RESPONSABILIDAD SOCIAL

EMPRESARIAL
INTRODUCCIÓN A LA RSE
RESPONSABILIDAD SOCIAL

César Orlando Fonseca Rodríguez

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Reflexión
inicial

César Orlando Fonseca RodrÍguez

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Reflexión
inicial

César Orlando Fonseca RodrÍguez

RESPONSABILIDAD SOCIAL
•¿Cuándo surge el concepto de
responsabilidad social?
• ¿Cómo ha evolucionado a través del
Temas de tiempo?
discusión •¿Qué significa responsabilidad social según
distintos autores y líneas de pensamiento?
•¿Cuál es el límite de la responsabilidad
social de la empresa?

César Orlando Fonseca RodrÍguez

RESPONSABILIDAD SOCIAL
• ¿En qué medida es lícito e idóneo que la
empresa tome a su cargo la resolución de
disfunciones sociales?
• ¿Debe regularse la responsabilidad social
Temas de
empresarial?
discusión
•¿La responsabilidad social es una cuestión
de filantropía o una cuestión de marketing?
• ¿Tiene sentido la responsabilidad social sin
una ética empresarial ?

César Orlando Fonseca RodrÍguez

RESPONSABILIDAD SOCIAL
Concepto obligaciones Formas
Connotaciones

Cargos,
Del latín Responsabilidad
compromisos
“responsum" jurídica
laborales

Llevar a cabo
una acción, Empresa: RSE,
Causa de algo.
asumir RSC
consecuencias

César Orlando Fonseca RodrÍguez

 RESPONSABILIDAD SOCIAL
• Enfoque Tradicional
•a partir de 1960 cuando Se plantea en los términos
actuales.
• relación entre la ética privada y la pública.
• la responsabilidad del empresario frente a su
Evolución del

personal.
concepto RS

• la filantropía fue también considerada como

sinónimo de responsabilidad social

No se ocupaba de la responsabilidad social

de la empresa, sino de la responsabilidad
social de los empresarios

César Orlando Fonseca RodrÍguez

 RESPONSABILIDAD SOCIAL

• Empresa- Problemas sociales

•Este nuevo concepto de la responsabilidad social ya no se
pregunta cuáles son las limitaciones de la empresa, o qué
Evolución del

debe hacer esta por el personal sometido a su autoridad

concepto RS

inmediata.
•Exige que la empresa asuma la responsabilidad por los
problemas sociales… y que se convierta en guardián de la
conciencia de la sociedad y en factor esencial de solución
de sus problemas.

César Orlando Fonseca RodrÍguez

 RESPONSABILIDAD SOCIAL

• Stakeholders:
• Grupos de interés relacionados directamente con la
empresa.
Evolución del

• Va más allá, al cuestionar la obligación exclusiva de los

concepto RS

directivos hacia los accionistas y proponer un nuevo rol

con responsabilidad ampliada hacia los demás grupos de
interés, es decir los empleados, los clientes, los
proveedores y la comunidad local en la cual la empresa
está inserta.

César Orlando Fonseca RodrÍguez

 RESPONSABILIDAD SOCIAL
• Distintos conceptos:
• La polémica se entabla entre quienes piensan desde una
postura utilitarista; que la responsabilidad de la empresa
es obtener ganancias .
Evolución del

• Quienes desde un enfoque deontológico: que debe ir

concepto RS

más allá, es decir hacerse cargo de los problemas sociales.

• En definitiva: dos posturas respecto de la

empresa y del funcionamiento del mercado.
César Orlando Fonseca RodrÍguez
 RESPONSABILIDAD SOCIAL
• En la mira de los reguladores
Surgen múltiples iniciativas globales y locales: desde la
adhesión voluntaria a pactos empresarios y la creación
de departamentos de responsabilidad social en las
Evolución del
concepto RS

empresas hasta índices de “etnicidad” y proyectos de

regulación legal.

• Libro verde.
•Pacto Global El Pacto Mundial
•ISO 26000
•NTC 180

César Orlando Fonseca RodrÍguez

 RESPONSABILIDAD SOCIAL
• Postura de autorregulación
• Drucker. pone la responsabilidad en cabeza de los
administradores. Pero, diferencia las influencias sociales,
es decir las consecuencias de la actividad de la empresa en
Evolución del

el medio, de los problemas sociales.

concepto RS

• Los administradores son totalmente responsables de los

efectos de sus decisiones pero, hacerse cargo de los
problemas sociales supone entrar en un terreno ambiguo
donde deberá reconocer sus límites.

César Orlando Fonseca RodrÍguez

 RESPONSABILIDAD SOCIAL
• Cuestión de marketing
Se trata en realidad de una convicción profunda o de
una cuestión de marketing?
• La buena reputación sólo puede ser adquirida con
buenas prácticas y éstas solo pueden enraizar en un
êthos empresario que se apreciará en la medida en
Evolución del
concepto RS

que, las decisiones de todos los días, tengan en cuenta

a todos los afectados por ellas. (Cortina, )

Esa es la verdadera responsabilidad social que no debe

reducirse a cosmética y burocracia.
César Orlando Fonseca RodrÍguez
RESPONSABILIDAD SOCIAL

•http://www.unglobalcompact.org/Languag
recomendada

es/spanish/.
• la
Webgrafía

ONU en Colombia:
http://www.pnud.org.co/sitio.shtml?apc=i1-----
&s=g&m=b&cmd%5B333%5D=i-333-
deeaac9b29eafbf08a660bbed19a391b#.UnmFGXBg8-
k

César Orlando Fonseca RodrÍguez

RESPONSABILIDAD SOCIAL

César Orlando Fonseca RodrÍguez