COMUNICAÇÃO

PUBLICITÁRIA
Manoel Deisson Xenofonte
EMENTÁRIO

Objetivos:
Apresentar os fundamentos e técnicas do Design para o auxílio de
uma expressão eficiente na estética e funcionalidade da
mensagem publicitária.
 
Ementa:
Definições e diferenciações entre publicidade e propaganda. A
agência de publicidade. Os formatos de mídia publicitária. O
planejamento e o desenvolvimento de campanhas publicitárias.
 
 Cronograma
Aula 1: Definições de Publicidade e Propaganda, Design e publicidade, Desafios de fazer publicidade hoje, História
da publicidade

Aula 2: Psicologia e estratégias aplicadas à publicidade

aula 3: Jamming Culture, Ad busters, Plágio e Ready mades – Discussão do texto - O mainstream alternativo de
Steven Heller

aula 4: Storytelling

aula 5 :A publicidade como reflexo da sociedade, Publicidade e preconceito, publicidades abusivas

(Primeiro trabalho final)

aula 6: Os meios na publicidade

aula 7: Processo criativo e metodologias

Apresentação do primeiro trabalho final

aula 8: Exibição e discussão do filme: Amor por contrato

aula 9: Estilos e movimentos artísticos apropriados pela publicidade

aula 10: Publicidade de cunho social

(Segundo trabalho final)

aula 11: Orientação

aula 12: Apresentação do 2º trabalho final

METODOLOGIA
◦ Aulas expositivas (slides, debates, filmes,
leitura)
◦ Exercícios práticos individuais ou em
grupos
AVALIAÇÃO
◦ Realização de uma pesquisa e análise de
anúncios publicitários em semanários nacionais
◦ Desenvolvimento de uma campanha publicitária
a partir de um briefing apresentado. Apresentar
em formato de Pitch
BIBLIOGRAFIA
Bibliografia Básica
PEREZ, Clotilde e BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: Fundamentos e Interfaces. São Paulo: Thomson
Learning, 2007.
RIBEIRO, Julio, et al. Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência de explicar. São Paulo:
Editora Atlas, 2008.
CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e cidadãos. Rio de Janeiro: UFRJ, 2006.
CESAR, Newton. Direção de arte em propaganda. São Paulo: Senac, 2011.
FRANÇA, Vera Veiga (Orgs.) Teorias da comunicação: conceitos, escolas e tendências. Petrópolis: Vozes, 2001;
GUIMARÃES, César; FRANÇA, Vera (orgs.) Na mídia, na rua: narrativas do cotidiano. Belo Horizonte: Autêntica, 2006;
LEAL, Bruno Souza; GUIMARÃES, César; MENDONÇA, Carlos (orgs.) Entre o sensível e o comunicacional. Belo
Horizonte: Autêntica, 2010;
MAIA, Rousiley C. M. (org.) Mída e Deliberação. Rio de Janeiro: FGV Editora, 2008.
MOULLAUD, Maurice; PORTO, Sérgio Dayrell (org.) O jornal da forma ao sentido. Brasília: Paralelo 15, 1997
RANCIERE, Jacques. O espectador emancipado. Lisboa: Orfeu Negro, 2010.

Bibliografia Complementar

CARRASCOZA, João Anzanello. Do Caos à Criação Publicitária: Processo Criativo Plagio e Ready-Made na Publicidade.
São Paulo: Saraiva, 2008.
BIGAL, Solange. O que é criação publicitária ou o estético na publicidade. São Paulo: Nobel, 1999.
YANAZE, Mitsuru Higuchi. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações.
MARTIN-BARBERO, Jesús. Dos meios às mediações: comunicação, Cultura e hegemonia. 5. ed. RIO DE JANEIRO: UFRJ,
2008.
BELTRÃO, L. e QUIRINO, N. Subsídios para uma teoria da comunicação de massa. São Paulo: Summus, 1996.
 DEFINIÇÃO

“forma de comunicação que utiliza um

conjunto de meios pagos, e que influi no
público e o persuade para a compra de
mercadorias e serviços” (GOMES, 2003,
p. 102).

GOMES, Neuza Demartini. Publicidade: comunicação

persuasiva. Porto Alegre: Sulina, 2003.

