Publicidad y

Propaganda
Publicidad
La publicidad es un sistema de
comunicación que tiene como fin persuadir
de algo al receptor.
Las empresas emplean la publicidad como
un medio para su quehacer comercial y
económico. Su finalidad es informar,
persuadir e incitar a los receptores a
consumir.
Propaganda
Al igual que la publicidad, es un sistema de
comunicación que emplea técnicas y
métodos para persuadir al receptor, pero se
diferencia por su contenido ideológico.
Intenta conseguir del receptor una
adhesión a una determinada ideología.
 Recursos de persuasión

Propaganda:
Publicidad: pretende intenta conseguir
incitar al consumo de del receptor una
productos, bienes y adhesión a una
servicios. determinada
ideología.

Sistema de
comunicación
El mensaje publicitario es esencialmente
connotativo, es decir, tanto su imagen
como su texto ofrecen múltiples
significados.
El producto ya no es solo un bien o
beneficio, sino que es éxito, poder,
juventud, etc.
Estereotipo
Corresponden a una idea simplificada de la
realidad, que se mantiene y reproduce, casi
sin variación, entre los miembros de un
grupo social. Implica una visión uniforme de
determinado grupo.

Los estereotipos presentan una

generalización y visión simplista de la
realidad.
La formación de un estereotipo puede considerar
cuatro aspectos, que permiten relacionar a un
determinado grupo.

 Sociales: incluyen los distintos niveles

socioeconómicos (clase alta, media, baja).
 Étnicos: se relaciona con las distintas etnias (gitanos,
judíos, mapuches, etc.)
 Sexistas: implican las características de cada sexo.
 Etarios: se relaciona con los distintos grupos de edad
(niños, jóvenes, adultos)
Modelos de admiración
Las personas que aparecen en publicidad
presentan, generalmente, características
deseables y admiradas por los consumidores.
Por ejemplo, personas con poder, famosas,
seguras, alegres, expertas en su área, como
los médicos en propagandas de cremas o
shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al
receptor de la posibilidad de lograr ese
estatus mediante la adquisición del artículo,
o respecto a la calificación certificada del
producto.
Estrategias publicitarias
 Slogan: su objetivo es proporcionar
continuidad a la campaña, por medio de
su anclaje en la memoria de las personas
que lo perciben.
Además de dotar de expresividad al
mensaje y reforzar el contenido principal, el
slogan potencia el reconocimiento de la
marca, el recuerdo del producto y el
aprecio a la propuesta.
Publicidad infantil
En la publicidad infantil se muestra una gran
diferencia entre las proyecciones e intereses
que tienen hombres y mujeres. Estos rasgos
son inculcados desde la infancia.
Publicidad para niñas
En gran cantidad de comerciales publicitarios para
niñas se ofrece como producto muñecos que simulan
ser bebés, a los que se deben cuidar como a un niño
real. También se promocionan artículos de cocina o
accesorios del hogar que preparan a la niña a ser
una madre responsable preocupada del hogar.
Publicidad para niños
En el comercial para niños hay una
diferencia clara entre este y el de las niñas,
ya que a ellos se les vende un producto
donde se les incentiva la competitividad
entre los pares del mismo género. A través
de estos comerciales publicitarios se
demuestra la constante lucha entre los
hombre por lograr el poder.