CCampaña SENAMA

Integrantes : Catalina Brito

Mariana Cerda
Natalia Díaz
Flor Lupi
Javiera Navarro
Luis Sánchez
Docente: Rolando Barría González
Problemática
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La vulnerabilidad del adulto mayor
dentro de la sociedad en la que vive.
Grupo Objetivo
Mujeres y hombres

60 a 90 años 3

Chileno y chilena

C3,D y E

Trabajadores o jubilados
Grupo Objetivo
Valores :Precavidos, conciliadores y sociables

Personalidad: Rasgó característico en la personalidad del

adulto mayor es la desconfianza, la preocupación por sus
seres queridos y su seguridad .
Motivaciones :Sentirse integrado y sentirse activo dentro 4
de la sociedad .

Creencias: Son individuos que tienen diferentes creencias

religiosas, por lo general poseen alguna religión cristiana,
y además su valores fundamentales son la seguridad de sus
seres queridos.
Grupo Objetivo
Participan activos de diferentes clubes de adultos
mayores

Realizan diferentes actividades deportivas

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Participan de actividades artísticas y culturales

Ven televisión para informarse y entretenerse.

Utilizan redes sociales para comunicarse

Mensualmente participan en charlas acerca de la

alimentación sana y emocional .
Insights
• Suelen malcriar.
• Disfrutan el tiempo en familia.
• Usan la televisión o la radio como 6
medioambiental cuando están solos.
• Siempre al día con la noticias.
• Saben lo que está pasando en su barrio,
debido a varias conversaciones entre
vecinos (Rumores).
• Vulnerabilidad en el adulto mayor.
Estrategia Creativa
Insight
Vulnerabilidad en el adulto mayor.
Objetivo de comunicación 7
Informar sobre la existencia del programa de envejecimiento activo
patrocinado por SENAMA, al cabo de 5 meses de acciones de
comunicación social.
Informar que la tercera edad es una etapa importante, donde se
pueden desarrollar muchas actividades que integran a personas del
mismo rango de edad, evitando caer en sociedad.
Estrategia Creativa
Promesa Básica
Senama promete las mejores actividades sociales y recreativas para
que disfruten su vitalidad y energía para vivir tiempo mozos.
Reason why
SENAMA ofrece diversas actividades que permitirá que la tercera 8
edad se motive a salir de su zona de confort , así poder participar y
salir de sus casas para poder pasar un buen momento social y
recreativo.
Concepto central creativo
Tiempos mozos.
Tono de campaña
Motivacional
Flowchart

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Consolidado de la campaña
En esta campaña para SENAMA, la cual
durará 5 meses, se gastó un monto de
$309.983.972 10
Piezas Gráficas

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Piezas Gráficas

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14
Piezas Gráficas

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16
Storyboard

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 Frase radial
Voz en Off: Que haría una persona de tercera edad en
temporadas como el Verano?
Abuelo: Paso aquí encerrado acalorado
Voz en Off: en otoño?
Abuelo: Que anda cambiante el clima
Voz en Off: Invierno?
Abuelo: Pongan la estufa que esta helaooooo
Voz en Off: Primavera?
Abuelo: Se vienen los resfriados en esta casa
Voz en Off: Y en SENAMA?
Abuelo: ¡Por fin puedo disfrutar mi vejez como siempre
quise!
Voz en Off: En SENAMA nos preocupamos de fomentar un
mejor servicio a nivel nacional, la realización de programas
y por sobre todo familiarizarnos.

Entérate de mas información en www.semana.gob.cl o en la

Municipalidad de tu comuna y vive tus tiempos mozos
Ministerio de Desarrollo Social y Familia
Gobierno de Chile
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