MAPA MENTAL DE LOS 9 PASOS DE

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Presentado por:

Tanya Lorena Fandiño Bejarano

Dora Irma Pérez Muñoz

Docente

Cesar Agusto Barberi Vargas

 PASOS PARA UN PROCESO DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Necesidad de información
2. Objetivo de la investigación
3. Diseño de la investigación
4. Procesamiento de recolección de datos.
5. Diseño de la muestra
6. Recopilación de datos
7. Procedimiento de datos
8. Análisis de datos
9. Presentación de los resultados
 El gerente es el encargo
del estudio, los
-Investigación Exploratoria: Reaccionan a presentimientos
antecedentes de -Investigación Descriptiva: Identifican con claridad
Es un plan básico que guía las fases de -Investigación Causal: y toman decisiones
recolección de datos. información relevante,
para la toma de decisiones

-Tipos de datos: Primarios y secundarios.

-Tipos de información: Procedimiento y análisis. Plan de investigación, las
-Tipos de investigación: Académica, exploratoria necesidades pasan a ser objetivos
etc.
1
3 2 - ¿Por que se realiza este proyecto?
- ¿ Que información especifica se
El investigador de mercados requiere para lograr los objetivos?
interpreta los resultados, saca
conclusiones e informa a la dirección
La verificación asegura que los datos de
los cuestionarios originales se transcriban
- Información precisa. 5 con detenimiento y exactitud.
-
-
Tamaño del estudio
Población y muestra
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- Vinculo eficaz entre la necesidades y las
preguntas que se formulan.
Se requiere de un presupuesto de - El éxito del estudio depende de la habilidad
investigación y del error total de
6 7 8 creatividad del investigador.
los resultados.

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- La selección
- Capacitación.
- Control.
Son eficaces para la investigación de
mercados.
-Informe escrito con presentación oral.
-Edición o revisión de los formatos. - Requerimientos de información -Formato dirigido para la toma de decisiones.
-Codificación de categorías para las identificados. - Se representan los datos como limitaciones y
respuestas. - Software apropiados para el dificultades de la realización del estudio
-Los datos están listos para el análisis análisis de datos