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Las primeras marcas que hizo Backus fueron: Export Beer, Maerzen Beer, Export Scout y
Lager Beer.
NIVELES DE ALINEACIÓN ESTRATÉGICA
MUNDO Mundo
REGIÓN/ESTADO Perú
SECTOR Producción
15 de octubre de
Federico Bindels y
1863
Aloise Kieffer fabrican
la primera cerveza en el
entonces barrio
portuario del Callao
Nos comprometemos con la agricultura para generar un alto valor de los cultivos
que usamos como insumo y prosperidad en los agricultores que nos los proveen.
Creemos que nadie debe verse limitado por los efectos del cambio climático y
por eso reduciremos significativamente la huella de carbono en toda la cadena.
poder de negociación alto
PROVEEDORES Calidad
Fortalezas y
debilidades
Actuales
• cerveza líder del mercado • cerveza de origen checo, patentada
peruano en los Estados Unidos
• mayor preferencia • se hace con una proporción
• Presente en celebraciones de arroz
tradicionales • desde que entro a Backus se
• “Cristal, la cerveza del Perú” incrementaron las ventas en un 10%
(orgullo)
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Las cervezas artesanales son cervezas sin aditivos ni conservantes y sin pasteurizar
Barbarian Magdalena
• Es el destilado típico del • Se consumen 1.8 litros • Es una de las favoritas • Licor de malta afrutado
país de vino per cápita al en el país. que tiene 12% de
• Mas de 523 empresas año. • El consumo anual es de alcohol
productoras de pisco • En los últimos 20 años ha 290 mililitros al año. • Equivalente a 4.7
• 10,8% ha sido el duplicado su consumo de • Participación del 4.5 % botellas de cerveza
crecimiento anual de la vino. en el mercado de • Conocido en el Perú
producción de pisco en • Chiclayo, Trujillo, bebidas alcohólicas. como "coma etílico en
Perú durante los últimos Arequipa, Huancayo e lata“.
cinco años. Ica son las que consumen
mayor cantidad
de vinos.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Ingresantes
ECONÓMICAS Y
FINANCIERAS
SOCIALES
CULTURALES Y
DEMOGRÁFICAS
TECNOLÓGICAS
Y CIENTÍFICAS
ECOLÓGICOS Y
AMBIENTALES
COMPETITIVAS
Perú tiene grandes
expectativas de crecimiento
POLÍTICA
• Estabilidad en la
forma de gobierno
en los últimos años
ISC
GUBERNAMENTALES • Cambios en los
Y LEGALES impuestos que
• Gobierno afectan a la cerveza
implementa
reformas para
promover inversión
• Regular la
comercialización de
las bebidas
alcohólicas
LEY
N° 28681
TIPO DE CAMBIO
Riesgo para
• Crecimiento del Perú
empresas con deudas
sostenido en los
en dólares
últimos años
AUMENTO DE:
ECONÓMICAS Y
FINANCIERAS • Crecimiento del PBI
en 4% en el 2018
NIVELES DE PRECIOS
Puede causar
disminución en la
demanda
95% DEL
RUBRO
• La cerveza es la
bebida alcohólica de
SOCIALES mayor consumo en
CULTURALES Y nuestro país
DEMOGRÁFICOS • El consumo per
cápita es aun menor
en Sudamérica
AMIGOS
• Su consumo
promueve un lazo
social y de amistad
FAMILIARES
Mejora de los procesos
• Avances de elaboración de la
tecnológicos cerveza
TECNOLÓGICAS Y
CIENTÍFICAS Uso de
• Internet y paginas
sistemas de web y redes
sociales
comunicación
Mayor
contacto con
sus clientes,
proveedores y
distribuidores
Comprometidos con la
• Preocupación por el sostenibilidad a lo largo de todos
ambiente los procesos, por lo que más del
90% de los residuos son
ECOLÓGICOS Y reutilizados por otras industrias.
AMBIENTALES
Promover un uso responsable y
• Cuidado del agua eficiente del recurso hídrico,
tanto a nivel interno como
externo.
MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO (MPC)
Backus es la empresa que lidera el mercado peruano con una puntuación de
3.49, frente al 2.06 de Ambev y al 1.81 de Ajeper; tenemos como dato
importante que los factores más relevantes que determinan el éxito son:
. La diversidad de productos
. El posicionamiento de la marca
. La distribución de productos a nivel nacional
. El capital que tiene la empresa para invertir y poder llegar a conseguir los
objetivos planteados a corto y largo plazo.
Matriz de Perfil Competitivo (MPC)
Backus Ambev Ajeper
Factores determinantes de éxito Peso
Valor Puntaje Valor Puntaje Valor Puntaje