Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
S I
D I
AN
C H
E R
M
OUSAR E CRIAR,
SEM DESRESPEITAR A LEGISLAÇÃO,
É UMA ARTE
HISTÓRICO
- 1950 = Com a chegada dos supermercados o próprio layout era feito para
dar destaque as mercadorias fortalecendo ainda mais o
merchandising;
MERCHANDISE = MERCADORIA
MERCHANDISER = NEGOCIANTE
1- O CONSUMIDOR
2- O PRODUTO
3- O DINHEIRO
Aprendemos:
- SENSORIAIS;
- EMOCIONAIS;
- COGNITIVOS;
- COMPORTAMENTAIS;
- RELACIONAIS
SUBSTITUEM OS
VALORES FUNCIONAIS.
MARKETING EXPERIENCIAL
ESTUDOS AFIRMAM:
- INFORMAÇÃO
- SENSAÇÃO
- LEMBRANÇAS
MARKETING EXPERIENCIAL
VISÃO SIGNIFICADO DAS CORES
O preto está associado à ideia de morte, luto ou terror, também se liga ao mistério e à
fantasia. Hoje em dia com valor de uma certa sofisticação e luxo. Significa também
dignidade.
O cinzento pode simbolizar o medo ou a depressão, mas é também uma cor que transmite
estabilidade, sucesso e qualidade.
O Bege é uma cor que transmite calma e passividade. Está associada à melancolia e ao
clássico.
O Verde-escuro está associado ao masculino, lembra grandeza. É uma cor que simboliza
tudo o que é viril.
O Laranja é uma cor quente, tal como o amarelo e o vermelho. É pois uma cor ativa que,
significa movimento e espontaneidade.
MARKETING EXPERIENCIAL
SIGNIFICADO DAS CORES
O Azul é a cor do céu, do espírito e do pensamento. Simboliza a lealdade, a fidelidade, a
personalidade e sutileza. Simboliza também o ideal e o sonho. É a mais fria das cores frias.
O Azul-escuro, é considerada uma cor romântica, talvez porque lembre a cor do mar, no
entanto é uma cor que se associa a uma certa falta de coragem ou monotonia.
O Rosa claro está associado ao feminino. Remete para algo amoroso, carinhoso, terno,
suave e ao mesmo tempo para uma certa fragilidade e delicadeza. Está ainda associado à
compaixão.
ILUMINAÇÃO
MARKETING EXPERIENCIAL
ESPELHOS
MARKETING
EX
PE
RI
EM
CIAL
VITRINES
MARKETING EXPERIENCIAL
TATO
MARKETING EXPERIENCIAL
OLFATO
MARKETING EXPERIENCIAL
A
U
D
I
Ç
Ã
O
MARKETING EXPERIENCIAL
P
A
L
A
D
A
R
OBJETIVOS
Criar um cenário
para o
produto/serviço
no ponto de venda,
proporcionado
- as de propaganda
- as de oferta
Placas verticais com algo escrito de baixo para cima têm 67,2% de boa visão,
enquanto algo escrito de cima para baixo só tem 32,8%
2 - PREÇO
b) A Institucional: São feitas para criar o clima e cultivar a simpatia dos clientes.
OBSERVAÇÃO:
8) DISPOSIÇÃO DE PRODUTOS
Ajuda a vender;
Cor;
Design;
Tecnologia.
QUATRO OBJETIVOS: - SEPARAÇÃO: Sexo, cor, tamanho, preço e estilo;
VISIBILIDADE: 3m de distância;
Economiza tempo;
Lembra necessidades;
Quebra a monotonia.
9) PONTOS PRINCIPAIS A SEREM OBSERVADOS EM UMA EXPOSIÇÃO
Expor o carvão junto com: espetos, farofa, molhos, aventais, alcool, todos
próximos ao açougue.
13) DURAÇÃO DE EXPOSIÇÃO EM PONTO EXTRA
14) AGRUPAMENTO
“ A ASSOCIAÇÃO DEVE ESTAR SEMPRE NA MENTE DE QUEM VAI MONTAR UMA VITRINE”
16) IMPULSORES
- Ter previsão;
Altura dos olhos = ângulo de visão, melhor local para expor ( 1,60 metros );
e clareza visual.
22) HORIZONTALIZAÇÃO
23) EM BLOCOS
-- Complica na escolha;
- Difícil visualização;
-- Serve para completar buracos ( está prevalecendo )
24) RODÍZIO
FIFO OU PEPS
25) LIMPEZA
Displays
Stands Corner Balcões/Mesas com roda
- Trocar de 15 em 15 dias;
Efeitos de iluminação,
cores, temas;
Usar materiais inovadores, fundos e texturas que não apareçam mais que os
produtos;
Evitar lotear o espaço entre diversos fornecedores e sim criar um plano único de
imagem para compor um mesmo ambiente;
Vitrine sazonal precisa ser ousada e fazer as pessoas pararem e
pensarem;
1) Faça avaliação dos resultados para medir acertos, erros, perdas, tendências
sazonais e calcular riscos nas próximas ações;
9) Parceria com o trade ( varejo ) e desafie os limites impostos pelo varejista frente
ao merchandising;
TEMPORÁRIOS
CARTAZES BANNER
FAIXA
MÓBILE DISPLAY
STOPPER
EXPOSITOR VERTICAL
FREEZER
GELADEIRA
RACK
LUMINOSO
PLACA
TOLDO
JOGOS DE MESA
GUARDA-SOL
G) ATMOSFERA DE COMPRA
- Iluminação;
- Cores;
- Música;
1º VISÃO
Cheiros apetitosos = Forno de pães, pizzas, bolos. Máquina de assar frangos etc.
reforçam a vontade e o apetite = APROVEITAR ESTA
OPORTUNIDADE PARA AS VENDAS
MOVIMENTO
107%
REGINA BLESSA
“TER IDÉIAS E DESENVOLVER
ESTRATÉGIAS É IMPORTANTE, MAS O
QUE CONTA MESMO É A CAPACIDADE
DE REALIZÁ-LAS”.
Percy Barvenik