A interação das estratégias de

publicidade e propaganda, trabalhadas
em conjunto com o objetivo de atingir o
consumidor pela informação, uso e
atributos do produto.

Eloá Muniz, Comunicação publicitária, a linguagem

simbólica do consumo, publicado no Livro Tendências na
comunicação, Nº 4, Porto Alegre, Ed. L&PM e RBS, p. 92-
103, 2001. www.lpm.com.br
 PUBLICIDADE X PROPAGANDA

Publicidade
Do latim “publicus”, a publicidade é uma
maneira de tornar pública alguma coisa.
Ela faz uso dos meios de comunicação
para chamar a atenção e se comunicar
com o público.

Propaganda
A palavra vem de “propagar”,
multiplicar, no sentido de comunicação.
A propaganda é um instrumento usado
para a persuasão de ideias (religiosa,
política, partidária)
BREVE HISTORIA
Antiguidade:
Tábuas anunciando
gladiadores
 BREVE HISTORIA
Antiguidade,
idade média e era moderna:
Pregoeiros
BREVE HISTORIA
Antiguidade, idade média e era
moderna: Pregoeiros
BREVE HISTORIA
1440 - Imprensa –
Gutemberg

1482 - Folhetos para

publicitar uma
manifestação religiosa
que teve lugar em Paris
(França). A partir daqui,
esta forma de se
propagar mensagens de
caráter publicitário foi-
se tornando
gradualmente popular

1625 - Primeiro anúncio

publicitário, neste caso
com a intenção de
promover um livro, o
Mercurius Britannicus
 BREVE HISTORIA
1740 – Benjamin
Franklin:

• Começa a pensar a
partir do ponto de
vista do consumidor
•
O primeiro anúncio
de jornal (1941)

• Ele também foi

mestre em promoção
de vendas e relações
públicas.
BREVE HISTORIA
BREVE HISTORIA
Revolução industrial:
primeira agência de publicidade especializada em
Boston (EUA), pela mão de Volney Palmer, em 1841
Semanarios cariocas
(início do sec. XX)
RADIO
(início do sec. XX)
O Rádio, como veículo de comunicação, passou a existir nos EUA a partir do início
década de 20, quando Frank Conrad, empregado da Westinghouse Electric, por
passatempo, montou um transmissor e começou a transmitir notícias lidas de
jornais e músicas de discos, numa garagem de Pittsburgh, Pensilvânia, EUA.
RADIO
(Orson Welles – 1938 )

Pelo menos 1,2 milhão de pessoas acreditou ser um

fato real. Dessas, meio milhão teve certeza de que
o perigo era iminente, entrando em pânico,
sobrecarregando linhas telefônicas, com
aglomerações nas ruas e congestionamentos
causados por ouvintes apavorados tentando fugir
primeiro Comercial -
1940
TV – Ética x Estética
CONAR-
Conselho Nacional d
e
Autorregulamentaçã
o
Publicitária

Sobre Publicidade
Direcionada ao
público infantil:

1. Verbos
imperativos — como
“peça”, “compre” e
“adquira” — são
proibidos.
TV – Ética x Estética

CONAR-
Conselho Nacional de
Autorregulamentação
Publicitária

Sobre Publicidade
Direcionada ao público
infantil:

2. Venda condicionada
TV – Ética x Estética
CONAR-

3. Proibição de apelo
discriminatório

4. Menosprezo da
alimentação saudável

5. Constrangimento pelo não

consumo

6. Apresentação em formato
jornalístico

7. Desmerecimento de pais e
de educadores
INTERNET

1994 – Primeiro banner:

A AT&T comprou um
espaço publicitário no site
da HotWired, da revista
Wired. Ele fazia referência
a uma
campanha da AT&T,
chamada “You Will”,
contendo apenas textos e
um hyperlink que
encaminhava o usuário
para o site da campanha
INTERNET

• Navegadores
• Janelas pop up
• Google Adwords
• Google Adsense
INTERNET

• Redes sociais –
• primeiro anuncio viral (2003)
• (pessoas baixavam e
compartilhavam)
 INTERNET

• Redes sociais –
• Subservient chicken (2004) –
Burger King
 INTERNET

• 2005 - Google Analitcs

(informações sobre numero de
visita no site e etc)

• Neste mesmo ano compra o

youtube
EXERCÍCIO
EXERCÍCIO
EXERCÍCIO