 Identificar

y analizar los diferentes

estereotipos presentes en la
publicidad. El nikolas solis
 Consiste en
criticar de
Es el forma positiva
proceso de o negativa una
Prejuicio situación o
prejuzgar a
una una persona
persona o sin tener
situación. suficientes
elementos
previos.
• Pensar que una persona es irresponsable
porque no se peina.

• Las personas que viven en Europa son más

inteligentes.

• Los colombianos son narcotraficantes.

• Cuando se juzga a una persona con base en lo

que otras personas han dicho de ella.
Todos los flaites son delincuentes.
 Es un recurso que se utiliza
frecuentemente en la publicidad ,
corresponden a una imagen de las
características de un grupo de
personas y que es aceptado por la
sociedad (que no se modifica ni
cambia).
 Estas imágenes se construyen a través
de creencias y prejuicios (opiniones e
ideas preconcebidas) sociales. Según
el prejuicio dominante se pueden
reconocer diversas clases de
estereotipos.
 Se asocia una serie de
rasgos positivos o negativos
a partir de la apariencia
física de una persona. Por
ejemplo, se considera que las
personas rubias son más
bellas y tontas que las
morenas.
 El racismo ha
protagonizado
campañas
publicitarias
durante siglos.
 Texto de la publicidad: 'He descubierto que el jabón 'Pears' sirve
para manos y cuerpo'. En este anuncio de una marca de jabón el
niño negro parece encantado de salir blanco de la bañera.
Texto de la publicidad:
¿Por qué no te lava tu mamá
con jabón 'Fairy'?', pregunta
la niña blanca. 'The N.K.
Fairbank Company' (1875)
 Acusan campaña de
racista: Polémico afiche
del Ministerio de Salud
contra el VIH generó
dura reacción de
migrantes.

"Subliminalmente
asocia a las personas
negras a enfermedades
de transmisión sexual,
alentando los discursos
racistas y la xenofobia
contra los inmigrantes",
sostuvo Rodolfo
Noriega de la
organización de
Refugiados e
Inmigrantes en Chile.
  https://www.youtube.com/watch?v=sexpH9frSLE

Tenemos distintas costumbres, así parte el spot publicitario titulado “modo cama” de
la empresa retail Chilena Falabella en Perú.

El comercial que buscaba hacer promoción a la marca de colchones Drimer, tuvo que
ser bajado de todas las plataformas donde se encontraba tras ser catalogado de
“racista” y “ofensivo”
La publicidad hace alusión de unas amigas jóvenes que se van a vivir juntas a un
departamento. La Mujer de tez blanca que lo protagoniza sugiere que su nueva
compañera de cuarto, de tez oscura es desordenada , sucia y causa malos olores.
 Dependiendo de la edad, se
asocian características a
personas o grupos de ellas.
 Por ejemplo, los jóvenes son
alegres y fiesteros, los adultos
son personas preocupadas de
sus responsabilidades y de su
futuro individual y familiar,
mientras que los ancianos son
personas dependientes o que se
encuentran disfrutando de sus
tiempos libres.
Tiene que ver con los roles que se le asignan a lo
femenino y a lo masculino. Ejemplo:
 A la mujer: se le asocian conceptos como: ama de
casa, madre, sensible, frívola, siempre bella.

 A los hombres: se le asocia con ser trabajador, jefe

de hogar, profesional, inteligente, valiente o gran
deportista.
 Tiene que ver con las
características que se le atribuyen
a las personas dependiendo de su
clase social. Por ejemplo:
 Estratos más bajos: se le asocia
con la pobreza, la ignorancia, la
delincuencia y el mal gusto.
 A la clase media: el esfuerzo del
trabajo diario.
 Clase acomodadas: se asocia al
éxito y las comodidades materiales.
 Son una serie de características que forman parte de a algo o
alguien; a los que la sociedad somete a un juicio, definiendo
como estético o antiestético. Es decir que la gente da la
aceptación o el rechazo a lo que es bueno o malo según su
criterio.
Se vinculan a prejuicios Son difíciles de
sociales y acciones Expresan intolerancia modificar y se
discriminatorias: si no ante la diversidad de transmiten de
eres alto, guapo, personas. generación en
rubio... generación.

Pueden apoyarse o no en Suponen una

No consideran las hechos reales, pero su generalización y visión
diferencias entre las interpretación obedece a simplista del mundo: así
personas, prejuicios. es la vida con ...
 OBSERVACADA IMAGEN Y SEÑALA A QUÉ
TIPO DE ESTEREOTIPO PERTENECE.
¿A qué estereotipo
pertenece?
¿A qué estereotipo
pertenece?
 ¿A qué estereotipo
pertenece?

 'La PSP blanca está llegando'. 'Sony' retiró en 2006 esta campaña
en Holanda en la que una modelo blanca vestida del mismo color
agarra, con cara agresiva, a una mujer negra con un vestido
¿A qué estereotipo
pertenece?
¿A qué estereotipo pertenece?
¿A qué estereotipo
pertenece?
¿A qué estereotipo
pertenece?
 ¿A qué
estereotipo
pertenece?
¿A qué estereotipo
pertenece?
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pertenece?
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pertenece?
¿A qué estereotipo
pertenece?
¿A qué estereotipo
pertenece?
¿A qué estereotipo
pertenece?
 Crea un afiche publicitario en tu cuaderno,
con el objetivo de promocionar un producto,
el cual debe llevar:
 Imagen del producto, descripción, eslogan y
marca.
 El afiche no debe poseer estereotipos, debe
ser enfocado para todo tipo de público, sin
distinción.