISTOIRE DE LA MARQUE

• BMW est une marque d’automobile : Bayerosche motoren Werke AG. pouvant
se traduire en français Manufacture bavaroise de moteurs. Née en 1916n BMW était
initialement spécialisée dans la construction de moteurs d’avion. Après la première
guerre mondiale, le constructeur est contraint de se reconvertir dans la construction
d’automobiles et de motocyclettes. L’entreprise familiale BMW est installée dans la
région de la Bavière, en Allemagne, d’où elle prospère depuis plus d’un siècle. En
1994, BMW rachète le constructeur automobile britannique Rover, et devient
propriétaire de la marque Mini Cooper. Quatre ans plus tard, en 1998, BWM
acquiert le constructeur de voitures de luxe Rolls-Royce. BMW devient ainsi le
numéro un mondial de l’automobile haut de gamme.
 II. IDENTITE VISUELLE
1) Le nom et la signification
BMW est un acronyme. Il signifie Bayerische Motoren Werke, en français
« Manufacture bavaroise de moteurs ».
BMW était à l’origine la Bayerische Flugzeugwerke Werke (BFW) que l’on
traduirait en français par « fabrique munichoise d’avion ». C’est à l’arrivée en
1917 de nouveaux acteurs dans la compagnie que le nom change pour devenir
BMW.
 II. IDENTITE VISUELLE
2) Logo, sens et évolution
Le logo de BMW représente une hélice d’avion en rotation qui rappelle la présence
historique de l’entreprise dans le secteur aéronautique.
Les couleurs bleu et blanc représentent les couleurs nationales de la Bavière, ville
d’origine de la marque.
Le logo n’a pas véritablement évolué. De légères modifications ont lieu mais aucune ne
change réellement de concept général du design. La largeur des bordures du cercle
diminue, les contours dorés passent au blanc puis à l’argenté. La police évolue
d’empattement à sans empattement, permettant à l’entreprise de moderniser le logo.
II. IDENTITE VISUELLE
 II. IDENTITE VISUELLE

3) La signature
« LE PLAISIR DE CONDUIRE », ce qui traduit le confort et le prestige
que procure la conduite des véhicules BMW.
 II. IDENTITE VISUELLE
4) Le design
Vecteur du luxe automobile: les véhicules BMW fusionnent
présence et personnalité de façon très élégante. Malgré leur allure
imposante et leur design épuré, leur silhouette athlétique dégage une
impression d’agilité et de légèreté. Dans le même temps, l’habitacle
spacieux offre une combinaison inédite d’exclusivité, de fonctionnalité
et de liberté, doublée d’un niveau de confort incomparable. La grâce
est leur nature. L’élégance, leur caractère.
 II. IDENTITE VISUELLE
5) Le jungle
BMW n’a pas de jungle, néanmoins nous vous présentons cette publicité
de la marque.
 II. IDENTITE VISUELLE
6) La charte graphique
Bmw utilise le caractère helvetica
- Les couleurs du logo BMW sont:
- le blanc,
- l’argenté et
- le bleu. Ce sont les couleurs traditionnelles du drapeau
de la Bavière, symbolisant dans ce contexte, l’acier et le
ciel.
 III. TYPOLOGIE
BMW est une marque ombrelle car elle regroupe différents produits de
différents marchés (Autos et Motos) sous le même nom de marque.
Elle a deux principales gammes de produits: Les Automobiles (des voitures
sportives et des voitures de luxe) et Les Motos (des scooters et des motos de
sport).
 IV. LA PLATEFORME DE LA MARQUE

1) La vision
La vision de BMW est d’être le premier fournisseur
mondial de produits premium et de services premium pour
la mobilité individuelle.
 IV. LA PLATEFORME DE LA MARQUE

2) Les missions
Créer un univers de confort et de prestige autour de sa marque
Procurer de la joie et du bonheur à ses automobilistes quel que soit leur
âge, leur origine ou leur genre.
IV. LA PLATEFORME DE LA MARQUE

3) Le positionnement
Le luxe et le confort.

