MERCADEO 1

MARCA, ETIQUETA Y
EMPAQUE

2010 A
 Qué es una Marca?
Una marca es un nombre o símbolo que
identifica los bienes o servicios de una
determinada empresa. distinguir mis
/
productos de la competencia.
 La Marca es valorada como activo de la empresa
Palabras

Apellidos

Cifras
Nombres Letras
La Marca es un bien patrimonial / No debe
inducir a engaño
 Características de Marca
La marca es una notoriedad.
La marca es un valor de referencia.
La marca es una firma.
La marca es un seguro de progreso.
 Tipos de Marcas
NOMINATIVAS

Son las marcas que identifican un producto o

servicio a partir de una palabra o un conjunto
de palabras.
 Tipos de Marcas
GRÁFICAS

Son figuras o logotipos que diferencian visualmente

a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no
pueden reconocerse fonéticamente, sólo
visualmente.
 Tipos de Marcas
MIXTAS

Son el resultado de la combinación de tipos

definidos en los párrafos anteriores.
 Tipos de Marcas
TRIDIMENSIONALES

Corresponden a la forma de los productos o sus

empaques, envases o envoltorios, siempre y
cuando sean característicos y los distingan de
productos de su misma clase.
 Tipos de Marcas
SONORAS

Son la que están constituidas necesariamente, por un

sonidos o combinación de sonidos que tengan la capacidad
de distinguir bienes o servicios
 Tipos de Marcas
OLFATIVAS

son las que se basan en el olor del productos, se utiliza

básicamente en la industria de las Fragancias.
 Marcas Según su Titularidad
Marca Individual (Un nombre para cada producto)

Marca Colectiva (Asociación de Profesionales,

productores, fabricantes, comerciantes)

06/10/2019
Marcas Según su Categoría

Marca del Fabricante (Producto se identifica con la marca)

Marcas Privadas del Distribuidor (Marca del producto =

nombre distribuidor)

Marcas Genéricas (Indican categoría sin incluir nombre y otra

identificación)
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 ESTRATEGIAS DE MARCA

Marca Única (Todos los productos bajo una misma marca)

Marca Individual (Marca diferente por cada producto)

Marcas por línea de producto (Marca diferente por cada línea de producto)

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De Nombre Comercial a Uso Genérico
Durante un periodo de varios años,
algunas marcas encuentran tanta
aceptación que el nombre comercial
se sustituye por el nombre genérico
del producto en particular.
 Identidad de Marca

Nombre o
Fonotipo

Logotipo
 Proceso de creación del
nombre de la marca
Analogía
Extrañeza
Evocación
Confiabilidad
Combinatoria
Características del Nombre

Brevedad
Fácil lectura y pronunciación
Eufonía
Memorización
Asociación
Distinción
Sintonización con el público
Protección por la ley
 Decisiones sobre estrategias
de marca
De marca única
De marca individual
De marca por línea de producto
 El Empaque
El empaque es el uso de recipientes
decorativos para proteger, identificar,
comercializar y facilitar el uso de un producto.
También es una herramienta de comunicación
que sirve para que el consumidor pueda
asociar el empaque a una imagen de marca.
 Requisitos de un buen empaque

Debe informar al consumidor sobre

el producto y marca.

Debe proteger al producto.

Debe ser Funcional.

De tamaño y forma óptimos.

 Funciones del empaque
Función de protección.

Función de información.

Función de almacenamiento.

Función promocional.
Tipos de Empaques
Suaves
El Celofán

El Papel

Cartones

Los Textiles
 Tipos de Empaques

Los Plásticos

El Polietileno
El Poliestireno
El Polipropileno
El P.V.C
El Nylon
 Tipos de Empaques
Duros

La madera
El vidrio
Los metales
 Diseño del Empaque

Los objetivos son los siguientes:

Crearle una personalidad al

producto.
Establecer una identidad de
marca
Que el consumidor conozca sus
beneficios.
 Diseño del Empaque
Así mismo el empaque de un producto debe
tomar en cuenta los siguientes aspectos:

En el aspecto físico.

En el aspecto psicológico.

En el aspecto publicitario.
 Diseño del Empaque
CODIGO DE BARRAS

Ubicación

Contraste de Color
 Etiqueta
Son las formas impresas que lleva el producto para
dar información al cliente acerca de su uso o
preparación. las etiquetas deben dar a conocer las
características, usos, presentación y materias
primas con que fue elaborado el producto.
 Tipos de Etiquetas

Etiqueta de Marca

Etiqueta Descriptiva

Etiqueta de Grado
Contenido de una Etiqueta

Fecha de
Marca
Caducidad

Propietario de la
Marca Componentes

Contenido Instrucciones de
de una Fabricante Uso
Etiqueta
Cliente del Fecha de
Fabricante Fabricación

Procedencia Advertencia

Cantidad Precio