Estudiante: José Eduardo Romero Rivera

Correo electrónico:
eduardoromero@nube.unadmexico.mx
Matrícula: ES1821014261
Unidad: 3: Planeación de la publicidad.
Evidencia de aprendizaje: Publicidad convencional y
digital.
Asignatura: Publicidad.
EMPRESA:
PRODUCTO:
Vidrio comercial: Los productos de Vitro
Arquitectónico se encuentran
entre los más respetados del mundo y los
vidrios especificados con más frecuencia en
la industria del vidrio comercial. Los productos
de Vitro Glass permiten que los edificios
comerciales optimicen el rendimiento de
energía, reduzcan la dependencia en la
iluminación artificial y los sistemas de
climatización y fomenten los ahorros en
energía a largo plazo de los propietarios de
edificios sin sacrificar la estética ni la armonía
del diseño.
ANÁLISIS FODA
Tamaño de empresa: Grande, +1000
empleados.
Ubicación: Nuevo León.
Zona: Norte y Noroeste.
Objetivo: Generar nuevos mercados para la
empresa además de retener los clientes que
actualmente tiene la organización dándoles a
conocer los beneficios
del producto.
Target objetivo: El público objetivo son
múltiples mercados como los de alimentos,
bebidas, vinos, licores, cervezas, cosméticos y
farmacéuticos, así como el
automotriz y arquitectónico.
ANÁLISIS FODA
Posicionamiento de producto:
Los principales expertos creen que
el mercado de vidrio templado
plano puede ser testigo de más
del 7 por ciento de crecimiento
debido al uso extensivo en
aplicaciones domésticas y de
construcción.
Es un producto con alta necesidad
para todas las empresas de
diferentes giros y que necesitan
sea realizado con material de la
más alta calidad.
ANÁLISIS FODA
ANÁLISIS FODA
Competencia: AVIGLASS
La empresa con el mismo nivel de
exportación y ventas que Vitro es
AVIGLASS, cuenta con un producto en
especial que puede ser competencia directa.
Vidrio Biselado: Se realizan mediante la
adopción de vidrio grueso y la creación de
una superficie en ángulo de corte (bisel)
alrededor de toda la periferia. Los biseles
actúan como prismas en la luz del sol
creando una difracción de color.
 OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS Y
PUBLICITARIOS:
Se lanza una nueva campaña 360,
pero con especial enfoque en redes
sociales, esto con el objetivo de
posicionar al vidrio como la mejor
forma de envasar, tanto alimentos
como perfumes, bebidas y medicinas,
entre otros productos. “Movimiento de
la transparencia” es el nombre de la
iniciativa que busca acercarse a los
consumidores a través de la propuesta
de un estilo de vida ambientalista
utilizando social media.
 OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS Y
PUBLICITARIOS:
La campaña que
fundamentalmente se dirige a la
juventud, tendrá presencia de
entrada con cinco videos de 60
segundos de duración, cada
uno se proyectará en los cines
más importantes de las
ciudades de México, USA,
CANADA. El contenido, muestra
las principales características y
ventajas de los envases de
vidrio.
 OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS Y
PUBLICITARIOS:

Para el resto del mundo se

incluirán versiones para televisión
de paga a través de señales como
Sony, Fox, Warner, TNT y MTV.
Los promocionales invitan a visitar
la página web
movimientodelatransparencia.com
y a participar a través de las redes
sociales Facebook, Twitter y
Youtube.
 OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS Y
PUBLICITARIOS:

Por otro lado, se suman

acciones especiales en
programas de alto rating entre lo
jóvenes que se transmiten en
canales como Telehit y Unicable,
menciones de radio de un
minuto de duración con Toño
Esquinca, Javier y Mariana,
Facundo y Jordi Rosado,
anuncios espectaculares.
 OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS Y
PUBLICITARIOS:
Finalmente, y detrás de la estrategia
de medios, se localiza la base de la
campaña, pues Vitro es poseedor
de productos sustentables y cien
por ciento reciclables, por lo que es
posible reintegrarlos por completo al
proceso industrial. Con la
reutilización creciente del vidrio y su
vinculación a proyectos sociales, la
compañía quiere demostrar que se
puede generar valor agregado en
todas las etapas del proceso
productivo.
 OBJETIVOS MERCADOLÓGICOS Y
PUBLICITARIOS:
ESTRATEGIA FRECUENCI
ALCANCE RATING OBJETIVOS COSTOS
PUBLICITARIA A

EL CONTENIDO, MUESTRA
CINES MAS
LAS PRINCIPALES
IMPORTANTES DE 200 PERSONAS POR VIDEO $
VIDEOS EN CINES 5 VIDEOS CARACTERÍSTICAS Y
MÉXICO, USA Y EN CADA CINE 500,000.00
VENTAJAS DE LOS
CANADA
ENVASES DE VIDRIO.

