Podríamos definir a la publicidad como

una actividad de comunicación para:

a) Promover la venta
de un producto o
servicio.
b) Fomentar una idea.
c) Lograr cualquier otro
efecto que desee el
enunciante.
d) Las tres respuestas
son correctas
Es un medio de comunicación de masas con objetivos claros. Entre sus
características destacan: ser una actividad planificada, con un mensaje
persuasivo, que actúa sobre la oferta y la demanda, y que es un verdadero
fenómeno social debido a su repercusión en el comportamiento de individuos
y grupos.
La publicidad se encuentra dentro del
Marketing, ya que la empresa necesita
promover sus productos o ideas.

Philip Kotler, gurú reconocido en el

mundo de los negocios, dice que
el marketing es un conjunto de
actividades humanas dirigidas a
facilitar o realizar intercambios.
Para lograr promover el producto
se realiza un estudio de las
características del producto y el
sistema de valores vigentes al grupo
que se dirige.

Se asocia un valor al producto y con

ello se logra posicionarlo, esto es,
lograr que entre en la mente del
consumidor.

Se lucha entonces, por lograr un sello

distintivo que haga que el producto sea
único.
Surge de la necesidad de diferenciar a los
productos que compiten.

Diseña su propia representación visual.

El resultado es un compromiso por parte

de quien ofrece el producto.

La marca existe cuando se hace la asociación

entre el producto y el valor escogido.

El producto a su vez, debe responder a lo que

promete.
Debe transmitir los valores del producto.

Debe ser el diseño de la marca y debe cumplir

con lo siguiente: identificación, diferenciación,
memoria y asociación.

El logotipo se puede resumir de este modo:

• traducción tipográfica del nombre

•El símbolo, una imagen o un emblema
•Sistema de colores.
•Sistema topográfico.
El mensaje publicitario
Puede constar de un texto lingüístico solo o
acompañado de música (radio o tv) o combinado
con imágenes (fotografías o dibujos).

El registro verbal tiene dos niveles: anclaje y relevo.

El registro visual tiene tres niveles: Icónico,

Iconográfico y Tropológico.
Función de anclaje:
Una imagen es polisémica
La función de anclaje
tiene como misión
fijar la cadena flotante
y establecer cuál debe
elegirse.
Ejemplos:
Función de relevo:
Es una función complementaria
del texto visual. El significado
de la imagen es complementado
por el texto.
ejemplos
 (idea)
Mensaje icónico

Mensaje
iconográfico
• Se halla en el plano de la connotación
• Esto nos lleva a situarlo en el plano de los
valores asociados con la imagen:
prestigio, erotismo, juventud, etc.
• Dos niveles:
– El nivel histórico
– El nivel publicitario
• Se refiere a las figuras retóricas utilizadas
en la publicidad.
• Hipérbole
• Metáfora
• metonimia
• sinécdoque
• Uno de los propósitos de la publicidad es apelar
a la emotividad del receptor.
• El objetivo del eslogan es llamar la atención del
lector a través de su ingenio, capacidad
persuasiva con tal de arrastrar la voluntad del
receptor.
• El eslogan es una palabra inglesa del verbo
“slong” que significa aporrear.
• Éste puede estar formado por una palabra, una
frase e incluso doble frase acompañada en
ocasiones de una marca y un logotipo, con la
que normalmente se cierra el mensaje.
Debe sobrevivir al paso del tiempo, permaneciendo en el recuerdo incluso
Cuando el mensaje haya desaparecido.

Existen 4 formas para redactar un eslogan:

1. Aplicarlo a una marca determinada:

2. Utilizarlo sólo para un producto concreto:

3. Aplicarlo a un grupo de productos:

4. Utilizarlo en cualquier producto:

 Mecanismo que busca influir en el sistema
de valores ciudadano y en su conducta.

Es de carácter más bien falaz, ya que

Apela a los sentimientos de las personas
Más que a la razón.

Su uso primario es de origen político,

responde a las necesidades de un gobierno
o ideología de llegar a las masas.