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LA FUNCIÓN DE
CONCEPTO – ESTRATEGIA Y OBJETIVOS
OPERACIONES
PRODUCTOS DE LA TECNOLOGIA
Objetos
Servicios
Tecnológicos
Terminología:
Necesidades Calidad
del usuario
Pueden clasificarse
Servicio en: Servicio
s sPrivado
Público s
s
A los que accede el
• Servicio de restaurante
• Servicio dental
• Servicio técnico
• Servicio de cajero automático
• ¿Por qué?
Relación entre objeto Tecnológico y servicio
• una charla.
• una clase.
• un corte de cabello.
• un concierto.
• una transferencia
bancaria.
• una cirugía.
ocupan objetos tecnológicos para
• (todas estas actividades
funcionar)
Relación entre objeto Tecnológico y servicio
• Los servicios al igual que los objetos tecnológicos,
tiene un proceso de producción y se piensan de la
siguiente forma:
¿Que es la Innovación Tecnológica?
•Los servicios han ido en aumento con
el tiempo, ya que los humanos cada
día tenemos más necesidades es por
ello que el mundo va tan acelerado y
existen continuos cambios tecnológicos
y esto afecta nuestra forma de vivir.
UN
SERVICIO
• Cuando una empresa de servicios se instala en el
mercado debe considerar cuatro elementos para que
su producto o servicio tenga posibilidades de ser
preferido por los demás clientes.
• Identificar el mercado objetivo: ¿Quién será el cliente?
La estrategia
De
Servicios
EL
CLIENTE
Los El
Sistemas Personal
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Empresas de servicios:
•Servicios con base en instalaciones
–Atención de salud en hospital
–Comercio minorista
–Restaurante
•Servicios con base in situ
–Limpieza
–Vigilancia
–Mantenimiento instalaciones
–Comunicaciones
Servicios Internos
Ej: Contabilidad, Ingeniería, Mantenimiento
Proveedor Interno
Cliente
Interno Cliente
Externo
Proveedor Interno
Clasificación operativa de los servicios:
Sistemas de Alto y Bajo contacto
Decisión de diseño:
- Ubicación de las instalaciones
- Distribución de las instalaciones
- Diseño del producto
- Diseño de procesos
- Programación del trabajo
- Planificación de la producción
- Habilidades de los trabajadores
- Control de Calidad
- Normas de tiempo
- Pago de salarios
- Planificación de la capacidad
Matriz de diseño de un
Sistema de servicios
Grado de contacto
cliente/servidor
Centro amortiguado Sistema permeable Sistema reactivo
ALTA (nada) (un poco) (mucho) BAJA
Cara a cara
Personalización
Total
Cara a cara
Oportunidad Especificaciones Eficiencia
Cara a cara Flexibles
de ventas Especificac de
Contacto
rígidas Producción
telefónico
Tecnología
In situ
Contacto
Por correo
BAJA ALTA
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Paquete de servicios
- Servicios explícitos
- Servicios implícitos
- Bienes coadyuvantes
- Instalaciones de apoyo
Criterios para evaluar el paquete de servicios
Instalaciones de apoyo
1.- Adecuación arquitectónica
2.- Decoración interior
3.- Disposición de las instalaciones (layout)
4.- Equipamiento de apoyo
Bienes coadyuvantes
1.- Consistencia
2.- Calidad
3.- Selección
Criterios para evaluar el paquete de servicios
Servicios explícitos
1.- Entrenamiento del personal
2.- Alcance de los servicios prestados
3.- Consistencia
4.- Disponibilidad
Servicios implícitos
1.- Actitud del personal
2.- Privacidad y seguridad
3.- Comodidad
4.- Atmósfera
5.- Espera
6.- Status
7.- Sensación de bienestar
Elaboración de diagramas de servicio
LIMPIAR APLICAR
LUSTRAR COBRAR
ZAPATO CERA
45´ 15´
30´ 30´
LIMPIAR Punto
ZAPATO de
45´ FALLA
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Prevención de fallas
Apliación de Poka-Yokes
• Métodos de TAREA
Por
alerta, de realizar
contacto visual
Tratamiento Tangibles
dado (ambientación
de instalaciones)
• Métodos de las Al cliente
Tres T
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Distintos tipos de servicios
- Enfoque de línea de producción (Mc Donald´s)
DE LA USABILIDAD A LA ESTRATEGIA
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Vender productos vs vender servicios
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Vender productos vs vender servicios
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Vender productos vs vender servicios
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Diseño de servicios
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Diseño de servicios
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Sector terciario
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Sector terciario
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Conceptos
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PALABREJAS DE MODA
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Usuario
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Usuario
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Holístico
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Holístico
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Experiencias
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Experiencias
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Servicio = viaje
Memorable
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Secuencia