EL CONTENIDO, MUESTRA
LAS PRINCIPALES
BANNERS EN REDES 100000 USUARIOS DE $
100000 USUARIOS CARACTERÍSTICAS Y
SOCIALES BANNERS FACEBOOK 100,000.00
VENTAJAS DE LOS
ENVASES DE VIDRIO.

LOS PROMOCIONALES
INVITAN A VISITAR LA
PÁGINA WEB
10000000
TODO PUBLICO EN COMERCIALES EN CANALES MOVIMIENTODELATRANSP
VIDEOS EN CANALES DE DE $
GENERAL, EN DE PAGA COMO SONY, FOZ, ARENCIA.COM Y A
TELEVISIÓN ESPECTAD 500,000.00
ESPECIAL JOVENES TNT, WARNER. PARTICIPAR A TRAVÉS DE
ORES
LAS REDES SOCIALES
FACEBOOK, TWITTER Y
YOUTUBE.
 EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
INTERNACIONAL:
SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3

SE REVISARA LOS OBJETIVOS QUE

TENEMOS CON LA CAMPAÑA SE EVALUARA EL ALCANCE Y EFECTIVIDAD
SE ARRANCARA EL PROYECTO PROYECTANDO
PUBLICITARIA Y QUE LOS MEDIOS QUE HA TENIDO LA CAMPAÑA DURANTE
LOS BANNERS, COMERCIALES Y VIDEOS EN
CUENTEN CON LA INFORMACION LA PRIMERA SEMANA. ¿SE ESTAN DANDO
CADA MEDIO.
NECESARIA PARA ARRANCAR EL RESULTADOS?
PROYECTO.

SEMANA 4 SEMANA 5 SEMANA 6

EXAMINAR SI LA CAMAPAÑA
PUBLICITARIA VA MEJORANDO Y SI MOSTRAREMOS LOS RESULTADOS DE LAS
SE SOLICITARA A LOS MEDIOS UN RESUMEN DE
EXISTEN MEJORAS EN LA MISMA, CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, EL IMPACTO
LA EFECTIVAD DURANTE ESTAS 5 SEMANAS Y
ADEMAS DE SUPERVISAR QUE QUE HA TENIDO, LA EFECITIVDAD Y
SI HAN ENCONTRADO HALLAZGOS EN LA
TODO SE ESTE LLVANDO ACABO EVALUAR SI ES EFECITIVO ALARGAR LA
CAMPAÑA.
DE MANERA NORMAL CON LOS CAMPAÑA O DAR DE BAJA ALGUNA.
MEDIOS.
 REFERENCIAS

MESA EDITORIAL MERCA 2.0. (2019). VITRO LANZA CAMPAÑA INTEGRAL EN MEDIOS PARA POSICIONAR EL
VIDRIO COMO ENVASE SUSTENTABLE. Obtenido de MERCA 2.0: https://www.merca20.com/vitro-lanza-
campana-integral-en-medios-para-posicionar-el-vidrio-como-envase-sustentable/
RAMIREZ, M. (2018). El vidrio, un negocio 'irrompible' en México. MILENIO.

SALOMON, A. (2003). LA INDUSTRIA DEL VIDRIO EN MÉXICO. HORIZONTE SECTORIAL.

U.S. Industrial Outlook, 1994. (2019). La industria del vidrio en Estados Unidos. Obtenido de
http://www.mxl.cetys.mx/Deptos/Vinc/BC/s39vf.htm

UNADM. (2019). Unidad 2. Herramientas de la publicidad. División de ciencias sociales y administrativas.

VITRO. (2019). VITRO MÉXICO. Obtenido de https://www.vitro.com

RAMIREZ, M. (2018). El vidrio, un negocio 'irrompible' en México. MILENIO.

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http://www.mxl.cetys.mx/Deptos/Vinc/BC/s39vf.htm