OBJETIVO GENERAL

 Contribuir al mejoramiento de la imagen turística

del país, al incremento sostenido del ingreso de
divisas al país mediante el turismo receptivo y a
dinamizar la economía a través del turismo
interno.
 1. Posicionar al Perú como el destino turístico
más atractivo y accesible de Sudamérica.
 2. Incrementar el flujo de turismo interno y
receptivo
 3. Promover la desconcentración y
diversificación de la oferta turística
 4. Desarrollar un adecuado y oportuno sistema
de información y asistencia turística
 Basada en el perfil de sus activos turísticos,
la oferta de PRODUCTOS DIFERENCIADOS
permitirá al país obtener una ventaja
competitiva orientada a MERCADOS
PRIORITARIOS, la misma que permitirá
lograr el desarrollo sostenible del sector
 El patrimonio cultural y arqueológico, la
biodiversidad, los grupos étnicos, las culturas
vivas y la herencia colonial y gastronómica,
son los atractivos turísticos de Perú, únicos
en el mundo, que servirán de base para
sustentar la promesa de que el Perú tiene
mucho por descubrir,
  Tamaño y Participación de mercado

TOTAL ZONA PAIS EMITIDOS % RECIBIDOS %

337,207,000 NA 74,064.000 USA 56,359,000 16.7 247,000 0.44
22% CANADA 17,705,000 5.3 26,000 0.15
TURISTAS SA 10,163.000 CHILE 1,938,000 0.6 194,000 10.00
POTENCIALES 3.0% BRASIL 1,861,000 0.5 35,000 1.88
OTROS 6,364,000 1.9 183,000 2.88
% DEL CEE 178,955,000 INGLATERR 59,377,000 17.6 51,000 0.09
MERCADO 53.1% FRANCIA 17,404,000 5.2 47,000 0.27
ALEMANIA 73,300,000 21.7 40,000 0.05
0.32% ITALIA 25,126,000 7.4 25,000 0.10
ESPANA 3,748,000 1.1 37,000 0.99

Otr. 74,025.000 OTROS 74,025,000 22.0 199,500 0.27

22.0%
ARQUEOLOGICO / CULTURAL %

NATURALEZA

AVENTURA

VIVENCIAL

NEGOCIOS Y EVENTOS

TERMALISMO

TEMATICO
POSICIONAMIENTO
 MERCADOS PRIORITARIOS
NA CANADA BRASIL
PRODUCTOS CULTURAL 65%
TURISTICOS ARQ
HIST.
AVENTURA 38%
TREEKING
 2015 2016 VARIACION

NUMERO DE n %
TURISTAS

GASTO PROMEDIO
POR TURISTA $

INGRESOS DE
DIVISAS $
 2015 2016 VARIACION GASTO TOTAL
MEDIO INGRESOS $
TOTALES N %

Estados
Unidos
 ZONA PAIS GASTO DIVISAS %
TOTAL NA USA
CANADA
 Investigación
y Desarrollo
Recursos planificación de
financieros y Productos y
tecnológicos servicios
turísticos

Marketing Infraestruct
ura turística

Facilitación
After de la
Conectividad compra
Marketing
 Incrementar # de
turistas desde los
OBJETIVO GENERAL mercados prioritarios

Contribuir al mejoramiento
de la imagen turística del Diversificar y
país, al incremento sostenido concentrar la oferta
del ingreso de divisas al país
mediante el turismo
receptivo y a dinamizar la
Posicionar la Oferta
economía a través del
turismo interno.
Adecuado y oportuno
sistema de información
y asistencia
 SINTESIS DE GESTION

Frec. d
Objetivos Específicos Unid. Indicadores METAS Medic
I II III IV Anual
Incrementar el # de turistas 0000 # turistas # Trimes

Ingreso Divisas Trimes

Diversificar y desconcentrar % Cusco / % Trimes

la oferta

Posicionar al Perú ante los Escala Posición del 1er Anu

mercados turísticos mas de Perú en el lugar
importantes del mundo, prefer primer lugar
como el atractivo turístico encias
mas atractivo de Sudamérica
Excelente y oportuno No de Trimes
sistema de información al atenciones
turista
 SINTESIS DE GESTION

Frec. d
Objetivos Específicos Unid. Indicadores METAS Medic
I II III IV Anual
Investigar, analizar y # Numero de 1 3 3 7 Anu
segmentar los mercados estudios de
mercado

Contribuir al desarrollo de # Numero de Anu

destinos de alto valor. nuevos destinos

Difundir el valor de los % Recordación de Anu

Destinos marca
% Intención de
visitar Perú
Facilitar acceso a los % % de turistas a Anu
destinos atendidos
# Frecuencias
adicionales
Numero de Turistas: 56,359.000

Principales destinos: México ( 31% ), Canadá ( 25% ),

Europa (22%) , Asia ( 10% ), Centro y
Sud América ( 10% )
Llegada de turistas : 203,072

Participación de Mcdo.: 0.36%

Productos Principales: Turismo Urbano (94% ) Turismo

Cultural (68% ), Turismo de Naturaleza
(45%)
Tipo de viaje: Organizado (27% ) , Independiente (73%)
Alojamientos: Hotel 3 estrellas (37%), Hostal (30%)

Tiempo de permanencia: 14 días

Gasto promedio: 824 US$
.
Objetivos
Número de Turistas: 247,000
Participación de Mercado: 0.44%
Tiempo de permanencia: 15 días
Gasto promedio: 840 US$
Ingresos en Divisas: 207,480,000
Objetivos
Número de Turistas: 26,000
Participación de Mercado: 0.15%
Tiempo de permanencia: 20 días
Gasto promedio: 790 US$
Ingresos en Divisas: 20,540,000
ESTRATEGIA
Difundir la imagen del Perú de acuerdo al posicionamiento
declarado

ACTIVIDADES
Campaña publicitaria de mantenimiento: US$ 640,000

Campaña en Internet US$ 321,000

Prensa y RR.PP:

Material Gráfico
Numero de Turistas:

Principales destinos: (% )
Llegada de turistas :

Participación de Mcdo.: %

Productos Principales:
Tipo de viaje: Organizado , Independiente
Alojamientos:

Tiempo de permanencia:
Gasto promedio: US$
.
Objetivos
Número de Turistas:
Participación de Mercado: %
Tiempo de permanencia: días
Gasto promedio: US$
Ingresos en Divisas:
Objetivos
Número de Turistas:
Participación de Mercado: %
Tiempo de permanencia: días
Gasto promedio: US$
Ingresos en Divisas: