EL TEXTO

PUBLICITARIO
 ¿TEXTO PUBLICITARIO?
• Busca atraer la atención
de potenciales consumidores para
que conozcan y se interesen en un
producto o servicio que se desea
promocionar.

• Estos textos se caracterizan por su

brevedad, cualidades
connotativas y creatividad.
Denotación/ Connotación

Denotación: plano Connotación:

literal Plano implícito
DECIR QUERER DECIR
TEORÍA DE LA RELEVANCIA:
Modelo pragmático de la
comunicación

• “Cuando una persona establece una

comunicación pretende provocar un efecto en su
entorno cognitivo. El principio de relevancia
garantiza que el hablante intenta lograr el mayor
efecto posible con el menor esfuerzo cognitivo
de procesamiento posible” (Sperber y Wilson,
2004).
¿Entendemos un comercial en
inglés?
 La publicidad: ¿Texto
argumentativo?
• La finalidad del texto publicitario es la persuasión del
interlocutor, a la que apunta a través de la combinación de
diversos signos (texto escrito y oral, imagen, sonidos,
audiovisuales).

• Funciones del lenguaje: Representativa, poética, emotiva,

apelativa.

• El texto publicitario es exitoso si logra que el público

receptor/consumidor/cliente adquiera un producto o servicio,
o se adhiera a una postura particular.
 ¿sólo vende productos?

• Va más allá de la actividad comercial: difunde valores

ideológicos y sociales, y contribuye a crear la
llamada "cultura de masa“ Adorno.

Cultura comercial

Sociedad de consumo

Institución publicitaria
Estrategias de manipulación
mediática (Chomsky)
 Uso de recursos lingüísticos en el
texto publicitario
• Narración: relata una pequeña
historia que justifica la
presentación del producto o
servicio anunciado.
 • Exposición: incluye
información detallada,
características y estudios sobre
lo que se desea promocionar o
difundir.
• Argumentación: Presenta
razones explícitas del porqué
se debe adquirir el producto
o servicio.
• Usa todos los tipos de
argumentos.
 Características de una pieza
publicitaria

• “Target”: Público objetivo.

• Eslogan o lema: texto corto y significativo.

• Logotipo: representación gráfica de una marca o

producto.
 Taller de creación textual
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 Creación de pieza publicitaria para
promocionar el servicio o
producto:
• Determinar “target”
• Crear Logotipo
• Crear eslogan
• Usar un recurso lingüístico y un tipo de argumento para su
ejercicio de persuasión
• Determinar los diferentes elementos comunicativos dentro del
texto publicitario creado