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Es por ello que surgen 2 preguntas: ¿Qué es la gerencia?, ¿Qué hace?, la esencia de la
empresa comercial, el principio vital que determina su naturaleza es la primera función es la
realización económica, dada en cada decisión y en cada acto, la gerencia debe dar el
primer lugar a la realización económica.
Sólo puede justificar su existencia y su autoridad mediante los resultados económicos que
produce.
Sears se convirtió en un “business” en el siglo pasado después de que Richard Sears, un trabajador
del ferrocarril se diera cuenta de la necesidad del mercado por correspondencia, que llevara
productos a lugares alejados, al pasarle un percance una vez que llevaba un encargo de relojes a
una persona y no se los recibió decidiendo venderlos, obteniendo muy buenos resultados. Sin
embargo, quien la organizó como un verdadero ”business” fue Julius Rosenwald, responsable de
llevar a cabo las políticas que se habían planeado.
1. Descripción del cliente al cual dejarían satisfecho con sus bienes y servicios.
2. Lograr adecuarse constantemente al medio en el cual se encuentran inmersos.
3. Para cada innovación que hacían, la gerencia se preocupaba de capacitarse y
de capacitar a sus trabajadores para así aplicar de la manera más eficiente
posible, sus nuevas técnicas y métodos para lograr sus objetivos
4. La principal característica de la gerencia de SEARS es su gran capacidad
creadora.
5. Ayuda la atención al cliente, las facilidades de pago y las regalías.
Capítulo 5 “¿QUÉ ES UN NEGOCIO?.”
•El dicho de que la empresa adapta sus fuerzas a las del mercado es falso, ya que ésta
incluso la crea.
•La finalidad de una empresa debe estar en la sociedad, y sólo puede apuntar a crear
clientes. Son estos quienes sostienen a los negocios.
Si queremos, saber qué es un negocio, tenemos que comenzar por su finalidad. Y ésta
debe encontrarse fuera del negocio mismo, según Drucker, “en realidad, debe residir en la
sociedad, puesto que una empresa comercial es un órgano de aquélla”. Existe una sola
definición válida de la finalidad de la empresa comercial: crear un cliente.