Открыть Электронные книги
Категории
Открыть Аудиокниги
Категории
Открыть Журналы
Категории
Открыть Документы
Категории
ПОНЯТИЕ И
СУЩНОСТЬ ИМИДЖА
ВОПРОСЫ:
1. История возникновения понятия
«имидж»
2. Функции имиджа
3. Типы и категории имиджа
С появлением родоплеменных общин и
первых форм коммуникации появилась
предпосылка создания определенного
образа как направленного процесса
Люди стремились
выделить себя в
обществе, завоевать
лидирующие позиции,
идентифицировать
себя и придать образу
индивидуальность
По причине
косноязычия
Моисея Аарон
должен был
говорить
вместо него
перед
народом.
Поэтому его
называли
устами
Моисеевыми и
пророком его
Понятие «имидж» формировалось и
развивалось в течение многих веков
Во время Выдающийся
расцвета мыслитель
таких Античности
цивилизаций, Аристотель
как Вавилон, считал, что
Древняя убедить
Греция и аудиторию
Древний Рим можно тогда,
использовали когда добьешься
разные ее
способы благосклонности
влияния на и симпатии
людей Аристотель
(384– 322 гг. до н.э.)
Цицерон полагал, что задача
оратора – эстетически тешить
публику, влиять на волю и
поведение людей
Государственный
и политический
деятель Древнего
Рима, блестящий
оратор Цицерон
придавал важное
значение
изучению
психологии,
интересов и
Цицерон
вкусов публики (106 – 43 гг. до н.э.)
Политический деятель и За своим телом он
полководец Ю. Цезарь был ухаживал слишком
выдающимся мастером техники даже тщательно, и
влияния на массы. Перед не только стриг и
военными битвами он брил, но и
добивался народной поддержки выщипывал волосы.
с помощью обращений и Безобразившая его
театрализованных лысина вынуждала
представлений Цезаря зачесывать
поредевшие волосы
с темени на лоб и
постоянно носить
лавровый венок.
Аавтор бессмертных
афоризмов:
«Пришел, увидел,
победил», «Каждый
сам кузнец своей
Ю. Цезарь судьбы», «Жребий
(102–44 гг. до н.э.) брошен» и других
Одним из первых
«теоретиков» имиджа
считают Н. Макиавелли,
которому было
свойственно
обостренное «чувство
имиджа», или развитое
«имиджевое»
мышление. Особенность
такого мышления
заключается в умении
рассуждать и
действовать в
межличностном
пространстве,
предполагать действия
окружающих, уметь
устанавливать добрые Н. Макиавелли
отношения с людьми (1469–1527 гг.)
ВЫВОД
Первым «имиджмейкерам»
была поставлена задача –
создать положительный
имидж страны, продвинуть
его для того, чтобы Был разработан
завоевать мировую культуру имидж-стандарт
и стать стандартом во всем президента страны
мире и первой леди
Именно в начале ХХ в. были разработаны первые
технологии формирования имиджа персоны
Термин «имидж» первоначально использовался в
сфере предпринимательства как средство
психологического воздействия на потребителя, в
коммерческой рекламе – для дифференциации
товаров и имел довольно узкий смысл
Уже в 30-е гг. XX в. большую часть статей,
которые печатались в газете «Нью-Йорк Тайм»
составляли материалы, подготовленные
для печати специалистами в сфере
создания, продвижения и коррекции
имиджа
В начале XX в. в СССР также велась работа по созданию
необходимого образа относительно выбранной
социальной роли. М. С. Щепкин, В. И. Немирович-
Данченко, Е. Б. Вахтангов и К. С. Станиславский изучали
способы формирования художественного образа и
обращали внимание на поведенческую, социально-
психологическую сторону имиджа
Имидж, по
К. Станиславскому –
это образ поведения,
мышления и действий
человека,
включенного в
К. С. Станиславский групповое общение
(1863 – 1938 гг.)
Контент-анализ ВЫВОД
философской,
психолого-
педагогической, При отсутствии
имиджелогической психологических и
литературы педагогических
показал, что в этот исследований
период основой в создании
происходит имиджа служит
формирование эмпирический опыт
понятия «имидж»
Следующий этап (середина XX в. – по настоящее время)
характеризуется полноценным научным изучением
имиджа, а также его возможной универсализацией и
распространением полученных представлений на новые
области знаний
Мэрилин Монро
Элвис Пресли (1926 – 1962 гг.)
(1935 – 1977 гг.)
В 50-60-е годы в США почти полностью
прошли под знаком модели,
обладающей идеальной осиной талией,
Бетти Бросмер. Именно её лицо на
обложке видели американцы, каждый
раз покупая TV Guide
Ценностные Технологические
функции имиджа функции имиджа
Ценностные функции имиджа:
Благодаря созданию вокруг личности
Личностно ореола привлекательности, она
становится социально востребованной,
возвышающая раскованной в проявлении своих лучших
качеств (индивидуальной незаурядности)
Объективное предназначение
ценностных функций имиджа
имидж компании,
имидж политика,
фирмы,
бизнесмена,
предприятия,
артиста,
учреждения,
руководителя,
политической
лидера
партии,
общественного
общественной
движения и т. п.
организации и т. д.
Содержание и механизмы формирования этих
имиджей различны, но они связаны
Корпоративный и индивидуальный имидж
может быть
внешнем и внутреннем
Что касается внешнего имиджа:
организации индивида
это её образ, его образ складывается
представление о ней, из различных форм
формирующееся во вербального,
внешней, окружающей визуального, этического,
её среде, в сознании эстетического
«контрагентов» этой выражения и
организации– поведения, а субъектом
клиентов, являются те люди,
потребителей, которые вступают с ним
конкурентов, органов в прямой или
власти, СМИ, опосредованный
общественности контакт
Исследователи предлагают три возможных
подхода к классификации имиджа:
при котором выделяют разные
его типы, исходя из
функциональный различного
функционирования