Programa de Ingeniería Industrial

Administración de Mercados
SUSTENTACION FINAL PROYECTO
Nombres :

NOMBRE DEL PRODUCTO: LOGO

Misión de la Empresa:
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1. SEGMENTACION DEL MERCADO (Deben utilizar la clasificación del segmento que ustedes consideren más útil. Por lo menos 4 clasificaciones)

TIPO DE SEGMENTO
DESCRIPCION TAMAÑO FUENTE INFORMACION

GEOGRAFICA

DEMOGRAFICA

PSICOGRAFICA
TAMAÑO DEL
NICHO DEL
ECONOMICA MERCADO
OBTENIDO:
CONDUCTUAL

OCASIONES

FRECUENCIA DE USO
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2. ESTRATEGIA DEL MARKETING MIX
• Describir caracteristicas • Precio Sugerido de venta
básicas del producto: Todas
las que consideren que
• Políticas comerciales
hacen diferenciación en el para ofrecer tales como
producto. (Presentación, formas de pago,
componentes, tamaños, descuentos
colores, beneficios, etc) • Política de Fijación de
Precios

Producto Precio

Plaza
Promoción (Distribución
)

• Describir los medios de • Describir los canales de

comunicación utilizados distribución que se van a utilizar
para darse a conocer, para la comercialización.
frecuencia Ejemplos: puntos de venta
directo, entrga a domicilio,
tiendas de cadena, etc
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3. ANALISIS 5 FUERZAS COMPETITIVAS DEL MERCADO -

COMPETIDORES POTENCIALES: PODER NEGOCIADOR DE COMPRADORES

(Describir qué tan altas son las barreras de (Que tan fuerte es el poder de negociación de los
entrada para ingresar al sector, entre mas altas clientes. Entre mas poder tengan, mayor
sean las barreras menos amenaza representan los amenaza representara para posicionarse en dicho
competidores nuevos que quieran ingresar) sector.)

RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES

(Describir si la rivalidad es muy agresiva)

PODER NEGOCIADOR DE LOS PROVEEDORES

(Qué tan fuerte es el poder negociador de los
proveedores. Tiene que ver con la cantidad de
proveedores que puedan suplir el mercado. Entre
mayor cantidad haya de proveedores, menor
poder tendrán)
COMPETENCIA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS
(Definir cuales son y si representan una fuerte
amenaza en el sector)
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4. INVESTIGACION DE MERCADOS

4.1 FICHA DE LA INVESTIGACION

OBJETIVO DE LA Redactar un objetivo que describa el propósito general de la investigación de
INVESTIGACION mercados.
MERCADO OBJETIVO: Segmento definido en el punto 2.1.

TAMAÑO DE LA MUESTRA Indicar cuántos elementos van a ser estudiados y la formulación como se obtuvo.
N = Tamaño del mercado obtenido en el punto 2.1.

TIPO DE INVESTIGACION (Describir y justificar el tipo de investigación)

Instrumento de recolección (Definir qué instrumento se usará y

de Información
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4. INVESTIGACION DE MERCADOS

4.2 ANALISIS DE LA INFORMACION

(Tabulación por preguntas: Deben tener una gráfica y un análisis.)

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4. INVESTIGACION DE MERCADOS

4.3. CONCLUSION

(Conclusión (es) según se haya presentado el resultado )