GESTIÓN DE LA

PUBLICIDAD
 Introducción
En los últimos cincuenta años, la publicidad ha dejado de ser un oficio
para convertirse en una auténtica profesión, que aporta un gran valor
añadido al mercado y que configura nuevos modelos de negocio.
Los profesionales de la comunicación que demanda el mercado
publicitario necesitan una formación académica y profesional de alto
nivel que les permita adaptarse a las nuevas y crecientes exigencias
de agencias de publicidad y anunciantes. Este libro tiene como
principal objetivo ayudar a los estudiantes universitarios que cursan el
Grado de Publicidad y Relaciones Públicas a entender los
mecanismos y las razones que sustentan la salud económica de las
empresas de comunicación comercial en las que posteriormente van
a trabajar
La publicidad, se refiere a las actividades necesarias para
que una compañía comunique a su mercado meta y a la
población en general, las razones por las cuales deben
preferir y comprar sus productos. Por medio de la
publicidad, la compañía intenta transmitir la imagen
deseada de su marca o productos y persuadir a la gente
de comprar lo que ella vende. La publicidad representa la
comunicación masiva que tiene una empresa con la
gente, sin embargo, esta comunicación no es
indiscriminada, por que dirige su mensaje a una audiencia
bien definida.
 PUBLICIDAD

Proceso de
comunicación
Impersonal.
Mediante

El Contacto de la Comercial
Un cartel empresa con el cliente a
en televisión
través de:

Un portal en
Spot de radio
Internet …
 FUNCIÓN DE LA
PUBLICIDAD

Impacto Impacto Impacto

Social Legal y ético Económico

la publicidad también Se dice que la publicidad El impacto

genera un efecto social. es manipuladora y
engañosa, que
económico de la
por lo que no es tan fácil
que se deje llevar por el ha generado un cambio publicidad no sólo
primer comercial que en los valores de las se refiere a destinar
ve. En este sentido, hay sociedades modernas presupuesto, sino se
que hacer hincapié en pues crea refiere a que la
el objetivo de la estereotipos negativos e
incluso llega a ser
publicidad genera
mercadotecnia:
satisfacer las ofensiva. Por ellos se debe un mayor valor en la
necesidades del desarrollar dentro del marca de los
consumidor. marco legal y ético. productos
 Estimula la Estimula la
demanda de demanda
consumidores del
Producto
CARACTERÍSTICAS
A quien se Lo que se
dirige
DE LA publicita
PUBLICIDAD
Estimula la
Estimula la demanda
demanda de de todas las
Objetivo que se pretende líneas de la
Empresas
alcanzar Institución

Orientado Publicidad
Orientada
a la acción De ventaja corporativa
a la acción
indirecta diferencial Estimula la
directa
Estimula la Estimula la demanda
Estimula la
demanda demanda selectiva en
demanda a
a largo selectiva relación a la
corto plazo
plazo competencia
 Publicidad detallista:
consiste en enviar mensajes
de productos u ofertas para
Publicidad de
una zona geográfica
marca: se centra en especifica.
la recordación de la
marca a largo plazo
Tipos de publicidad
en función de la
naturaleza
Publicidad
institucional: Busca Publicidad sin fines de
posicionar lo bueno lucro: aplicada por sin fines
de una empresa. de lucro, no buscan un
beneficio económico sino la
participación directa o
indirecta de una comunidad
Publicidad de
respuesta directa:
una conversación
directa con un
posible consumidor
para conseguir una
venta
Publicidad de
servicio público:
esta publicidad no
busca generar ventas
sino darle un mensaje
positivo a la
comunidad.
 Publicidad Publicidad online:
Anuncios de radio:
impresa: Es la Aquella que se hace a Anuncios que se
publicidad que se través de internet. escuchan en las
realiza en cualquier pausas publicitarias
medio impreso, ya de los programas de
sean periódicos, radio.
revistas o folletos. TIPOS DE
PUBLICIDAD SEGÚN
EL MEDIO Publicidad below
Anuncios de
televisión: Tiene un the line: publicidad
gran alcance, y Publicidad exterior: no convencional no
permite anuncios de aquella que aparece en tiene un soporte fijo, se
impacto que lugares públicos. Los más trata de fabricar una
combinan imagen y habituales en publicidad idea nueva, nunca
sonido. exterior son carteles, vallas, vista, para publicitar
rótulos luminosos, una marca.
banderolas, marquesinas….
 Publicidad
Publicidad local.
regional.
TIPOS DE
PUBLICIDAD
SEGÚN
ALCANCE
GEOGRÁFICO
Publicidad
Publicidad
internacional.
nacional.