4) La promesse
Le plaisir de conduire
 IV. LA PLATEFORME DE LA MARQUE

5) Les valeurs de la marque

 La fiabilité
 L’esthétique et la performance
 Le vaste choix de motorisation
 La bonne position de conduite
 Luxe et le confort
 Robustesse
 V. LES PRODUITS DE LA MARQUE
BMW
Les Automobiles
 V. LES PRODUITS DE LA MARQUE
BMW
Les Automobiles
 V. LES PRODUITS DE LA MARQUE
BMW
Les Motos
 VI. LES STRATEGIES DE
DEVELOPPEMENT DE LA MARQUE
• BMW utilise deux stratégies de développement. A savoir : l’extension de marque par
voisinage à partir de ses compétences et les marques multiples.
• L’extension de marque par voisinage car à la base BMW était constructeur de
moteur d’avions et s’est par la suite qu’elle devient constructeur d’automobiles et de
motocyclettes.
• Les marques multiples parce qu’elle adopte une stratégie d’occupation du marché à
travers le rachat du constructeur automobile britannique Rover, et de la marque
Mini Cooper.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE
1) Les performances quantitatives
Chiffre d’affaires et évolution
Le chiffre d'affaires de BMW à ce jour s’élève à 98 802 000 d'euros.
Volume de vente
Les ventes de la marque BMW ont augmenté de 1,6 % depuis le début de l'année à 1
075 959 unités.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE
Volume de vente

Depuis le début de l'année 2019, les ventes de la marque BMW ont augmenté
de 1,6 % à 1 075 959 unités.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE
Part de marché
Cette statistique présente la part de marché
mondiale de BMW de 2000 à 2014 en fonction du
volume de production. La part de marché de BMW
a atteint 2,63 en 2003. En 2011, le constructeur
automobile allemand avait une part de marché
mondiale de 2,82 %.

Mais aussi au cours de ces dernières années BMW a

distribué plus de véhicules que ses concurrents
dans le monde entier. Ce qui montre un
accroissement de ses parts de marché.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE
Bénéfice
Le bénéfice net du constructeur automobile haut de gamme allemand est de
9,12 milliards d’euros.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE
Valeur de la marque
Les valeurs de la marque sont le plaisir et l’excellence car la préoccupation première de
BMW est de fabriquer des voitures de qualité et de haut de gamme pour le bonheur de
sa clientèle.
Position concurrentielle
Notons que les principaux concurrents de BMW sont Audi et Mercedes. Cependant le
constructeur automobile bavarois reste le maître incontesté du haut de gamme
automobile.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE
2) Les performances qualitatives
 Notoriété de la marque
La dernière étude du cabinet Millward Brown classant les marques ayant le plus de valeurs au niveau mondial
place BMW en premier du secteur automobile. Ce classement est établi sur le niveau de la notoriété et de la
perception de la marque. Nous pouvons alors conclure que BMW est une marque ayant une grande notoriété.

 Image de la marque
Si BMW avait une mauvaise image ces dernières années, c’est désormais du passé. L’Allemand s’affirme dorénavant
comme la marque plébiscitée par les cadres supérieurs. Chics, premiums et statutaires, les modèles BMW permettent
au conducteur de revendiquer son statut et sa réussite. Pour preuve, le constructeur est généralement le plus demandé
par les hauts cadres au moment du choix d’une voiture de fonction.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE

Préférence de la marque
Leader sur le marché du prémium, BMW est une
marque très demandé sur le marché, ce qui fait d’elle
l’une des marques de préférence aux yeux du
consommateur.
 VII. LES PERFORMANCES DE LA
MARQUE

Présence dans le monde

─ Le groupe BMW est présent à travers 30 sites de production qui sont implantés dans
14 pays différents.
─ Les modèles de BMW sont, quant à eux, vendus dans 6 000 points de vente répartis
dans plus de 140 pays.
 CONCLUSION
La marque BMW a plus de 100 ans d’existence et d’expérience dans le
domaine de la construction automobile haut de gamme, sportive et luxueuse et
de motos.
L'entreprise a été fondée en 1916 par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp
Face à une concurrence rude dans le secteur de l’automobile, BMW a su se
démarquer par des modèles innovateurs d’autos et de motos.
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NOUS VOUS DONNONS LA PAROLE

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QUESTIONS !