Impacto de las redes sociales en procesos

electorales
 El objetivo siempre es el
mismo: ganar/retener el Poder
Las redes sociales son un
poderoso medio de hacer
llegar el mensaje y el
candidato al votante usando
los medios digitales.
Crean un espacio de diálogo y
comunicación que bien
gestionado, produce
maravillas.
Son un medio vivo de
investigar el mercado y lo que
lo mueve
Más poder disponible

Big data
Métricas
Segmentaciones por:
- Demografía
- Geografía
- Psicografía
Neuropolítica
- Por cada 30 likes, un
voto real
El poder y la debilidad de
las redes sociales
1. Construyen una
percepción
2. Refuerzan una
percepción
3. Avalan un discurso
4. Ilustran una visión
5. Atraen simpatizantes
6. No producen vínculos
emocionales fuertes
La generación X, la Y y la Z
son generaciones digitales
1. Son votantes habituados
a las redes sociales
2. Son fácilmente
alcanzables por Internet
3. Usan y abusan de las
redes sociales
4. Si no estás en las redes,
no existe
5. Consumen posts y hacen
virales posts
Hay que tener una estrategia
comunicacional para las redes
Implica:
1. Definir objetivos
2. Trabajar mensajes
diferenciados por
públicos meta
3. Discurso visual moderno
4. Investigación cualitativa
5. Tácticas ofensivas,
defensivas y alternas
Las redes sociales más
poderosas en RD
1. Facebook
2. Instagram
3. Whatsapp
4. Youtube
5. Twitter
6. Gmail / hotmail
Aprovechamiento ofensivo

 Grupos o listas de
difusión
 Proyección de la Visión
 Detección de potenciales
colaboradores por Likes
 Testimoniales
 Microdiscursos
 Spots
 Viralización inducida
Aprovechamiento defensivo

 Desarticular discursos
 Relativizar
 Contraargumentación
 Humor
 Ridículo
 Evidenciación
debilidades
 Destacar incoherencias
 Contratestimonios
Tácticas alternas

 Falsos grupos
 Fake news y posverdad
 Falsos perfiles
 Fake documents
 Activistas digitales
 Rumor
 Diversionismo
Técnicas al uso
 Falsos medios
 Instant article
 Filtros burbujas
 Social bots (falsos
perfiles), los trols
 Automated agenda setting
 Trending topic
 Fake surveys
 Astroturfing (ilusión del
apoyo masivo)
Recursos claves

 Humor empático
 Ingenio
 Hablar el lenguaje del
público
 Validar la opinión
 Actualidad
 Conectar con la visión y
las expectativas
 Creatividad