SKIMS

Kim Kardashian
¿QUÉ ES “SKIMS”?
- Skims es una marca de ropa interior que busca
brindar soporte y complexión al cuerpo
femenino y resaltar la belleza natural de las
mujeres y sus curvas. Esta marca maneja
diferentes tipos de prendas interiores como
fajas, cinturillas, fajas de una sola pierna,
conjuntos de ropa interior con top y cachetero.
Esta marca da total frescura y comodidad a sus
clientes.
- ropa interior reductora que abarcan desde la
talla XXS hasta la 5X y se venden hasta en nueve
tonalidades
Si estás buscando una prenda perfecta que te
ayude a lucir una figura más torneada para ese
vestido especial, Skims lo tiene para ti.
 ¿POR QUÉ SE
CREÓ LA MARCA?
▪ Skims es creada por la
socialité y empresaria Kim
Kardashian West, cuando a
ella como influenciadora le
cuestionaban cómo lucir una
figura más esbelta en la era
de las mujeres con curvas.
 ESTRATEGIAS DE
MARKETING DE LA
MARCA “SKIMS”
1. HISTORIAS Y LEMAS SIGNIFICATIVOS.
▪ Las campañas de Skims son realmente
efectivas, porque se enfocan en crear
historias significativas para construir una
base de fans leales.
▪ Skims causa emociones en sus clientes a
través de una marca emocional.
Cuidadosamente crean anuncios, con el
objetivo de evocar ciertos sentimientos
particulares y hacer de los productos de
Skims más significativos en las mentes
de sus compradores.
 BODY POSITIVE…
▪ Aunque son prendas que buscan que la
figura se vea mejor, está estrategia de
marketing también quiere llegar al
corazón y a los sentimientos de las
mujeres, Sin embargo, esta firma de
ropa interior reductora cuenta en
realidad con un sorprendente mensaje
'body positive' que invita a amar cada
cuerpo, independientemente de su talla
o tono... y debemos escucharlo.
 2. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN.
▪ La estrategia de distribución es otro componente
clave de las tácticas de Marketing Digital de Skim.
▪ A través de varios canales de distribución como,
tiendas online, revendedores, distribuidores y
marketplaces; son los métodos principales de
distribución que utiliza esta marca para distribuir
sus productos a nivel mundial.
▪ Uno de los marketplaces ideal para Skim es
Amazon.
▪ Skim cuenta con una tienda online dentro
Amazon, el cual le permite acceder a todos los
clientes de este marketplace, y exponer aún más
su marca en diferentes mercados; incluyendo
Estados Unidos, Europa, Australia, Japón, entre
otros.
PROMOCIONES…
▪ Skims ofrece productos de calidad a
precios bajos y realiza promociones
periódicamente para atraer a sus
clientes y mantener a los más fieles
▪ En fechas especiales en Estados
Unidos y en el cumpleaños de Kim,
la creadora de la marca se
evidencian grandes descuentos de
celebración
▪ Vender en Amazon lo puedes hacer bien sea si tienes un negocio
pequeño, mediano o grande como lo es Skims. Este marketplace
tiene muchos beneficios, de los cuales podemos nombrar:
▪ Cuenta con clientes listos para comprar.
▪ Acceso a otros países.
▪ Confianza al comprar.
▪ Tiene herramientas internas que te permitirán incrementar las
ventas, tales como
▪ Anuncios.
▪ Diferentes tipos de categorías para vender tus productos físicos
o digitales.
▪ Registro de la marca dentro de Amazon.
▪ Almacenamiento de tus productos en unidades de logística.
▪ Atención al cliente y mucho más.
▪ Tal vez te puedes preguntar que el reconocimiento de tu marca
no es tan poderosa como la de Nike.
▪ No obstante, la plataforma de Amazon te permite crear anuncios
y posicionar tus productos en los primeros lugares de la página
de resultados de Amazon; aplicando SEO en el listing de tus
productos.
 3. INFLUENCIADORES EN YOUTUBE Y REDES SOCIALES.
▪ Mucho del éxito de Skims puede ser atribuido a los acuerdos hábiles de marketing, y
patrocinamiento con los nombres más grandes del mundo de la moda.
▪ La marca ha adaptado su estrategia de publicidad para hacer frente a esta era digital, y
más frecuentemente enfocándose en influenciadores en las redes sociales para
asociaciones estratégicas.
▪ Es esta sección, examinaremos como Skims colabora con un influenciador importante
en redes.
▪ La influencer y empresaria de 22 años mostró su estilizado y curvilíneo cuerpo con un
bodie que es parte de la nueva línea de fajas de su hermana mayor, Kim Kardashian. La
firma de modas lleva el nombre de Skims y encontró en la celebridad a su mejor
modelo.
▪ Kim Kardashian está que se sale. Si fue una de las grandes protagonistas de la pasada
Gala Met, ahora debe estar brindando con champagne tras recibir el título de 'Mayor
Influencer del Año', otorgado por El Consejo de Diseñadores Americanos (CFDA). La
CFDA galardona desde 1962 a las figuras más relevantes de la moda americana, ha
querido resaltar su figura por su gran influencia en las redes sociales.
▪ Para el éxito de las campañas de marketing con influenciadores, las marcas necesitan
ser estratégicas sobre cuándo y cómo los influenciadores pueden publicar sus videos
patrocinados.
▪ Si es hecho correctamente, los influenciadores pueden mejorar el reconocimiento de
la marca y aumentar las ventas tras el lanzamiento del producto.
 BRANDING ILIMITADO
▪ Mezclar mensajes personales con contenido
orientado al branding en Twitter e Instagram es
una buena estrategia para romper el molde de
los post que solamente tienden a la venta.
▪ Es interesante moverse en un formato que
involucre a los dos, recordando siempre que los
contenidos dedicados a promocionar
artículos sean suficientemente atractivos.
▪ La ilusión de acceder al círculo íntimo de la
familia hacen que sus esfuerzos por resaltar la
marca sean menos obstruidos y más
interesantes.
▪ El hecho de compartir este tipo de experiencias
nos ofrece una conexión personal, e inspira a los
seguidores a comprar (o bien, aunque sea
interesarse) por sus artículos.
▪ Aquí Kourtney en una instantántea «casual» de
su cena
LAS KARDASHIAN SON EXITOSOS PORQUE SABEN CONSTRUIR
UNA PODEROSA NARRATIVA #MARKETINGDECONTENIDOS
▪ El gancho que ofrecen trabaja perfecto con su estilo de vida, desde donde se desprenden un ir y venir de
casamientos y divorcios, de peleas y reencuentros.
▪ La clave es contar o resaltar la fortaleza familiar que los une y que hace que todos sus conflictos se
solucionen gracias al poder infinito del amor (por más que esto signifique irse de vacaciones a algún lugar
tropical).
▪ Una grandiosa forma de hacer que los círculos se agranden, es la posibilidad de nombrar a la familia o
relacionar a los seres cercanos.
▪ Actuar en esta especie de «Bloque» da mucho más fuerza a cada actualización: cada uno de los integrantes
de la familia articulado como un ejército de marketing al ataque.
▪ Más gente promocionando tus productos, dará más alcance a tu marca.
▪ Las experiencias de los Kardashian no sólo están presente en la televisión, sino que podemos seguirlas
minuto a minuto en Twitter, Facebook e Instagram, aparte de sus Blogs personales
▪ Su estilo está presente donde y como sea que estén posteando.
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C I A S
GRA
Sofía Arango
Andrea Álvarez
Jhoana Cornejo