Diego Alejandro zapata

Jon Jairo Espinoza

Clara marcela pinto
DESCRIPCION DEL PRODUCTO
• Lefols:

• Cereal en hojuelas a base de los

ingredientes de la bienestarina
(maiz,trigo,soya,leche en polvo, vitaminas y
minerales)las cuales contienen unas
excelentes propiedades nutricionales
NUTRIENTE EN 100 GRAMOS EN 30 GRAMOS
Calorías Kcal 360 108
Proteínas G 21 6,3
Grasas G 3 0,9
Carbohidratos G 63 18.9
Fibra G 1,3 0,39
Calcio Mg 700 210
Fosforo Mg 550 165
Hierro Mg 14,1 4,23
Vitamina A Ul 2,000 600
Vitamina C Mg 45 13,5
Tiamina(b1) Mg 0.5 0,15
Niacina Mg 7,3 2,19
Ribloflamina Mg 0,6 0,18
Vitamina B6 Mcg 0,9 0,27
Acido fólico Mcg 160 48
Vitamina B12 Mcg 1,4 0,42
zinc mg 8,3 2,49
SEGMENTACION DEL MERCADO

• Hemos realizado una segmentación del mercado con el

objetivo de conocer los hábitos en el consumo del cereal
en hojuelas.

• •Características del consumidor: Nuestros consumidores

potenciales son las familias de la provincia Guanentina,
en su gran mayoría los niños mayores de 3 años.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

• Nivel de consumo: Está estipulado para una o dos veces

al día.
• Motivos de compra: Porque el cereal en hojuelas es un
producto que realmente nutre y algunas veces
económico.
• Lugar de compra: Auto servicios y tiendas de barrio.
• Frecuencia de compra: Mayormente cada quince días.
• Uso del producto: Es un alimento fácil y rápido para el
desayuno de los niños y las personas en general.
OBJETIVOS ESTRATEGIAS INICIATIVAS POLITICAS
1. Crear un ámbito 1. Crear alianzas 1.A Leaflets le 1. CALIDAD:
de buenas dietas con el programa preocupa la Satisfacer las
alimenticias para de alimentación manera en que se necesidades del
los menores escolar (PAE) cultivan los cliente para que el
2. Aumentar el 2. Apoyar ingredientes que consumidor se
consumo de fundaciones con empleamos y decline a comprar
nutrientes bajos recursos aprovechar sus nuestro producto.
favorables para brindándoles estándares de 2. SEGURIDAD:
los niños, Leaflets a un calidad Proporcionarle al
disminuyendo los precio cómodo 2. fortalecer cliente agrado por
índices de 3. crear nuestra marca en consumir nuestro
desnutrición de la estrategias de el mercado como producto ya que
provincia fidelización en las una de las este cuenta con
Guanentina, tiendas por medio mejores por sus una excelente
ofreciendo un de los canales T a amplios beneficios manipulación de
alimento T, ofreciendo nutricionales. ingredientes y con
adecuado para los descuentos, 3. establecer que los mejores
niños mayores de productos gratis o necesidad le estándares de
3 años y las promociones a estamos calidad.
personas en cambio de supliendo al 3. AMBIENTAL:
general. referidos consumidor. Buscamos
4. atraer a los incrementar el
clientes por la contenido
excelencia de reciclable en
nuestro producto y nuestros
su bajo costo empaques.
ESTUDIO DE BENCHMARKING

Marca Referencia Presentación Precio Material

AllGrain Hojuelas 200 g $ 1.850 Bolsa plástica
Tostao Barra 160 g $4.450 Bolsa plástica
Martola Hojuelas 450 g $ 5.350 Bolsa plástica
karimba Hojuelas 250 g $3.300 Bolsa plástica
azucaradas
Choco Krispis Arroz 130 g $ 2.900 Bolsa plástica
achocolatado
Fiocco Hojuelas 300 g $ 3.850 Bolsa plástica
Fiocco Barra 135 g $ 4.100 Bolsa plástica
 Marcas 6
Referencias Hojuelas
Barra
Hojuelas azucaradas
Arroz achocolatado
Presentaciones 130 g
135 g
160 g
200 g
250 g
300 g
450 g
Rango de precios $ 1.800/ $ 5.350
Material de empaque Bolsa plástica
DESCRIPCIÓN DE LA SOLUCIÓN

Nuestro producto ofrece fácil acceso a este tipo de alimentación

balanceada aumentando el consumo de nutrientes favorables
para las personas de bajos recursos.
MARCA

 Logotipo:

 Colorimetría:

Verde: representado como un color juvenil lo elegimos por ser un color

equilibrado.
Azul: siendo un color juvenil lo elegimos por ser un color de dispersa
temores (dando una buena entrada al comprador) también es un color que
representa verdad, serenidad y responsabilidad.
Amarillo: siendo igualmente un color juvenil lo elegimos por representar
inteligencia e innovación.
Oro: este color le da a nuestra marca un toque de fortaleza y poder.
Rojo: lo utilizamos muy poco en nuestra marca y representa ansiedad
EMPAQUE DEL PRODUCTO

(BOPP) poliamida y polipropileno bio-orientado. Este empaque se

caracteriza por su alta transparencia y brillo, una buena impresión y
laminación, una muy buena permeabilidad con diseño y
conservación del producto después de abierto

1. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO:

Nuestra estrategia está centrada en los beneficios que contiene

Lefools ya que fortalece el crecimiento, desarrollo físico y
mental de los niños por su alto valor nutricional y esto conlleva
a que los padres de familia se motiven a comprar nuestro
producto.
ESTRATEGIA DE PRECIO
ESTRATEGIA DE PLAZA

En lo que se refiere al cereal Lefools y la competencia se ha revisado

información del sector llegando a la conclusión que gran porcentaje del
consumo se produce en los hogares, dicho esto nos enfocaremos a dirigir los
esfuerzo hacia el consumo del hogar.

La política de distribución va intentar maximizar todos los canales ya

utilizados por los competidores y buscar otros nuevos. Para ello se trabajaría
con distribuidores independientes ya instalados en diferentes zonas que
permitan mantener siempre los pedidos en línea para ir cumpliendo con ellos.

En las tiendas tradicionales realizaremos la promoción a través de carteles

obsequios e informativos, presentando nuestro producto y la mecánica de la
promoción.

En los supermercados ofreceremos degustación.

ESTRATEGIA DE PROMOCION

Entre los objetivos de promoción de Lefools tendremos:

 Ayudar en la etapa de lanzamiento del producto

 Obtener un posicionamiento de nuestra marca
 Estimular las ventas a través de los diferentes canales
 Atacar y superar a la competencia

Se realizarán campañas de promoción destinadas a los consumidores

finales. El objetivo es conseguir que el consumidor adquiera nuestro
producto durante el periodo de lanzamiento y posteriormente se
fidelicen a nuestra marca