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Secuencia
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Touchpoints
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Touchpoints
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Metodología AT-ONE
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Metodología AT-ONE
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Actores
TouchPoints
Oferta
Necesidades
Experiencia
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Desing thinking
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Desing thinking
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Co-creación
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Co-creación
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Métodos de trabajo
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Blueprint, partituras de interacción
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Blueprint, partituras de interacción
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Blueprint, partituras de interacción
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Storyboards
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Storyboards
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Storyboards
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Customer Journey Maps
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Customer Journey Maps
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Customer Journey Maps
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Casos de Uso
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Casos de Uso
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Casos de Uso
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Matriz de motivación
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Matriz de motivación
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Matriz de motivación
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Diagramas de afinidad (Método KJ )
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Diagramas de afinidad (Método KJ )
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Diagramas de afinidad
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Mapas de empatía
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Mapas de empatía
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Mapas de empatía
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Mapas de empatía
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Mapas de empatía
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Empresas
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Empresas
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• http://www.buenaidea.es/
• http://rrebrand.com/es/
• http://www.soulsight.es/
• http://innodriven.com/
• http://www.tzbz.coop/
• http://www.ideacouture.com/
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Ejemplos
52
• http://wiki.ead.pucv.cl/index.php/Dise%C3%B1o_de_Servicio
s:_Transportarse_en_el_Gran_Valpara%C3%ADso#Estudio_
del_servicio:_M.C3.A9todo_AT.C2.B7ONE
• http://blogs.ead.pucv.cl/servicios/2012/08/service-blueprint-
o-partituras-de-interaccio%CC%81n/
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Herramientas
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Post-it
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Pizarras
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Software
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• http://www.servicedesigntools.org/
• https://mural.ly/
Blueprints
• http://www.etask.it/es/producto/caracteristicas/disenador-de-blueprint
• http://www.mega.com/es/solucion/application-blueprinthttp://madridservicedesign.com/wp-
content/uploads/2010/11/tisdt_cujoca_espanol-1.pdf
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Bibliografía
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Bibliografía
58
• http://books.google.es/books/about/Dise%C3%B1o_del_servicio.html?id=QtlWeVkurosC&redir_esc=y
• http://javiermegias.com/blog/2011/09/disenyo-de-servicios-innovar-creando-valor-para-el-cliente/
• http://www.slideshare.net/giselledellamea/pensamiento-de-diseno-design-thinking
• http://www.slideshare.net/diegrod/innovacion-clase3-servicedesignbaja
• http://madridservicedesign.com/
• http://blogs.ead.pucv.cl/servicios/2012/08/service-blueprint-o-partituras-de-interaccio%CC%81n/
• http://olgacarreras.blogspot.com.es/2014/02/customer-journey-map-mapa-de-empatia-y.html
• http://javiermegias.com/blog/2013/04/customer-journey-map-mapa-experiencia-cliente/
• https://dschool.stanford.edu/groups/k12/wiki/3d994/Empathy_Map.html
• http://www.slideshare.net/aecem/de-la-usabilidad-al-diseo-de-servicios-o-cmo-el-usuario-se-ha-ido-incluyendo-en-el-diseo-
de-la-estrategia-jess-carreras-dnx
• http://users.dcc.uchile.cl/~psalinas/uml/casosuso.html
• http://www.slideshare.net/ktyk/uml-casos-de-uso
• http://www.extremeservicedesign.com/herramientas-de-design-thinking-el-mapa-de-empatia/
• http://www.slideshare.net/lbarroso/mapa-de-empata-9636320
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